GEO破局没有Cookie的大数据营销-TopMarketing

GEO破局没有Cookie的大数据营销

我要认领

2014.12.03

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2014年12月1日至3日，上海国际会议中心举行了以“数字驱动营销，技术引领未来”为主题的亚洲数字营销峰会（ADMS）。作为品牌方数字营销的年度盛会，此次峰会期间汇集了中国和亚太地区的广告主、代理公司、媒体和技术供应商资源，有超过70位出色的演讲嘉宾带来了50余场关于数字营销的演讲。会上，大数据技术公司集奥聚合（GEO）的首席营销官段培力博士，以最新的非Cookie数据技术，结合生动的实践案例，阐述了大数据的营销应用，为与会嘉宾带来了全新的思路。

集奥聚合（GEO）首席营销官段培力博士

会上，段博士提到，如何将“大数据”作为互联网营销的有效工具，一直是营销人士所关心的问题。对于大多数广告主来说，数字营销使用的用户数据均来自于Cookie技术。但Cookie有一个很大的局限性是很多地方不能到达--嵌入代码的地方才有，没嵌入代码的地方就没有。举例来说，如果用户今天浏览了50家网站，有20家嵌入了代码，那么只能看见这40%的用户行为。这就导致了用户画像的部分缺失和消费者行为轨迹的断链。由于Cookie的这种局限性，以至于Cookie追踪到的数据量级不够大、维度不够多，所谓的“大数据”自然也不能称为“大数据”了。特别是，根据国际互联网协会统计，如今的移动设备访问互联网所占互联网的流量已超过40%，而大多数移动设备的浏览器并不支持第三方Cookie。不难看出，Cookie数据只是辅助营销的数据之一，而非Cookie数据技术才是网络营销的未来。

非Cookie相较于Cookie来说，维度丰富、数据量大、安全性好，且数据活性高，能到探触到Cookie数据所不能到达的地方，进而可以反映用户的“全貌”，帮助企业做出更准确的决策判断。段博士提到，非Cookie具有行为印象，比如来自微博来的社交数据。由于长期的行为数据积累，一个男性的行为很难被判断成女性。再结合属性印象，比如支付行为、开服行为等综合分析，不难得出这就很可能是品牌广告主在寻找的潜在用户。而这一系列的行为，都是Cookie数据看不到的。可见，非Cookie数据恰好可以覆盖到传统互联网广告所使用的Cookie技术无法追踪到的死角，而这恰恰是品牌广告主渴望了解的角落，也恰恰是非Cookie数据逐渐成为趋势的重要缘由。

此外，非Cookie数据最直接的运用就是用户洞察。段博士介绍了GEO DateQuate数据管理平台（DMP）发布的《2014双十一电商大战战报》。这篇洞察报告仅在发布当天就被火热转发超过五万次，其数据价值显而易见。最后，段博士还通过行业案例介绍了运用搜索词、购买行为等非Cookie用户数据进行实时竞价广告的最新发展。

关于集奥聚合（GEO）：

集奥聚合（GEO）是一家行业领先的非Cookie大数据服务提供商。GEO运用独创的TMT底层数据技术统一移动和固网用户ID，以提升效果为目标，为广告主、代理商、互联网媒体、金融企业和其他相关机构提供用户多维数据洞察、实时广告和私有DMP方案。

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