首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
GEO破局没有Cookie的大数据营销 
   作者:   时间:2014-12-03 11:06:06          集奥聚合 大数据  
2014年12月1日至3日,上海国际会议中心举行了以“数字驱动营销,技术引领未来”为主题的亚洲数字营销峰会(ADMS)。作为品牌方数字营销的年度盛会,此次峰会期间汇集了中国和亚太地区的广告主、代理公司、媒体和技术供应商资源,有超过70位出色的演讲嘉宾带来了50余场关于数字营销的演讲。会上,大数据技术公司集奥聚合(GEO)的首席营销官段培力博士,以最新的非Cookie数据技术,结合生动的实践案例,阐述了大数据的营销应用,为与会嘉宾带来了全新的思路。

集奥聚合(GEO)首席营销官 段培力博士
 
会上,段博士提到,如何将“大数据”作为互联网营销的有效工具,一直是营销人士所关心的问题。对于大多数广告主来说,数字营销使用的用户数据均来自于Cookie技术。但Cookie有一个很大的局限性是很多地方不能到达--嵌入代码的地方才有,没嵌入代码的地方就没有。举例来说,如果用户今天浏览了50家网站,有20家嵌入了代码,那么只能看见这40%的用户行为。这就导致了用户画像的部分缺失和消费者行为轨迹的断链。由于Cookie的这种局限性,以至于Cookie追踪到的数据量级不够大、维度不够多,所谓的“大数据”自然也不能称为“大数据”了。特别是,根据国际互联网协会统计,如今的移动设备访问互联网所占互联网的流量已超过40%,而大多数移动设备的浏览器并不支持第三方Cookie。不难看出,Cookie数据只是辅助营销的数据之一,而非Cookie数据技术才是网络营销的未来。
 
非Cookie相较于Cookie来说,维度丰富、数据量大、安全性好,且数据活性高,能到探触到Cookie数据所不能到达的地方,进而可以反映用户的“全貌”,帮助企业做出更准确的决策判断。段博士提到,非Cookie具有行为印象,比如来自微博来的社交数据。由于长期的行为数据积累,一个男性的行为很难被判断成女性。再结合属性印象,比如支付行为、开服行为等综合分析,不难得出这就很可能是品牌广告主在寻找的潜在用户。而这一系列的行为,都是Cookie数据看不到的。可见,非Cookie数据恰好可以覆盖到传统互联网广告所使用的Cookie技术无法追踪到的死角,而这恰恰是品牌广告主渴望了解的角落,也恰恰是非Cookie数据逐渐成为趋势的重要缘由。
 
此外,非Cookie数据最直接的运用就是用户洞察。段博士介绍了GEO DateQuate数据管理平台(DMP)发布的《2014双十一电商大战战报》。这篇洞察报告仅在发布当天就被火热转发超过五万次,其数据价值显而易见。最后,段博士还通过行业案例介绍了运用搜索词、购买行为等非Cookie用户数据进行实时竞价广告的最新发展。
 
关于集奥聚合(GEO):
集奥聚合(GEO)是一家行业领先的非Cookie大数据服务提供商。GEO运用独创的TMT底层数据技术统一移动和固网用户ID,以提升效果为目标,为广告主、代理商、互联网媒体、金融企业和其他相关机构提供用户多维数据洞察、实时广告和私有DMP方案。
 
 
 
 
相关阅读  
· 阿里Uni Desk开门迎客,一来就是个大主 
· “融﹒无界”:电通安吉斯集团与腾讯达成全球战略合作 
· “一旗影响世界”2017金旗奖震撼启动! 
· Jaunt ONE VR摄录一体机亮相上海国际电影节 
· 2017戛纳国际创意节华扬联众专场成功举办 
· 如何迎接中国数字经济浪潮?腾讯刘胜义在戛纳广告节分享了这三点 
 
近期头条
艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

这里有19个秘密,关于那些正当红的广告公司
TopMarketing  2017-04-27
广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

5
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
友拓传播机构力斩两项公关界“奥斯卡”奖
  2017-06-09

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1