今年的双十一，各大电商平台根据自身营销理念以及核心优势，采取了不同的差异化营销策略，从前期的自身平台的宣传到后期为品牌商家的营销推广，上演了一出又一出精彩电商营销大战。总结分析各品牌商家双十一营销推广的策略和效果，可以为未来更多的推广做参考和指引。

移动端投放成为品牌商家新宠

在今年京东双十一商家营销推广中，移动端的营销吸引了很多品牌商的目光，事实证明，移动端的广告投放拥有不输于PC端的营销能量。今年与腾讯深度合作之后，京东获得了微信、手机QQ一级入口等更多移动端的资源，同时京东商城自身的移动端APP也为消费者提供了更多功能上的体验而广受青睐，这些都为品牌商家创新更多移动端投放模式提供了可能。

京东商城和拍拍网浓情漫宇旗舰店在双十一前就借助京东直投和拍拍直投产品中的腾讯微信端广告资源进行广告预热，并在10日和11日竞争较为激烈的情况下，投放部分PC广告位搭配引流，达到了非常好的整合推广效果--整个“11.11”过程中成交额达463万，同步增长4723%；“11.11”当天成交峰值达154万。其中移动端成交占比达到80%，实现历史性的突破，也非常直观的体现了移动端营销的广阔前景。

整合型电商营销解决方案提升转化率

事实证明，营销中想要深层触达更多的消费者，需要综合考虑不同媒体、不同的时间段、不同的区域、不同的投放方式、不同的价格优惠区间等诸多元素。京东京准通营销平台为品牌商家提供非常丰富的广告投放方式，并依托大数据分析实现精准定向，保证广告投放的高转化率。

京东商城凡戈男装在双十一的营销推广中即根据地域、年龄、男女比例等多维度实现定向功能精准锁定目标人群，并整合了单品投放、首页投放、自定义页投放、微信品牌特卖投放等多种不同的投放方式，在投放过程中不断根据效果灵活进行优化。凡戈男装相关负责人表示，相对单独投放某一种广告形式而言，整合多种形式同时投放效果更好。凡戈男装的整合投放也得到了非常可观的回报，单日最高成交金额达到106万，双十一结束后，仍然保持了24万的日成交额。

全方位沟通指导保障商家推广有效实施

在投放操作上，京准通营销平台将资源打通，对品牌商家来说，使用一个账号即可实现所有营销产品的操作，并随时监控全网投放。在今年双十一期间，很多商家都享受到了京准通营销推广操作上的高效便捷和全方位服务。活动期间，京准通工作人员24小时在线值班，并通过微信、QQ、邮件、手机等多渠道保证与商家24小时无缝沟通，帮助商家完成广告投放与优化，不断提高转化率，提升商家的ROI。

纵观京东在双十一期间的表现，可以说升级后的京准通平台帮助商家实现了更加整合、高效、便捷的营销推广。在营销之外的更广泛的赛场上，如商品质量、物流速度、购买体验等环节，京东同样也保持了一流的水准。业内人士表示，从消费者到品牌商家，从良好的用户体验到创新整合的营销服务，相信京东在未来的电商营销市场中将发挥出更多的价值和影响力，为业界提供更多有价值的探索和启示。