首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
腾讯、Twitter观点碰撞:沸点中的移动营销 
   作者:   时间:2015-02-14 09:36:19          腾讯 Twitter 移动营销  
如何做好移动营销?这个话题让营销人充满热血。

一方面,移动营销市场快速发展:截止去年12月31日,谷歌总营收为181亿美元,移动广告收入占很大比例;2014年第四季度Facebook广告营收35.8亿美元,其中69%由移动端贡献,从社交媒体巨头们的移动营收占比中可以看到移动营销蓄势待发之势。

另一方面,广告主在移动营销中进行了大量的实验性投入。根据Martini Media对接近400名数字营销专家的调查显示,奢侈品牌将一半以上的广告预算投放到了包括在线、视频以及移动上的展示广告上;还有快消、汽车等广告主也进行了尝试,虽然使用的营销玩法很多,但是投入和运营方式仍然缺乏章法、以至于效果不显著。

那么,如何才能有条理、有章法的做移动营销?怎样做才能提升移动营销效果?

2月12日,Media360峰会上腾讯副总裁郑香霖和Twitter印度SEA总经理Parminder Singh就这个话题进行了深入的讨论。

 

腾讯副总裁郑香霖(左二)和Twitter印度SEA总经理Parminder Singh(左一)


首先,关于移动营销的发展趋势,郑香霖认为:“移动化和视频化是互联网媒体发展的两个大趋势。这样的大趋势下,用户的注意力被进一步切分、拆散。用户分散在不同媒体平台和屏幕上,所以当务之急是确立跨屏幕、跨平台的展示广告监测标准。对用户来说,联合频控可以实现广告体验的提升;对广告主来说,去重无疑是更经济的投放方式。”

其次,在PC时代企业往往更注重技术的创新而忽略了信息和技巧的重要性,而移动时代营销更关注人与人之间的连接。微信信息流广告首秀取得了巨大的成效,在品牌得到高度曝光的同时,用户几乎没有负面情绪,反而参与讨论,这说明选择什么样的方式连接用户更重要。郑香霖认为,腾讯未来各个平台将成为连接器。

同样的,大数据被提及多年貌似没有太多用武之地,在移动时代大数据的优势明显,毕竟这是了解用户、服务品牌的核心竞争力。但是如何基于大数据分析、把数据变成故事成为考验,只有能够将数据变成用户的“画像”,然后根据对用户的洞察做到有的放矢、才能更具优势。

 

任何时代创意都非常重要,移动营销也不例外,好的创意带来的效果事半功倍。去年腾讯视频独播《中国好声音》,用户可以通过手机和电视的跨屏互动来反向猜被选的导师,这种分享的行为让视频变得越来越火,通过这种平台,跨屏互动的方式也会让热度持续增长,对于广告主来说大有裨益。

由此可见,用户触媒、消费行为从PC端转移到移动端,改变的不仅仅是接触点---“屏”,而是整体行为。这种行为包括兴趣、使用习惯等等。抓住用户的心、与品牌诉求相连,才是这场战役的终极考验。

 

 

 
 
 
相关阅读  
· 十年广告老司机:变革中我们做对了哪些事情? 
· 玩暖公车站,看威能如何让你体验真正的“舒服到家了” 
· “我是创益人”×QQ广告,一场感动了8亿人的公益行动 
· 电商短视频营销怎么玩?唯品会和陌陌这么做 
· 2017年度圣诞广告TOP5:圣诞广告不止John Lewis  
· 汽车广告主该如何引爆体育营销? 
 
近期头条
为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

4
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

5
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

6
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

7
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

10
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1