12月，2014年度YOKA美妆大奖落下帷幕，今年看点除了熊黛林等明星嘉宾云集，比较值得让人关注的是一款来自怡丽的卫生巾斩获了该奖项，开拓了品类护理的先河。从过往几年的历史来看，无论是日本的cosme大赏还是国内的各类美妆奖项，这是史上第一次卫生巾品牌获得此类奖项。

该奖项的评审来自众专家级老师、资深美容主编、网络红人等，怡丽No.1敏感肌专用级卫生巾从中脱颖而出，被众多专家达人称为“护肤专用级卫生巾”！

那么为什么一款卫生巾会获得“美妆”大奖呢？

1.第一时间抓住消费者需求升级

传统卫生巾品牌更多关注在追求吸收量大、防侧漏等功能诉求，怡丽品牌根据不断的消费者研究及美妆品类无添加、低致敏、有机的发展趋势，挖掘出女性对于自身贴身及贴肤消费品上的需求不断升级 ，舒适、健康的意识不断增强。怡丽因此运用护肤的概念来进行产品开发，推出首款敏感肌专用级卫生巾，对肌肤进行真正针对性的呵护，对肌肤零刺激，让消费者安心不过敏。

2.皮肤科专家联合开发，独家专利应用

为了更符合护肤美妆人群的需求，怡丽该款卫生巾不仅联合皮肤科专家进行开发，且采用了北美制造台湾进口的Chitosante专利洁菌层，它是唯一一款通过美国环保署认证的天然提取洁菌成分，与传统杀菌成分相比无依赖性、更安全有效，真正杜绝了卫生巾上的细菌滋生。这也是卫生巾行业竞品难以逾越的技术难关之一。

3.关注用户的体验感受，独特营销沟通方式

对于此款首创性的产品，怡丽品牌更加关注消费者的真实体验感受，YOKA的美妆大奖恰好认证了，这样的首创性产品受到来自媒体、专家以及消费者的体验认可。以媒体、社会化营销新媒体及女性垂直类网络联合3.0互动式推广方式沟通产品，用真实的声音呼唤大众消费者的共鸣，区隔于传统卫生巾品牌集中在“吸收”“防漏”“超薄”等功能简单1.0单向沟通方式，专注目标人群的渗透和双向沟通，从而一上市就吸引了众多高端消费者。

对于传统日化品类如何更好地利用新媒体、数字营销来进行沟通，怡丽品牌一直在寻求新的突破，除了以“护肤”角度切入进行产品营销外，今年的“无添加卫生巾”推广，就其利用“卫生巾荧光剂事件”社会公关话题的快速反应及跟进策划，利用数字化营销取得巨大成功，荣获了2014年“最具公共影响力公共关系事件” 金旗奖——数字营销类奖项！对于怡丽品牌在营销方式上的不断创新让我们拭目以待！