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从广告人到互联网人 广告达人跨界中求突破 
   作者:罗韵   时间:2014-11-17 18:18:13          郑香霖 广告人  



人物档案:


郑香霖


拥有25年广告业工作经验,曾就职于奥美、Hill Holiday、BBDO、盛世长城并在此之前担任实力传播大中华区CEO的资深广告人。2014年9月25日,郑香霖加盟腾讯,出任腾讯公司副总裁,摇身一变成为互联网人,全面负责腾讯网络媒体广告系统业务。


人生可以有很多次“重新再来”


从广告人到互联网人,郑香霖在跨界中求突破


从广告业跨界到互联网,似乎正成为广告人的一种“潮流”。比如,刚刚在9月25日宣布加盟腾讯公司担任副总裁的郑香霖。这位有着25年广告业工作经验的“老人”坦言“广告行业发展得太快了”,因此,“自己迄今还在学习公司的互联网精神”。


谦虚如此,喜欢新鲜事物且追崇创新思维的郑香霖则通过自己事业上的一次次大胆尝试告诉世人:人生可以有很多次的“重新再来”。深信自己的职业嗅觉,方可获得人生事业的一次又一次突破。


人生的第一次“重新再来”


比起香港高管群体今天在商圈里的活跃程度,在上世纪90年代末,看好并敢于跨过深圳河来到广州发展的香港人并不那么多,郑香霖算是第一批吃螃蟹的人。


当时的他已经在熟悉的香港市场攀升到一个很多人羡慕的位置,任职盛世长城广告公司执行媒介总监,及香港4As广告媒介组主席,还被服务的客户香港航空选为亚洲区最佳媒介总监。“我feel(察觉之意)到了这(广州)里面潜藏的机遇”,他回忆道,于是毅然放下在香港的安稳生活,来到了广州。


“那时候我在香港做广告,做得——”他双掌交握了一下,颔首笑着说,流露出既谦虚又自矜的表情,“真的是很不错,可是当时在广州,一个人也不认识,不像在香港跟业界关系那么好,做事情那么容易,甚至我还不懂普通话、看不明白简体字,但还是来了,第一站就在天河。”


人生地不熟的他几乎“基本上是重新再来”。他告诉新快报CBD记者,当时主要服务于想要进入中国市场的财大气粗的国际品牌,那是传统媒体和广告业相当风光的黄金时代。“那时候,我带着客户的钱,包下上海市几乎所有的LED屏,到北京梅地亚中心买下热门时段甚至争当标王。”在他脑海中,最值得骄傲的事情要算当年瑞典快时尚品牌H&M试水中国第一家门店的开业典礼还被刊登在了纽约《时代》杂志上。


人生的第二次“重新再来”


十几年过去,中国的广告主越来越多,广告业发展势头也相当迅猛,互联网也出现并为大众所熟悉。郑香霖在这个时候,又决定开始自己的第二次“重新再来”,进入腾讯。


比起当年跨过深圳河的“人生壮举”,郑香霖表示自己决心从广告人转型为互联网人,也不完全是从零开始。他在实力传播任职大中华区CEO的时候发现,“广告业务中有20%是涉及到互联网领域”。他指出,自从有了QQ、微信这些平台以后,广告主和受众的沟通变得越来越平、越来越近,“相信可以做的事情有很多。广告客户需要创新,互联网公司需要创新。”


不过,他指出,“如今的广告公司事实上是存在生存危机的”。作为近年来腾讯从跨国4A公司挖角任职等级最高的高管,这位新任副总裁略带忧心地告诉新快报CBD记者说,做互联网广告的人才,在中国内地实在是太少了。“尽管我们公司的职员水平已经代表了业界的高度,但对这群处于互联网时代的广告人来说,还是远远不足够。”


“在美国,互联网广告行业有大概20年,他们的人才储备、培训各方面成熟很多,水平很高。一些欧美的大品牌广告组习惯了跟他们的水准和做法,在进入中国市场的时候就会遇到困难,就需要帮助。”他说,在这个现状的局限之下,如今公司的应对做法也是向外聘请尖端人才,从欧美和中国香港等地引进,并且致力于内部培训,“整个行业发展得太快了。”


★广告达人养成记


从小学开始已有广告意识


郑香霖出生于中国香港,在他懂事的时候,香港非常繁荣,“那时候的广告业好像现在的互联网一样,所有年轻人都希望参加广告业,跟现在参加互联网的热情一样。其实我们看过去的互联网之前的历史,特别是电视作为一个主要的媒体,整个广告业差不多就是一种方程式。幼年的他在小学毕业典礼上,老师提前悄悄告诉他,他将会拿到一个小学奖学金,一会儿听到校长把他的名字念出来,就上台领奖。他很兴奋,听到自己的名字正想冲出去的时候,旁边的一个同学非让他等一等,“他说,让校长把你的名字再说两遍、三遍,让所有的人都听到。”他笑言,从那时候,他就已经有了广告的意识。


大学毕业以后,他进入一家广告公司担任初级职员,每天负责剪报纸,收集竞争对手以及行业活动的报道,做成报表在13个客户总监上班前放到他们的桌面。


由于无法赶在早上9点上班时间前完成这些工作,他就想了一个办法,去向茶水阿姨打听每个客户总监平时各自的上班时间。


“我针对他们的上班时间来分配工作,8点钟上班的先给,9点半的慢慢再给。”过了一段时间以后,13个总监不约而同地来找他,说以前担任这项工作的人从来没有试过完成得这么好,他就开始走上事业发展的快车道,最后被提拔为香港最年轻的媒体总监。“那个时候确实有点幸运,整个广告业发展得非常蓬勃。”


★事业型男人的苦恼


做个好爸爸,真的不易


郑香霖目前把家安在上海,太太和子女也都在上海居住。在接受新快报CBD记者的专访当天往回算,他总共在两天飞了三地,结束在北京的工作后赶晚班飞机回到上海的家,“看看太太,也让孩子们看看我,第二天再搭早班机来广州。”


对于每一个通俗意义上的成功事业型男士,平衡家庭与生活是永远的问题。“老实说,做到平衡我觉得是很难的。”很多时候他结束工作回到家,家人已经睡着了,他只好采取高科技的办法,把自己差旅在外的种种场景拍摄成视频或照片,给孩子们看。


在讨论到这个问题的过程中,“让孩子们看到我”这个诉求被他重复了三四遍。


(新快报)

 
 
 
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