首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
网易资讯,“有态度”打动互联网新生代 
   作者:   时间:2014-11-14 10:41:31          资讯 态度 网易  
因为社会化、移动化、本地化及大数据的影响,用户在互联网上正由“人机”关系转向“人人”关系,无论媒体、品牌还是个人,都需要更好地融入这个越来越快速、实时又要有主张的互联网。这样的趋势所向,对“有态度”的网易来说,将是一个最好的时代。


新生代“有态度”进一步提升网易价值


以网络媒体的发展看,已经历了图文时代、社会化和视频化阶段,现在正进入移动化、自媒体阶段。在图文时代,新闻是用来看的。而在社会化阶段,新闻更是需要点评、分享的,以“有态度”为主张的网易资讯在这时已显出独特价值。


以网易新闻频道来说,无论是用户的互动热度还是参与形式,都与其他网络媒体或多或少存在差异。网易热点新闻独特的“跟帖”已成为其不可缺少的一部分,大量“组队形”、“回声帖”、“复读机”形成的全民娱乐氛围,让网易新闻更早具有了活泛的社交氛围。而现在,网易正将这种独特的用户生态现象向移动、实时扩展,并通过用户体验的不断提升形成更大的优势。在今年推出“语音跟帖”“视频弹幕”“打赏小编”等新功能之后,网易最近推出的4.2版本的新闻客户端中,又新增了段子频道、跟贴记录、截屏表态等个性功能,进一步提升趣味性、互动性、社交属性。如新开设的段子频道,集合网友精彩吐槽、热门跟贴、网易新闻客户端原创段子等,而且每个段子都支持“赞”和“踩”有趣的段子还可以分享到社交网络。


在意愿表达更为强烈的社会化及自媒体时代,网易资讯以“有态度”为核心构建用户体验优势,对原生于互联网的新一代用户来说将更具吸引力,形成其难以模仿的媒体价值。


“态度营销”顺应互联网精准大势


“有态度”与互联网营销趋势也不谋而合。在营销生态生态圈中,当媒体态度与用户态度及品牌态度之间找到共鸣点,产生了亲和力和信任感,媒体价值、品牌ROI、用户利益三者将实现共赢。


“有态度”使网易更注重挖掘品牌及用户的态度,能够吸引具有高价值的用户并形成主动参与的营销生态圈。缔元信监测显示,以网易新闻频道来看,其用户不但乐于表达、善于表达,同时也具有更高的商业潜力。10月,网易新闻频道的高购买力人群的TGI指数达到150,受过高等教育的人群TGI达到193,在互联网业中具有明显优势。而活跃在网易新闻上的母婴、旅游、平板电脑、教育、金融等多项互联网热点营销行业的用户TGI指数远高于互联网行业,这意味着网易新闻在这些领域汇聚了“浓度”更高的用户,当这些领域在网易新闻进行营销时将获得远高于行业的到达率。




乐于在网易进行意愿表达,这使网易能更准确掌握用户的态度。结合用户的年龄、性别、地域等自然属性,以及商业价值、兴趣点的分析,也就更易准确找到共鸣点,推荐适合用户的创意、内容、品牌,在用户体验良好的同时进行内容推荐或品牌营销。如在世界杯期间,结合世界杯“球场搞笑”热点,网易新闻客户端为中国移动打造“爆笑摇摇看世界杯”的视频创新互动,用户在高度娱乐性的视频内容观看、分享、讨论,潜移默化中,实现对品牌主张从认知到态度的多层次沟通。


在以个性化为趋势的营销环境下,“态度”将成为营销的起点,网易“有态度”的优势也将进一步提升其媒体价值和商业价值。


 
 
 
相关阅读  
· ERMS第四届中国供应链&物流创新峰会 
· 助力品牌营销增效降本,数据智能为母婴行业保驾护航 
· 高露洁成功搭建第一方DMP,数据智能驱动品牌营销新经济 
· 从47类专业奖项,窥见2019视频行业5大主流趋势 
· 第十六届跨盈世界B2B营销高管峰会2019圆满落幕【内含福利】 
· 给声音的价值做了个广告,喜马拉雅独家冠名《声临其境》第二季 
 
近期头条
重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
瑞幸咖啡创始人钱治亚荣获2018中国经济年度人物新锐奖
  2019-01-21

2
专访|易烊千玺开年第一个代言,百草味为什么选他?
乔乔  2019-01-21

3
农夫山泉和故宫又搞事情了!再推“故宫瓶”联名款,天猫首发卖爆
  2019-01-22

4
释放平台营销力?今日头条亮出内容生态牌
乔乔  2019-01-23

5
2019 全新企业数字化转型纪录片:数据智能如何让企业和消费者成为朋友!
  2019-01-22

6
金数据盛典揭秘流量造假,明星代言树立新规
  2019-01-21

7
给声音的价值做了个广告,喜马拉雅独家冠名《声临其境》第二季
  2019-01-28

8
手机行业“逆周期”谋增长?头条生态成新引擎
乔乔  2019-01-24

9
政策利好反应迅速,天猫国际Q4跨境市场份额领先进一步扩大
  2019-01-25

10
第十六届跨盈世界B2B营销高管峰会2019圆满落幕【内含福利】
  2019-02-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1