今天一早，TOP君昨晚原创的那篇关于3D小熊的文章阅读量就达到了10W+。在兴奋的同时，TOP君也在思考：3D小熊背后所代表的AR技术到底对营销的价值有多大？

通过3D小熊及文章中列举的几个品牌AR技术的案例，如苏菲、哈根达斯和宜家等，TOP君觉得目前AR技术对于营销的价值并不大。

为什么会这样说？具体有下面两个原因：

1、 流程太复杂

其实，昨天一早TOP君就在朋友圈看到了奇幻咔咔的相关内容。当时的第一反应就是：看起来效果还真不错，可流程太复杂了，体验还是算了吧。它的流程到底有多复杂呢？准备两部手机，然后一部扫二维码安装APP，另一部手机下载图片；最后再打开APP去扫描另一部手机上的图片。

体验营销的第一要义就是便利简捷，可上面奇幻咔咔的参与流程却显得异常繁琐。其实，不止是奇幻咔咔，论效果，苏菲的那只苏菲兔的AR效果一点也不比现在这只3D小熊的效果差。可苏菲兔的体验流程同样复杂，首先得下载“爱玩苏菲兔”APP，然后是扫描苏菲产品包装上的图案。呃，如果真是这样的话，TOP君为了体验一下，难道还得去买包苏菲吗？

2、 下载APP是一道坎

尽管奇幻咔咔的3D效果不错，可昨天奇幻咔咔APP还是遭受到了很多非议，而非议也集中表现在“奇幻咔咔是病毒软件”、“用户支付宝遭受金钱损失”等，就连TOP君在看到了这些非议后都赶紧卸载了这个APP。

不过，可能有人会问：那像宜家、哈根达斯这些知名品牌的APP是不是就可以避免这个问题了呢？知名品牌APP如果要这样做，那确实可以减少人们的顾虑。可只有这项功能能撑起一款APP吗？有人喜欢喝可口可乐，可有多少人会在手机上也安装可口可乐品牌的APP呢？所以，无论是知名品牌，还是非知名品牌，下载APP对于采用AR技术的营销来说都是一道坎。

既然目前利用AR技术开展的营销还存在着这两大难题，那么如何使用AR技术，它才能发挥出更大的营销价值呢？TOP君认为目前来看解决这个问题的关键就是需要依托于超级APP，如微信、手机QQ、微博等。比如刚刚过去的春节，微信就可以利用此AR技术结合各大品牌来给用户拜年，这时各大品牌吉祥物都可以登场亮相，如腾讯的企鹅、京东的Joy、搜狐的狐狸等；或者干脆各大公司的CEO、代言人上场也行，微信一扫，小马哥就出来给大家拜年了，再一扫，58同城代言人杨幂又出来给大家拜年了等。呃，有人说这是妄想！唉，梦想总是要有的，万一TOP君的想法明年就被微信实现了呢？

不过，就算借助超级APP，AR技术的营销价值想成为常态也不容易；相反，TOP君觉得它的休闲娱乐价值更有可能能为常态。

从去年9月开始，TOP君就陆续看到暴风魔镜的消息出来；随后在2015年初的美国CES国际电子消费展上，增强现实眼镜也成为了众多媒体争相报道的对象。对于增强现实眼镜，国外的产品TOP君还真没有体验过，不过暴风魔镜还是有幸体验过一次，整体感觉那就是一个字：还需继续努力。

恰好遇到这次奇幻咔咔事件，TOP君不禁在想：如果通过手机扫描一张图片，然后看一段增强现实的小视频那该有好啊。其实，奇幻咔咔的3D小熊就有点这个意思了，形象和声音都非常清楚，如果画面再丰富一下，时间再长一点，那不就是小视频了吗？暴风影音也可以借鉴这个思路，在自己的手机客户端上嵌入此功能，到时用户打开暴风影音APP一扫就能看一段增强现实的小视频，那效果应该不比暴风魔镜现在的效果差吧？

（TOP君不懂技术，以上想法只是TOP君的一点感触，如有不当，纯属巧合啊）