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土豆“青春的选择”渐成品牌效应 东风日产天籁重磅总冠名惹关注 
   作者:TopMarketing   时间:2014-12-12 11:11:09          优酷土豆 青春的选择  



12月10日,由土豆和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”在北京工人体育馆火爆举行,这是国内唯一一场专注年轻人生活的年度盘点。在奖项的设置上,本次盛典更加注重“最受年轻人欢迎”这一主基调,增加了“年轻人年度潮牌”、“年轻人年度数码产品”、“微博年度互动电视节目”等饱含青春元素和最IN风向标的评选,每一个奖项均由年轻人自主投票选出,是一场专属年轻人的青春狂欢。本场盛典不仅汇聚了国内外年轻人喜欢的一线明星大咖,如李晨、朴树、华晨宇等,还吸引了众多在音乐、韩娱、动漫、时尚等备受年轻人关注领域中风头正劲的先锋人物。


“青春的选择”是土豆以“热爱年轻人所热爱”为内容指引,打通线上线下,实现了一体化整合运营模式。本届与深圳卫视再度联手,共同关注年轻人最受欢迎的,打造最青春阳光的年度盘点。去年盛典就凭借GD权志龙的中国电视首秀成功吸引了来自媒体、粉丝的多方关注,加之深圳卫视的主流收视人群与“青春的选择”品牌高度契合,使今年的网络投票人气爆棚,热情的粉丝曾一度致网站几近崩溃,说明越来越多的年轻粉丝开始关注”青春的选择”年底盘点,并聚集在土豆上,保持与土豆平台的高互动性和高粘度,为土豆打造“粉丝经济”奠定了坚实的基础。土豆与深圳卫视强强联手,深化了“台网联动3.0”的深度合作模式,为用户带去高品质内容;而东风日产天籁的重磅加入,也充分显示了该年度盛典的商业价值。


以差异和特色为宗旨专注年轻人生活的年度盘点


今年,“青春的选择”通过360搜索、微博、搜库等多种渠道收集年轻人的意见,用最直接的方式了解最广大的年轻人、用真实的数据反映年轻人的态度。截止12月7日,共收到2500万网友的投票,李易峰PK韩庚、Joe& Grace PK TFBOYS等投票过程显示出年轻人针锋相对的观点与看法,也说明越来越多的年轻人突破常规,通过土豆等新媒体来展示自己,通过深圳卫视的平台表达自己的意见。


土豆和深圳卫视在奖项的设置上,有别于传统的“最受欢迎男/女演员”、“最佳男/女演员”等称呼,而更加突出“年轻人”这一关键词,“最受年轻人欢迎男/女歌手”、“最受年轻人欢迎男/女演员”、“最受年轻人欢迎韩国组合”、“年度最受年轻人欢迎电影/电视剧”、“年轻人年度体育明星”等,以此来更加直接地展现出年轻人的态度。除去常规的奖项外,还增加了“年轻人年度动漫角色”、“年轻人年度潮牌”、“年轻人年度数码产品”等年轻人特别关注的领域单项奖,使得年轻人生活的方方面面都可以得到最大的关注。


本次盛典的22个奖项全部由年轻人网络投票决定,各家粉丝为了帮助偶像登顶持续努力,坚持不懈的精神和热忱,都展现了年轻人独有的青春态度。年轻人成为“青春的选择2014年度盛典”的绝对主角,作为年轻人文化品牌,土豆愿意陪年轻人一起成长,秉承“有志者跟我来”的品牌理念,深圳卫视愿意打造更多如《青春的选择》、《极速前进》等倍受年轻人关注的大型活动和品牌节目,在2014年岁末带给年轻人一次最奢华的狂欢派对。


精品“土豆制造”内容  完善线上线下整合运营


作为“土豆制造”的精品内容,“青春的选择”完整地体现了其厂牌标准,即专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP的内容、整合做线上线下一体的内容。年轻人是本次盛典的主要参与者,他们不仅可以通过网络投票决定各大奖项的最终得住,还有机会亲临现场、见证颁奖盛况,在盛典录制结束后,粉丝还可在土豆上观看偶像的资讯、作品、最新动态,并于12月30日在土豆和深圳卫视两大平台上观看到全过程。


“青春的选择”是2014年土豆线下爬梯的收官之作,云集了最多的大牌明星,如华晨宇、姐姐Grace和Joe、鹿晗、Winner、陈赫、马天宇、朴树、韩庚、李晨等诸多明星,成为年轻人最值得期待的年度狂欢盛宴。土豆映像节、土豆韩饭爬梯、土豆动漫爬梯、土豆美容爬梯等系列活动的成功举办,让共同喜好的年轻人因为共同的热爱而聚拢在一起,获得了众多粉丝的认可与肯定。


通过线上线下一体化的整合运营模式,土豆为粉丝提供了全方位的追星体验,并给予更多互动机会,获得粉丝的一致认可,也增加了平台和粉丝间的粘度,为实现“粉丝经济”打下了坚实的基础,不断拉升土豆作为年轻人品牌的用户凝聚力。


东风日产天籁重磅总冠名  与土豆共同打造年轻文化


在“2014青春的选择”中,相同的青春基调促成了主办方与东风日产的深度合作。东风日产的品牌理念为“人•车•生活”,而作为东风日产的旗舰车型,天籁更是注重年轻化、运动化,瞄准年轻精英人群,提供兼顾事业、生活、乐趣的新世代豪华座驾。定位为“年轻、有趣”的土豆在今年提出了“4+1”战略,全面发力韩娱、动漫、音乐、时尚等四大年轻人文化领域,并重点拓展自频道。


在合作伙伴的选择上,土豆一贯秉持着以散发青春、活力的相同品牌调性为标准。而东风日产一直以来都精准把握着消费者的关注点,随着车主年轻化趋势的到来,东风日产的车型、营销等各方面也更注重年轻、活力。此次与东风日产天籁的携手,正是在高度一致的品牌调性的带领下,共同打造专属于年轻人的年度娱乐盛筵,同时这也是土豆线上线下整合运营模式的有益探索。利用这种运营模式,土豆将进一步聚集更多的粉丝,形成强大的“粉丝经济”,不断拉升土豆作为年轻人品牌的用户凝聚力。


合作拉动双赢,这是土豆和东风日产强强联手的必然结果。不难看出,新媒体土豆已经在传统企业心中占据非常重要的位置。共同打造年轻文化,释放青春影响力,此次两者的深度合作是对年轻人营销的一次有力探索,双方还将擦出怎样的火花,值得期待。


土豆与深圳卫视强强联手跨年档强势播出


在2014年,土豆和深圳卫视再度携手筹办专注年轻人生活的年度盘点,以相同的青春品牌基调为基石,延续“台网联动3.0”的成功经验,抢到跨年档播出节目的门票,以更大的资源投入为年轻人呈现一场精彩的青春狂欢盛筵。随着东风日产的加入,“青春的选择”已经成为媒体与企业携手营销的成功案例,这也证明其不仅获得了媒体的宠爱,也获得了传统企业等广告主的认可。


在“2014青春的选择”的筹办之初,土豆和深圳卫视就实现了策划执行、内容资源、宣传推广、节目版权和合作伙伴五大方面的深度整合,双方将各自利用自身的优质资源来实现节目影响力的最大化。


2015年,深圳卫视将启动“先锋卫视-立志创新-睿智先锋”的品牌定位升级,以专注之态和钻石年轻人群做朋友。有志于这一目标,本次深圳卫视与土豆共同立足于年轻人的潮流风向标,重磅推出“2014青春的选择颁奖盛典”,为最受年轻人欢迎的年度明星和年度影视、年度品牌等进行颁奖,做年轻人期待和喜欢的节目。同时,为了保证全国观众都能感受到本次盛典的青春气息,深圳卫视与土豆已定于在2014年12月30日晚19:30隆重播出“2014青春的选择年度盛典”,在2014年的最后时刻,与年轻人一起狂欢,迎接新一年的到来!选择土豆,选择深圳卫视,看青春的选择有志者,跟我来!

 
 
 
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