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《天将雄师》:是电影的胜利还是营销的成功? 
   作者:王彦   时间:2015-03-04 14:11:24          电影 天将雄师 茅台  



4.51亿元,电影《天将雄师》拿下春节档7天的票房冠军。说实话,这则消息并不意外,因为所有的意外早在影片上映之初便消耗殆尽。除夕夜,人们惊奇地发现,羊年初一的排片表上,《天将雄师》以压倒性的全国25%独领风骚。在其身后,《钟馗伏魔》《澳门风云2》都只有15%,而《狼图腾》更是被挤压到了10%以内。


镜头每秒价值5.25万元,接近好莱坞工业水准


在豆瓣、时光网等影评网站上,“贴着中国标签的好莱坞大片”是赋予《天将雄师》最集中的评价。字面意思上,“大片”就是大卡司与大投资的代名词,成龙、约翰·库萨克、阿德里安·布劳迪3位影星,外加超4亿元的华语电影最大投资做保证,《天将雄师》的大片气质当仁不让。有统计显示,该片呈现在大银幕上的镜头每秒价值5.25万元,被誉为最接近好莱坞工业标准的华语电影。


但好莱坞工业标准与最高标准是否能划等号?


推崇者的溢美之辞是慷慨的,影评人黄鑫亮评价该影片“从大格局与大制作来看,是足以匹敌好莱坞的巨片,而这部片子又有着好莱坞大片可望而不可及的源远流长的中国历史”。在他的影评中,这段发生在丝绸之路上的双雄会,不啻为金色大漠中的瑰丽传奇,能叫人勾连起《斯巴达300勇士》里的悲壮与雄浑,咂摸出《角斗士》中的勇气与风骨。


而批判者的眼光亦是苛刻却精准的。影评人马庆云直指该片的商业底色:恢弘的大场面、宣扬世界和平的主旋律、西部某文化影视旅游区的商业植入,还有剧本结构不甚精致的致命缺陷。在他看来,影片最重要的战争戏份中,场面虽宏大,却丝毫不讲战略战术,最终沦为成龙个人的单兵作战秀,“这本身便是对天文数字制作成本的极大浪费”。


成龙与茅台,营销的故事一言难尽




口碑褒贬不一?不怕,还有强大的营销作后盾。这部电影背后,有太多的故事一言难尽。


从时间轴上看,该片最早的大手笔营销出自去年6月。上海国际电影节上,腾讯首先宣布投资这部影片,顺道带来了腾讯娱乐、腾讯视频等多方资源。与腾讯合作的同时,《天将雄师》和阿里也亲密无间。今年1月,阿里娱乐宝为它发行了一期专属产品——娱乐宝第五期,该产品上线2天后便卖出了3000万元。


而从营销效果看,最有戏剧性的莫过于10万瓶茅台酒的强大号召。在春节这个走亲访友的佳节,电影与名酒的配搭成为应景的贺岁方式。全部10万瓶茅台酒冠名“成龙酒”,成为霸气又独一无二的电影衍生品。年初一到初三,全国2000多家影院纷纷以地推方式进行抽奖派送,许诺每一场《天将雄师》都有一名幸运儿能带走一瓶茅台。名酒可贵,但可遇不可求,而对多数影迷而言,真正的实惠在于“票补”。发行方上影股份表示,该片的在线售票并未绑定某一家,而是猫眼、格瓦拉等多个平台多管齐下。对影迷而言,春节期间得“票补”之惠,再有名酒之诱,花费不到20元便可看2小时的大制作,何乐不为。


除此之外,成龙本身的卖力吆喝也在为影片博取出镜率。他一改往昔极少参与影片宣传的惯例,鲜见地亲自站台。先是电影上映前,成龙带着全剧组演员在几大票仓城市展开首轮点映巡回见面会;再是从年初四起再由成龙领衔开始次轮跑站宣传,奔赴3个城市的20多家影院进行谢票。


牵手资本再深挖人情,外加包括黄浦江畔写字楼上的巨幅广告,《天将雄师》的营销可谓做到了极致。因此,当该片收获与预期一致的票房,很难说这是电影本身的胜利还是营销成功的案例。或许此时,“最接近好莱坞工业标准”真正是个贴切的评价。


(文汇报)

 
 
 
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