投放背景：

2014年，汽车行业移动营销广告投放共有约40余家车企，开展了移动广告投放推广，投放靠前的车企包括，长安福特、一汽大众、东风标志、宝马等；投放方式，以移动DSP为主要形式；投放媒体选择，包括：1）热门APP投放如新浪、网易、搜狐等移动媒体，优酷、土豆、爱奇艺、pptv等移动视频，保卫萝卜、找你妹、消灭星星等移动游戏，微信、微博等社交类及其他in apps投放；2）中小型in apps综合投放，如阅读类、视频类、美图类、游戏类等精准营销。

在整个汽车行业都以移动DSP为主要营销方式的氛围下，路虎揽胜极光采取力美DSP进行品牌营销，以达到更加精准的营销效果。

投放目的：

在投放期内最大限度的以信息、活动形式曝光路虎揽胜极光的营销信息；注册和试驾用户抓取为主，提高路虎揽胜极光在目标人群中的认知度及美誉度，增加用户的注册咨询行为。

投放策略：

力美DSP根据路虎揽胜极光的品牌定位，在拥有7亿人群数据库的力美DMP中找到相对应的人群，人群定向规模约为5千万。

地域定向：根据LBS定向技术，配合路虎线下门店，投向全国，覆盖路虎主要销售区域，线上推广带动线下的销售。

时段定向：针对“汽车行业+多重属性标签”定位出的目标人群进行数据分析，发现该人群在19:00-22:00时段内，搜索流量汽车行为突出，因此在该时段加大目标人群的广告投放。

设备定向：通过设备定向，进行人群刷选，过滤掉低端设备用户，面向高端设备用户投放。通过系统及网络环境，进行人群刷选，过滤掉2G网络人群，面向3G、4G及wifi人群投放。

投放效果：

在投放38天内实现可控成本内超过50835800次广告曝光，总点击达到649622次，超出计划34237个点击，注册人数达到3643人次，是其他投放方式的3-4倍。