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品牌及产品优势双驱动 京准通斩获iworld金赢销两项大奖 
   作者:   时间:2015-01-19 11:31:11          京东 颜伟鹏 颜伟鹏  

1月16日,由DCCI互联网数据中心主办的iworld2015互动营销世界大会在北京举办, 备受瞩目的2014年度金赢销大奖的获奖名单也在当晚的颁奖盛典上公布,京东凭借在品牌端及产品端的创新表现,一举摘获“数据产品技术TOP100”和“iworld awards 2014年度金赢销大奖-年度引领企业”两项大奖。


作为受邀嘉宾,京东集团副总裁颜伟鹏出席了当天的数据技术营销专场会议,发表了“大数据时代的电商精准营销”主题演讲,并就“如何让大数据为你盈利”等相关话题,与品牌广告主、媒体人、代理公司等多方嘉宾代表互动对话,共同探讨大数据的价值与电商营销变革,引发与会人士关注与热议。


产品创新升级 京准通上线直击电商营销痛点


iworld Awards金赢销大奖的“数据产品技术TOP100” 奖被行业称为最接地气、最具专业价值的奖项,旨在褒奖影响和改变中国传统和现代商业DNA的数据产品技术。此次京东京准通营销推广平台和京东云数据库分别作为需求方平台和电商运营分析优化系统成功入榜。


左一为京东集团副总裁颜伟鹏


易观数据显示,预计2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元,程序化购买将成为大势所趋,市场潜力巨大。京准通曾正是在京东专属DSP广告平台“JD商务舱”基础上创新升级后的营销推广平台,于2014年9月正式上线,同时辐射京东商城与拍拍网两大营销产品体系,并全面服务两大平台的广告客户。


其中,京东商城营销体系包含了京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大类广告产品,覆盖了品牌展示、搜索营销、RTB、社会化营销、移动营销等多元化的营销形式--京选展位采用的是按天计费(CPD)以及按广告千次展现付费(CPM)的形式,京东快车和京东直投采用的是按每次点击付费(CPC)和CPM,京挑客则采用按最终成交金额付费(CPS)。据颜伟鹏表示,这些营销形式与付费方式,都有着各自的特点和优势,有机地组合起来,可以灵活地满足客户各个层次的需求。在投放操作上,京准通营销平台将资源打通,对品牌商家来说,使用一个账号即可实现所有营销产品的操作,并随时监控全网投放,简单便捷。


此外,颜伟鹏还在现场分享了京东在O2O营销模式上的探索--京东自提柜。用户只需在下单时选择“自助提货柜”的配送方式,所购商品即会以最快速度送至最近的自提柜,用户凭短信订单号或提货二维码完成身份信息验证后,便可在提货柜终端刷卡支付提货。此外,通过柜机的DM单、试用装上的二维码,又可将用户再次导流至京东购物平台,实现了从线上购物、线下支付并提货,最后再次精准引流至线上购物的闭环。


京东品牌优势积淀 引领电商营销创新变革


此次京东摘得“iworld awards 2014年度金赢销大奖-年度引领企业”的殊荣,与京东集团大品牌优势的长期积淀密不可分。面对移动化发展大势以及愈加激烈的行业竞争环境,京东近两年频频发力。其中,与腾讯深度合作、上线京准通营销推广平台是其上市后的两个重要举措,京东正全力打造一个全新的电商营销生态体系,致力于推动整个电商营销行业格局的变革。


在品类的选择上,京东共有四千多万种在售商品,并坚持在售商品的正品行货属性,充分保障消费者的权益。依托强大的自建物流体系,京东自营产品订单中超过80%可以实现当日达或次日达。品类丰富、正品行货、物流配送快成为京东最独特的品牌优势。由此汇聚的海量高端网购群体,成为京准通营销推广平台的重要基础。


随着媒体碎片化时代来临,网络流量及背后的受众开始变得分散,而大数据则能将受众定向,使信息流向特定人群。在大数据的支持下,任何媒体流量都可以通过精准的人群定向被实时展现给想看它的人。颜伟鹏表示,大数据决定电商广告投放的准确性,京准通便是以大数据为支撑来进行的精准定向营销,可以有效降低广告主的投资成本,提升电商营销ROI。


此外,与腾讯的战略合作深化是京东在移动化电商营销的突破性发力,去年在先后获得了微信和手机QQ两大超级社交平台的一级购物入口后,京东奠定了“微信、手机QQ两大超级入口+京东客户端”的移动端三驾马车格局,双方不断尝试创新性的营销推广及具体的广告投放形式,例如,京东最早与广点通合作试水微信图片广告、上线微店等举措都为行业电商营销模式创新提供了借鉴。


面对2015年的电商数字营销合作,颜伟鹏表示,京准通会选择继续优化升级,希望与品牌合作伙伴一起决胜电商数字营销时代。


(网赢天下网)

 
 
 
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