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从思聪女友看IPO财经传播操作手法 
   作者:王如晨   时间:2014-12-22 11:47:22          王思聪 IPO 财经传播  


南都娱乐周刊微博炒起来的国民老公王思聪的女友话题,跟当初京东IPO前刘强东跟奶茶的故事有点相似。


万达商业地产后天(23日)就要登陆香港资本市场了。王思聪真是个聪明伶俐的小伙。他是万达商业地产间接的小股东,持股比例如下:


他持有大连合兴2%的股份,大连合兴持有大连集团99.76%的股份,大连集团持有万达商业地产58.16%的股份。等于说,王思聪持有万达商业地产1.16%的股份。


前几天,我写过万达商业地产估值与万达电商的价值关系,期间搜罗了过去几年王健林的言论。他这人其实很真实、硬朗,比任志强要坦诚,比王石少一点情怀,登山就更不必说了。总之,缺点幽默、委婉、诗情。


王思聪大概从去年夏天开始炒话题,大都是一些TMT领域,也有一些社会性话题,经常有点幽默。


我觉得他是有意识地侧面丰富一下他爹的形象,从家庭角度来给资本市场留下一种稳健运营的味道。当然,也能为万达这个品牌灌注一点青春色彩,中和一些生硬。


你知道,万达商业地产虽然盘子很大,在这个领域有很强的竞争力,但是,毕竟主业估值所依靠的数据相对透明,水至清无鱼,能带给资本市场的想象空间不大。而它持有万达电商35%股份,这个就有很多话题价值,可以持续下去。这部分代表着一丝互联网与科技的色彩,有青春意识。


王思聪偶尔在网络上涮涮京东啊、阿里啊、苏宁云商啊,或者其他科技业话题,都能让人持续留下一些新思维。前几天,科技蟹掌门人谢璞加措写过,王思聪还投过一些互联网项目,从言论角度来说,足以支撑他这个国民老公的传播,省去很多成本。


这对于万达电商未来的运营,对于它与万达商业地产之间的价值关联,是有一种持续隐秘的心理暗示的。


南都娱乐周刊的微博这么写:“今天某开幕活动中王思聪低调现身,身后跟了位妙龄少女。有记者问及她是谁,思聪欧巴答曰,我女朋友呀。经本刊记者鉴定,此女就是张予曦,93年生,北京服装学院毕业,瑞丽封面女孩冠军。”也有一种说法是记者询问该女子身份,对方爽快回答“我是他女朋友呀”。而相关工作人员的说辞是,“她只是助理而已”。


其实,你不用管这里的真实度,从传播角度来说,已经发挥了作用。而且,就算你抠字眼,南都这一段微博里,也有可以规避掉风险责任的表达。以免出现刘强东与西红柿的悲剧。


从实际效果说,刘强东与奶茶妹的感情,对于丰富刘强东的个人形象,发挥了巨大作用。你看他那么好斗的样,有个女朋友,不要说我们,老美看着也不错啊。何况奶茶在海外读书,英语刚刚滴,还在微软实习过,搞过那个小冰的传播。刘强东的胳膊上挂只女人的手,比空荡荡的显得有种种责任感。作为王老五、作为光棍的刘强东,总给人一种不够稳健的印象。总之, 有个女人的刘强东,比没有女人晚上折磨自己的刘强东更让海外投资机构感到踏实。


男方太太团纷纷在网上留言调侃:“大家都单方面称是他女朋友呀!比如我!”“请在天台上给我留个位置”,“林更新,你怎么看?”你不觉得这些言论,都是有一种策划好的痕迹么?


从这点看, IPO涉及的财经传播操作手法里,越来越侧重人的因素、家庭、亲情、爱情的因素,这个具有很强的软化功能,而且具有可持续性。这种传播,就像列维.布留尔《原始思维》描绘的那种“互渗律”。


这种传播需要个人形象、个性作为支撑,传递的是情感诉求。但是,无论怎么包装,公司基本面还是最核心,这块说不过去,越是花里胡哨的策划,越会有负面效果,涕泪交加也没用。


另外,情感诉求的对象也得找准人。我相信王思聪说的是真的。无论如何,他不会也不能跟李银河扯在一起,他们也扯不上啊。


 

 
 
 
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