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豪门联姻的热闹与门道:美邦续冠《奇葩说》三大看点
TopMarketing
2015.03.11
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TOP君参加过很多发布会,大都是致辞、演讲、提问……平铺直叙,无甚亮点。今天却遇到了个奇葩的——3月10日,在三里屯的爱奇艺咖啡馆,美特斯邦威宣布继续冠名《奇葩说》,不论是在现场,还是接下来的节目中,居然都有不少亮点闪现,下面TOP君就开文掰扯掰扯。


看热闹:这是一场“霸道总裁和霸道总裁”的奇葩婚礼


红包、喜糖、大红花,发布会现场张灯结彩,让一只脚已经迈进大门的TOP君直以为自己走错门了。


由《奇葩说》第一季明星选手肖骁充当司仪,“新郎”爱奇艺美女CMO王湘君拿起秤杆,掀起“新娘”的盖头来,然后出现了令人惊掉下巴的一幕——盖头下的新娘竟是美特斯邦威超高颜值的霸道CMO周龙先生,是的,你没有看错,TOP君也没有写错,他真的是一位男士!



在“盖头挑一挑,美特斯邦威销量翻一番”的祝福声中,嫁妆丰厚的新娘继续冠《奇葩说》第二季,宣告2015年度视频行业第一重磅大单、自制综艺首个重磅连冠正式揭开面纱。


看门道:“不做作不虚伪”,为网络综艺植入找到“正确的打开方式”



“新娘”周龙对“新郎”第一季的表现十分满意。数据显示,《奇葩说》总播放量2.3亿,豆瓣评分9分,百度指数从开播前500直接飙升至19万。周龙告诉TOP君,美邦的品牌好感度上升了至少20个点,类似于“这里是由时尚时尚最时尚,时尚的不能再时尚,就是那么时尚的美特斯邦威冠名播出的《奇葩说》”会让观众觉得美邦在做一件很有趣的事情,而“有趣”正是美邦想要打造的形象特征。


再次“迎娶”美特斯邦威“过门”的爱奇艺,则由王湘君登台感谢业界同仁共同见证这段“霸道而任性的爱情”。王湘君表示,首季合作中,爱奇艺与美特斯邦威 “不做作不虚伪,很真诚地植入广告”,为网络综艺节目植入式广告找到了“正确的打开方式”。《奇葩说》告诉我们,广告植入不仅不是错,恰当的方式反而能够为品牌创造更大的价值。新颖接地气的植入,借助爱奇艺强势平台,使《奇葩说》成为网络视频商业合作的典范。相信霸道连冠的美特斯邦威将和爱奇艺继续“不走寻常路”,掀起一股全新“奇葩营销”风潮。


郎有情妾有意,所以美邦这次光速冠名了《奇葩说》第二季,爱奇艺也是重情重义,第二季冠名费用维持原价,这在第一季大火后第二季冠名费费疯长的业界行情下可不多见的。周龙向TOP君透露,确实有其他广告主出更高价企图“横刀夺爱”,不过爱奇艺坚持选择了老搭档,看来这二位是真爱啊。


据悉,双方将在第二季中就内容营销展开深度合作。除节目冠名外,美特斯邦威不仅延续第一季现场Minitalk环节,奇葩同款服饰等形式,更开拓新的内容行销方式,传递“时尚时尚最时尚的国民大品牌”形象。比如,美邦会继续推出奇葩款服饰、购物袋、手机壳等一系列衍生品,观众在看《奇葩说》的时候看上了哪位选手的衣服,直接点击就会到达购买页面,甚至在大街上看到美邦的衣服扫一下都可以到达购买的页面。


对这次婚姻,周龙也显示出了极大的自信:“我们预测,第二季的冠名效果至少能在第一季的基础上增长50%——100%。”


看趋势:由网络视频平台主导的综艺时代真正来了


对于美特斯邦威续冠《奇葩说》第二季,知名营销专家肖明超表示,二者的合作开启了网络自制综艺价值爆发的元年。《奇葩说》的诞生为视频植入了真正的互联网精神,宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来。先行者如美特斯邦威已经收获由营销思路快速转型带来的巨大红利,后来者也有机会拥抱互联网视频选择带来的巨大机遇,一个更加扁平、多样、丰富而精彩的互联网综艺时代已经到来。

实际上,两大品牌的首度合作已经成为业内品牌学习的标杆。而此番二度合作再度掀起网络视频内容营销领域的新高潮,必将再次成为行业内现象级合作典范。爱奇艺《奇葩说》排头兵的示范作用下,更多优秀网络视频内容的问世指日可待,届时,互联网视频内容的商业价值也将进一步丰富。



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