案例背景：

“别赶路，去感受路”这是沃尔沃在推出2015新款XC60车型的时候喊出的slogan。XC60这款运动型多功能车兼备越野车的性能和跑车的个性，专为追求运动特性的年轻精英打造。在承袭了沃尔沃家族传统设计基因的同时，设计师在汽车外观上大胆创新，内饰设计标新立异；同时配备全球首创的城市安全系统，是最安全的车型。全新沃尔沃XC60的发布更加凸显了沃尔沃汽车豪华汽车品牌的实力和不凡品味。为了配合新车型的发布，沃尔沃在官网上同步发起了“预约试驾”、“定制您的XC60”互动活动。

传播目的：

通过与目标受众的深度沟通，使受众更进一步了解沃尔沃XC60的品牌内涵、产品特点、品质信息等，第一时间吸引受众进入相关网站参与互动。

传播形式：

采用跨屏DSP，借助传漾MyDSP-自助式DSP优选程序化广告交易平台整合多屏优选资源，覆盖9亿受众，60亿日均流量的资源优势，打通PC+Mobile用户数据通道，有的放矢。

传播策略：

本次传播投放分为两个阶段，第一阶段通过人群定向，实现目标人群规模覆盖，广泛提升品牌认知度，使受众知道沃尔沃XC60品牌及产品，在受众脑海中留下印象；第二阶段利用多项优化机制，传达更丰富更针对的信息，实现差异化深度沟通（兴趣标签优化、语义定向、创意定向、频次定向）和重定向技术优化，主动再营销，反复触达目标人群，强化品牌印象，引导受众通过深度沟通，使受众更进一步了解沃尔沃XC60的品牌内涵，产品特点、品质等信息，第一时间吸引进相关网站参与互动，或通过利好因素曝光刺激受众需求，使受众进行购买评估和购买行动。

执行过程：

1、 跨多屏整合PC、Mobile、平板优质资源，组成多元化泛媒体池，网罗碎片化访问的目标受众；PC端60亿日均流量，移动端7亿日均流量，为沃尔沃投放提供优选的曝光环境。

2、14大定向手段，全面锁定投放目标。

3、智能算法与机器学习，保障广告交易的高效及收益。

4、机器+人工+第三方的三维立体保护，有针对性的实现个性化品牌安全的保驾护航。

效果总结：

移动端投放的总体曝光超预期68.50%，点击超预期56.38%；PC端投放的总体曝光超预期80.53%，点击超预期44.03%，整体投放效果远超预期，使预算效益最大化。