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斯柯达携手优酷土豆开启360°天天营销模式 
   作者:TopMarketing   时间:2015-02-04 18:30:14          优酷土豆 斯柯达  



从1985年德国工程师卡尔•本茨在曼海姆制成第一辆汽车至今,世界汽车工业已经走过了一百多年的历史,不同时代人们对于汽车有着不同的理解,随着文明社会的演进, “以人为本”的造车理念被越来越多的汽车品牌采纳并付诸实践。在斯柯达长达百年的造车史中,“人本”理念贯穿始终。


这一次优酷土豆与斯柯达合作,也紧扣这一主题,推出天天营销策略,意在每一天,斯柯达都能陪伴消费者的生活。


360度 覆盖用户浏览路径


观看视频,可能在家里的沙发上,可能在上班的地铁上,也有可能在等人的咖啡馆,人们观看视频的时间越来越长,而同时观看视频的方式也越来越多元化,在这种碎片化的接收结构中,要想做到360°覆盖用户浏览路径并不容易。


优酷土豆从查找视频、观看视频两大关卡拦截,搜索层面布局电视剧频道、综艺频道和Q搜库,并将带有搜索结果导入斯柯达品荐专题。在播放页,推广方式就更为多种多样,如电视剧首页斯柯达海报冠名、电视剧首页banner、综艺首页海报冠名、综艺定投关键词搜索结果页等。除了冠名LOGO的露出,优酷土豆还为斯柯达营造了多屏贴片格局,保证视频广告的全年250万CPM,轮替100%投放。


不但在同一时段,优酷土豆可以360°看到斯柯达品牌身影,同样在全年365天,优酷土豆也是专属斯柯达的宣传阵地。在接下来的2015年,就将是电视剧+综艺热门内容多屏100%轮替,第一季度《何以笙箫默》,第二季度《奔跑吧兄弟2》,第三季度《女医明妃传》,第四季度《西雅图》,没有看不到,只有想不到。全年视频热点悉数有所布局,保证了品牌热度的恒定性。


PC+移动的多屏驱动


PC端的升级加之移动端的新增,PC+移动的双轮驱动已经成为品牌进行视频营销的标配。同时,为了更好地触碰到更多的目标消费者,优酷土豆还为斯柯达细化了入口引流方式,根据不同屏幕自适终端,新增多种独有的引流入口,如首页入口、种子视频、TV广场、视频贴片、暂停贴片、频道入口等,总有一种入口适合你,360°切入。最终实现各终端优势互补、跨屏无缝传播,保持品牌在多种终端进行传播的统一性。


线上线下 实现0+0互动


品牌平时与观众的有效沟通,无疑是服务于品牌最终与消费者的有效互动,2015年度斯柯达360°天天营销的重头戏之一就是“两场上市直播配合”。届时发布会现场将配备高规格直播设备支持,即时剪辑配套,实现线上精彩视频即时上传点播,还设置了网友互动环节,充分激发网友参与度,赢取丰厚奖品,将观众的热情又线下引渡到线上。


反过来为将线上的品牌关注度引渡到线下,将品牌展示能量释放为线下销售业绩,两次新品上市直播都直接配有预购/预约试驾快速通道,在观众第一时间了解产品的同时,也能够在第一时间实现与新车的亲密接触。


 
 
 
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