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东鹏特饮冠名优酷土豆《轻松时刻》 
   作者:TopMarketing   时间:2015-01-23 10:58:17          优酷土豆 东鹏特饮  



1月22日,“喝东鹏特饮,看《轻松时刻》——2015东鹏特饮与优酷土豆战略合作发布会”在广州举办,东鹏饮料副总裁林木港、昌荣传播广州分公司总经理宋义及副总经理蒋薇薇、优酷土豆集团首席内容官朱向阳、优酷土豆集团销售副总裁王冬、优酷土豆集团媒资管理中心高级总监谢蕤、优酷土豆集团内容营销客户总监刘静慧等参与活动,宣布双方2015年战略合作正式启动。


“《轻松时刻》迄今为止优酷总播放量已经突破11亿,是全网人气超高的幽默搞笑节目,而此次与东鹏特饮的战略合作,更展示了优酷土豆集团优质内容的营销价值。我们相信,优酷土豆打造的多屏文化娱乐生态系统定能为合作伙伴提供越来越强大的营销支持,我们希望携手与互联网有着同样快乐文化、轻松文化、正能量的品牌,共同走下去。”,优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示。


汇集强大UGC资源 轻松时刻风靡全网




借助优酷、土豆庞大的UGC内容库,优酷汇集全网搞笑幽默内容,打造了重磅自制《轻松时刻》。节目中精选媒资海量视频资源、征集众多网友原创内容,通过独一无二的编导策划和独特的剪辑包装手法让节目触及观众的每个笑点细胞。


自2013年节目开播以来,截止2014年9月,《轻松时刻》在优酷总播放量突破11亿,集均播放量达到610万,单期最高播放量更是高达1880万。同时,节目还在全国30多家卫视及省台常态联播互动,并在多城市实现地铁、机场、公交、户外LED等多屏联播。优质的内容、轻松的形式,让《轻松时刻》拥有了大批忠实粉丝,节目官方微信@轻松时刻编辑部 更有100万铁杆粉丝参与常态互动,人数还以日均三千持续增长,可谓风靡全网。如此强大的传播力,正是东鹏特饮选择携手《轻松时刻》的重要原因。


互动合作全线升级  内容营销精准定位




东鹏饮料成立于1987年,迄今已经在华南地区建立相当高知名度和竞争力,作为老字号饮料品牌企业,现有东鹏特饮、东鹏九制陈皮、东鹏清凉茶、植物蛋白饮料和纯净水等九大类产品。


作为国内最早的维生素功能饮料的品牌之一,东鹏特饮以“累了、困了,喝东鹏特饮”的诉求,以及良好的用户口碑,建立了广泛知名度,刷新了9.3亿人次饮用新纪录,成为华南销售支数第一的品牌。


而随着品牌实力越发强大,东鹏特饮开始探索新媒体营销方式。在此之前,东鹏特饮借助TVC及户外广告、地面推广等传统媒体,为品牌提升了较高知名度。


2012年,东鹏特饮就与优酷土豆展开的首次合作尝试,效果显著。至今,2年试水的成功经验,加上东鹏特饮品牌软实力的发展需求,2014年东鹏特饮与优酷土豆的合作全线升级,大手笔投入视频内容营销,尤其是以《轻松时刻》为核心的内容营销,精准卡位目标人群,通过优质内容传播东鹏特饮“累了、困了,喝东鹏特饮”的品牌口号。


《轻松时刻》受众与东鹏特饮核心消费人群,两者属性高度重合。东鹏特饮作为华南本土品牌,其消费市场主要集中在广东、广西、福建等华南省份,目标消费人群锁定年青一族。通过官方统计,《轻松时刻》在东部沿海观众比重居多,广州、深圳等地均位居前列,其中八成为年青男性。他们承受着较大的工作或学习压力,对互联网新兴事物存在较高的好奇心和接受能力,乐于参与互动,并具有较强的消费能力。这正是东鹏特饮的潜在消费群体。


另外,节目与品牌调性更是高度一致,都旨在给人们带来轻松、欢乐与能量。累了困了,东鹏特饮为你消除疲劳,传递能量;烦了闷了,《轻松时刻》为你消除压力,传递欢笑。


360度创新整合 打造本土营销标杆


此次合作中,东鹏特饮与优酷土豆共同以《轻松时刻》为重点,整合全线资源,持续打造线上、线下的无缝互动营销,使《轻松时刻》迎来一个新阶段。


全年冠名,持续营销。东鹏特饮将全年冠名《轻松时刻》,在104期节目中持续植入,联合LOGO、口播订制专属slogan,演播室背板露出等形式,保证长期大量的品牌曝光。


定制内容,无缝营销。《轻松时刻》将独家订制能量板块,定期征集并推送各种关于状态的主题视频,温馨提醒“累了困了,喝东鹏特饮”,致使品牌与内容时刻无缝融合。


线上线下,互动营销。《轻松时刻》在线上开展“主题订制,视频征集”活动,将为东鹏特饮订制四个季度主题,在社会化媒体及节目中号召网友上传视频。同时打造“品牌营销事件”,牛人参与品牌的路演活动,拍客全程记录并UGC输出,让传统促销路演变成品牌营销事件。


全站资源,整合营销。双方将联合推出一支宣传片、四支病毒视频,除《轻松时刻》外,《民间牛人》、《综艺in事件》、《动漫速递》、《拍客视界》四档节目也将配合品牌推广。优酷土豆更是以每月千万资金的顶级资源来助力营销,把全新栏目实现曝光最大化,同步提升品牌认知度。


“东鹏特饮与优酷土豆的战略合作,以及在《星光大道》、《中国梦想秀》等大型电视栏目的冠名赞助,形成网台强强联动,提升目标消费者对 ‘累了困了,喝东鹏特饮’的认知,开创‘东鹏特饮’中国维生素功能饮料时代。”东鹏饮料副总裁林木港表示。



 
 
 
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