腾讯副总裁郑香霖（左二）和Twitter印度SEA总经理Parminder Singh（左一）

首先，关于移动营销的发展趋势，郑香霖认为：“移动化和视频化是互联网媒体发展的两个大趋势。这样的大趋势下，用户的注意力被进一步切分、拆散。用户分散在不同媒体平台和屏幕上，所以当务之急是确立跨屏幕、跨平台的展示广告监测标准。对用户来说，联合频控可以实现广告体验的提升；对广告主来说，去重无疑是更经济的投放方式。”

其次，在PC时代企业往往更注重技术的创新而忽略了信息和技巧的重要性，而移动时代营销更关注人与人之间的连接。微信信息流广告首秀取得了巨大的成效，在品牌得到高度曝光的同时，用户几乎没有负面情绪，反而参与讨论，这说明选择什么样的方式连接用户更重要。郑香霖认为，腾讯未来各个平台将成为连接器。

同样的，大数据被提及多年貌似没有太多用武之地，在移动时代大数据的优势明显，毕竟这是了解用户、服务品牌的核心竞争力。但是如何基于大数据分析、把数据变成故事成为考验，只有能够将数据变成用户的“画像”，然后根据对用户的洞察做到有的放矢、才能更具优势。

任何时代创意都非常重要，移动营销也不例外，好的创意带来的效果事半功倍。去年腾讯视频独播《中国好声音》，用户可以通过手机和电视的跨屏互动来反向猜被选的导师，这种分享的行为让视频变得越来越火，通过这种平台，跨屏互动的方式也会让热度持续增长，对于广告主来说大有裨益。

由此可见，用户触媒、消费行为从PC端转移到移动端，改变的不仅仅是接触点---“屏”，而是整体行为。这种行为包括兴趣、使用习惯等等。抓住用户的心、与品牌诉求相连，才是这场战役的终极考验。