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《汉字英雄》终极决赛收官 网台联动“催生”完美选秀 
   作者:admin   时间:2013-09-11 10:24:23          《汉字英雄》 终极决赛 台网联动  

国内首档大型网台互动文化节目《汉字英雄》历经15期,于8月31日夜完美收官。在最后的决赛中,九名选手以轮流在多媒体互动屏上写出成语关键字的形式进行比拼。最终,“字典姐”陈怡羲不负众望夺得汉字状元。与此同时,以《汉字英雄》节目为核心,汉字游戏为特色的同名手机App同样引发观众火热参与热情,该款App随节目上线仅一个多月,用户下载量便轻松突破120万。由《汉字英雄》掀起的汉字热已成为今夏一道独特的文化现象,火速蔓延至全国。


最大的一匹收视黑马


在这个夏天之前,没人料到会有一档以比赛写字为内容的节目如此火爆:央视索福瑞最新出炉的全国收视率调查数据显示,8月16日播出的《汉字英雄》复赛节目收视率最高达到0.9,排名位居全国第三,仅次于《中国好声音》与《快乐男声》。多地的某些中小学甚至将收看《汉字英雄》作为暑假作业布置给学生们。


今年年初,这档《汉字英雄》的节目还仅仅是爱奇艺首席内容官马东脑海中一个没有具象的想法。3月份的一次会议上,一个突然想到的创意让他觉得无比兴奋:做一档针对汉字的竞赛节目。在过去的几年中,唱歌、跳舞、跳水类的选秀节目满屏幕飞舞,类似节目层出不穷,而真正针对汉字的竞赛类节目却从未在中国的电视荧幕上出现过。


“之所以想做这个节目,第一是因为差异化,可以区别于暑期的各种唱歌跳舞类选秀节目,第二点是出于是我们对汉字的感情,中国人对汉字的情结。” 马东与韩寒、陈道明、刘震云等各界名人,包括与如今的三位嘉宾于丹、张颐武、高晓松都谈了关于“汉字英雄”的创意,获得了一致的回应:这个节目很有意义,值得做。


在一次会面中,马东代表爱奇艺和河南卫视的领导谈到了这个节目,几乎没有任何迟疑,双方一拍即合。河南卫视作为中原地区的电视台,一贯以文化为核心标签,《汉字英雄》非常符合其节目定位,于是国内首档完全意义上“网台联动”大型原创节目,就这么诞生了。从3月底提出创意,到7月11日正式开播。《汉字英雄》从无到有,再到真正出现在观众面前,仅仅用了四个月,速度之快让马东自己也颇为感慨。


大数据驱动内容制作


“寻找丢失在键盘之间的汉字”是《汉字英雄》筹备之初提出的概念。节目组从全国选出108 名年龄在7-17 岁的青少年选手,通过对汉字的解读等PK,最终将决出一个“英雄”。节目采用多轮淘汰制,分为初赛、复赛、总决赛3个环节。当然,一档自制原创节目不可能从一开始就做到完美,节目的环节和内容一直在不断调整。在寻求完善和改进的道路上,大数据功不可没。


马东介绍说,大数据在移动客户端产生非常重要的作用,比如可以知道方圆五公里之内有多少人在跟你看同一个视频。不同地区的受众所看的视频内容是不一样的,这种数据对于广告客户非常有价值。


爱奇艺的百度背景,使《汉字英雄》在大数据的资源上拥有得天独厚的优势。内容制作者可以轻松地了解节目受众的主要特征、需求以及对节目的反馈等。根据这些反馈,《汉字英雄》即时对节目环节设置进行调整。选手们从单枪匹马智闯“汉字十三宫”,到两两对决,四人车轮淘汰赛;进入决赛后,赛制及比赛内容更是有所改变:通过网络人气评选复活的选手、《汉字英雄》同名App游戏玩家之中互动积分最高的适龄玩家、以及经历初赛、复赛闯入决赛的特定选手都可以进入决赛现场;内容上全面引入了汉语成语元素,比赛过程更加紧张刺激。


火了的《汉字英雄》App


随着《汉字英雄》的关注度不断升温,一股“汉字风”在民间悄然的流行起来。许多观众在看过《汉字英雄》后纷纷拿起字典学习生僻字,更有不少白领观众自曝在日常工作中用写字板代替了传统键盘。


同时,《汉字英雄》同名APP游戏的出现也让更多的观众有机会体验到如同比赛选手般的感受,“百家讲坛”之后曾经一度红遍全国的国学潮流,此次又借着《汉字英雄》重新引发高潮。此举贴合了观众多屏收看、跨屏互动的收看特点,也开创了一种多屏时代的全新联动模式。据悉,在节目第一季结束后,该APP仍将继续更新,继续传播汉字文化的魅力。


据了解,《汉字英雄》同名手机APP在节目初赛期、上线仅一周下载量便突破10万,上线不到一个月下载量则达到近80万,尤其是浙江、河南、广东用户,成为《汉字英雄》热玩区。针对此款APP衍生产品,《汉字英雄》节目组同时开设特别赛制,在游戏中胜出的玩家可最终直通节目录制现场,与节目选手同台PK,共同争夺最终的胜利。在8月29日晚播出的预决赛节目中,《汉字英雄》APP得分最高的适龄玩家杨光明媚便是成功直接晋级预决赛,与经历初赛、复赛及网络复活的人气选手共同争夺最终的决赛资格。


领先多屏营销互动


河南卫视是一个体制内的媒体,而爱奇艺是一家具有强烈媒体基因的科技公司,二者属性不同,但合作却进行得非常顺利:一比一投资,共同拥有版权,整合营销,按比例分成。


《汉字英雄》在爱奇艺、PPS和河南卫视三大平台上同步播出,并在制作、推广、广告资源运营等层面实现真正意义上的全方位深度联动。这使得网台之间产生互补和共振优势,并得以在营销层面创造价值。


就在不久前,《汉字英雄》获得了宝洁旗下品牌舒肤佳的跨屏广告投放。宝洁表示,看中的是其另辟蹊径的文化定位与良好的观众口碑,并且希望借其传递出舒肤佳“关爱青少年,倡导积极健康的生活方式”的品牌理念。但对于广告主来说,这种网台联动的模式带来的更大的好处在于:只需要一个节目、一个平台,就可以同时解决传统媒体和新媒体的广告投放。


马东表示:“电视台售卖广告,等于是售卖注意力,视频网站目前以长视频为主,基本上也售卖注意力,但是还可以通过视频提供一些更好的服务,它的时间成本和财务成本等都很低,然后通过技术进步让人更便宜更方便地看视频,同时还能通过这个来实现自己的一些服务。这种互动性和精准投放给广告主产生的价值潜力是巨大的,它最终将改变视频行业的盈利模式。


河南卫视、爱奇艺在《汉字英雄》上里程碑式的创新联动模式,也代表着未来网台联动共推大型节目的主流趋势。


 
 
 
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