如何重返电视终端，将会成为视频内容网站和广告主不得不认真思考的问题。因为来自电视的视频广告收入增长速度证明，这个市场比预想增长得更快。

行业最新数据显示，OTT设备（如电视盒子Apple TV、Roku）上的视频广告观看次数比去年同期上涨了208%，成为视频广告增速最快的终端。

第二个增长明显的终端为智能手机，该平台上的视频广告观看数上涨了77%。与之相比，PC端的视频广告观看仅增长了20%。

越来越多用户开始尝试使用智能电视应用或电视盒子来播放在线视频。这虽是一个个刚刚起步的市场，但如此之快的增长速度却向视频网站和广告主传达了电视终端背后的成长潜力。

大屏幕电视天然有着广告播放的优势。除了沿袭用户看电视广告的习惯，电视以长视频内容为主的特点也适用于承载更多的广告。FreeWheel机构的数据显示，OTT设备上基于长内容（大于20分钟的视频）的广告占比约87%。

与此同时，长内容视频的广告时间也开始增长，原先平均插入的87秒视频到今年已经增长至101秒，广告的观看次数也比去年同期增长了41%。未来还将会有越来越多针对长视频内容的广告投放。

对于视频网站和广告主而言，电视终端的视频商业潜力毋庸置疑。如今所缺少的是，想要重返电视市场，这一步究竟该如何走呢。

（腾讯科技）

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