春晚被广告人视为“中国的超级碗”，每个品牌都想借着这万众瞩目的机会露个脸。日前，爱奇艺抢下了央视春晚的唯一全球直播权，这也就是说在2月18日晚上8点人们可以在爱奇艺上看到央视春晚的直播；随后就被曝出爱奇艺的春晚项目被王老吉、大众迈腾、唯品会、三星、太平洋保险、洋河、海澜之家、飞鹤、安婕妤、Jeep等15大品牌追投，而这也创造了视频行业的纪录，并成为2015春晚的最大赢家。

为什么爱奇艺春晚能赢得15大品牌的青睐呢？下面我们就来分析一下：

独家直播央视春晚成最大杀手锏

尽管如今春晚不是只有央视一家，可央视春晚的影响力却是无人能敌，就以刚过去的马年春晚为例，央视春晚的全媒体收视率达到了22.15%，而其它20台地方春晚的全媒体收视率不过16.94%，这就是央视春晚最大的优势。2月11日农历小年，中央电视台携手爱奇艺在北京梅地亚中心举行发布会，共同宣布爱奇艺已获得2015央视羊年春晚的国内及海外独家在线直播版权，并在直播结束后快速提供直播转点播服务；而这里需要强调的正是“独家”这两个字，独家意味着在各大视频平台上只有爱奇艺才有权利提供央视春晚的直播服务。

节目制作能力强大是最大法宝

据悉，除了直播央视春晚外，爱奇艺围绕还围绕春晚打造了多档衍生节目，如《春晚面对面》、《明星大拜年》等。自制综艺一直是爱奇艺的强项，如最近正在热播的《奇葩说》，无论是在收视方面，还是在品牌合作方面，它都创造了视频行业的纪录；而之前在独播《爸爸去哪儿2》时，爱奇艺也携手英菲尼迪、贝因美推出了衍生节目《重走爸爸路》、《妈妈在这儿》等；同时《爱奇艺早班车》、《娱乐猛回头》、《娱乐大事件》等爱奇艺多档王牌娱乐自制节目也会及时报道春晚筹划、彩排等。围绕此次羊年春晚，爱奇艺的自制节目是对春晚节目资源的强有力补充。

视听体验一流是最大亮点

自成立以来，爱奇艺始终以视听体验为长。无论是1080P，还是4K，爱奇艺始终走在行业的前列，如2013年8月宣布向用户免费开放1080P超高清视频，2014年3月又正式推出4K超高清视频服务。除了自身比较重视外，爱奇艺还与产业链上的相关各方共同合作，一起保证观众的视听体验，如2014年9月爱奇艺与全球顶级音效技术服务商杜比实验室达成了合作，上线了千余部杜比音效的视频内容；2015年1月爱奇艺又与英特尔达到战略合作，共同研发、打造高效的视频服务系统。作为春节期间最重要的一档节目，看春晚是绝大部分人的必然选择；而此时，哪儿能提供更优质的视听体验，那么用户自然会流向哪儿。

精准、创新营销服务是最大特色

广告主在春晚上进行投放，并不只是单纯为了凑热闹，其最终想要的还是营销效果的转化，而在营销方面，爱奇艺也有自己的独有优势。首先在大数据支持方面，爱奇艺可以与百度的数据进行深度打通，百度数据以搜索数据见长，而搜索数据恰好可以反映出人们的实时需求，可以让营销的指向性更强；同时，在产业链合作方面，爱奇艺也先后与NVIDIA、中国科学技术大学和山东大学等建立了“视频深度学习联合实验室”，而此实验室主要是通过可视计算、机器学习、大数据挖掘算法和自然语义分析，挖掘人与视频间的多维关系，构建视频知识图谱和视频推荐系统，提升智能推荐和流量、票房预测精度；另外，在技术创新方面，爱奇艺也一直走在行业前列，首创了很多独有的营销技术，如视频内动态广告植入技术——Video in就可以在拍摄完成的视频中进行内容二次合成，将广告实体在后期处理中，自然植入到原有视频场景中；而视链升级技术——Video out则可以通过智能算法，进行视频内物品快速精准识别，并导向购买页面。比如在此次羊年春晚的合作中，爱奇艺就专门为春晚直播的冠名商王老吉定制了“吉神运程占卜小游戏”等特色互动版块，在品牌曝光之余，还可以为王老吉创造与受众深度沟通的机会，从而进一步提升王老吉品牌的美誉度。

内容、体验与营销，这就是爱奇艺之所以能成为春晚最大赢家的真正原因。