首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
这8条娱乐营销法则,价值14.3亿 
   作者:标题别当真先生   时间:2015-01-13 18:51:42          娱乐营销  


1,品牌冠名电视节目,是一次搭顺风车的过程,基本上处于被动借势的地位。品牌推广做的好坏,很大程度上取决于电视节目自身的卖相,与品牌投入多大的资源去“协助推广”没有太大关系。一个收视率零点几的节目,你再怎么策划话题,也会感觉力不从心,没有什么人关注。也就是说,冠名商往往只能就坡下驴,没法逆水行舟。




2,因为是搭顺风车,品牌冠名电视节目就有了一种假象:当电视节目收视率一路走高,品牌会感觉我做的推广真牛逼,满世界都是在讨论“我”的人。就像搭车恰好搭了一辆豪车的时候,感觉自己的穷游之旅也变得阔气了起来。本质上,电视节目的人气与品牌的人气那是相当的不对等,这中间节目粉变品牌粉的转化几率,估计比挨家挨户发传单还要低。所以,自知之明很重要。


3,但即便是现象级的节目,冠名商还是有很大的营销推广提升空间。相比过去单纯的傻大黑粗式的冠名、口播、中插,一些无心插柳之作,其实给出了很多新的启示。各种娱乐节目的冠名商都有口播的权益,但除了中国好声音,你还能想到哪个?为什么?因为中国最快的舌头华少,把“广告词”念成了“绕口令”,把“无效的垃圾信息”变成了“有意思的表演”。我是歌手,立白皂液,有什么特别吗?没有什么特别。但就是因为古巨基(还是再次友情提醒不要过度关注这个无法直视的名字)蹩脚的普通话,让广告变成了笑话,人们不再反感。加多宝冠名湖南台跨年春晚,汪涵天天兄弟团在一段很假的硬广告寒暄之后,对着电视镜头来一句,老板们,这下你满意了吧?一句简单的自嘲,让人人皱眉的抠脚大汉变成人人喜欢的软妹子。广告要变成“谈资”,才能突破江河日下的电视媒体,进入到更浩瀚的自媒体空间,才能更有效。



4,面对非现象级的电视节目,品牌方是否就只能在这条破船上等着和它一起慢慢沉没?也不是。只是借势传播的手段要有调整,不能单纯的依赖于节目本身,而要在节目之外,开拓出一条独立的品牌线,发起一个基于节目、高于节目的品牌campaign,将节目冠名推广当做其中的一个部分,而不是全部。这样即便节目的收视率实在惨不忍睹,也没必要硬着头皮继续去推节目,可以保持一个相对从容的姿态,稳步推进此次campaign,不把鸡蛋都放一个破筐里。



5,无论是现象级还是非现象级,对于品牌来说更合理的操作方式,是把节目的明星当定量,把学员/表演当变量,优先去榨取那些明星导师、嘉宾的话题和价值,其次才是根据节目最终生成的亮点,去做些即时性的创意跟进。比如一个长期运维的粉丝会。很多人希望能看到针对节目内容也就是变量的一些牛逼闪闪的创意,其实是很有难度的。


6,冠名商在选择电视节目的时候,需要将节目的话题制造能力列为一个重要的考核指标。话题制造能力其实来自于年轻的族群,年轻的族群喜欢什么,正在经历什么,容易为什么而抱团,就很重要。节目方是否有年轻的族群所为之癫狂的偶像(如鹿晗),是否有年轻人喜闻乐见的讲故事模式(如爸爸去哪儿),应该成为比收视率更重要的溢价指标。


7,必须调整成这样一种心态,无论是现象级还是非现象级,无论是大片还是烂片,对于普通的消费者而言,其实都已经不再是“艺术品”,不再是仰视、欣赏的视角,而更多是俯视、娱乐的心态。从“看”电视到“玩”电视,这可能是掌握着社会化媒体话语权的年轻观众,最重要的心里特征之一。所以冠名推广的要诀,有时候不在节目内容本身的好坏,而在能不能被玩儿坏。比如陈妍希的鸡腿包子脸姑姑,比如被拦胸砍了一刀的捂媚娘传奇。


8,品牌商冠名电视节目,也不应该再继续保持过去那种去澳门希望一夜暴富的赌徒心态,而应该调整为打麻将的心态:这就是日常与消费者玩耍的一种方式。刷刷存在感,即可。


(飞机稿)


 
 
 
相关阅读  
· 【金触点干货】王老吉叶继曾:百年品牌如何倚老卖“新”? 
· 【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
· 【金触点干货】途牛赵正芬:数据经济时代娱乐营销的四大趋势 
· 长城上喝酒弹唱看月亮,这才是中国味儿的《深夜食堂》 
· 顶配国剧来了,胡歌挚爱《猎场》能否问鼎2017剧王? 
· 【金触点干货】实力文化关正文:怎么发现爆款的“青苗”? 
 
近期头条
艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

这里有19个秘密,关于那些正当红的广告公司
TopMarketing  2017-04-27
广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

5
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
友拓传播机构力斩两项公关界“奥斯卡”奖
  2017-06-09

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1