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何为优酷土豆“星战计划”?董亚卫亲自解读 
   作者:TopMarketing   时间:2014-11-07 15:30:00          优酷土豆 董亚卫 星战计划  

11月6日,在“大自制 大数据 大影响——2015优酷土豆媒体推介会”上,优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示:“星战计划开启大营销时代,内容即营销,屏幕即店铺,广告即销售,视频营销形成闭环。此次发布只是首部曲,优酷土豆将携手行业各方,共建品效合一视频营销体系。”



图:优酷土豆集团首席营销官董亚卫


新数据新方案   星战初启


2014年,优酷土豆战略携手阿里巴巴,后者在电商、社交、本地生活服务、互联网金融数据,与优酷土豆积累的海量看、找、玩、传、拍数据融合,形成前所未有的大数据云。


基于此,优酷土豆推出两大解决方案:多屏联投升级以及规模化精准。优酷土豆率先实现多屏用户身份识别,助力品牌完成跨屏去重以及跨屏追投,多屏联投再次升级。大数据对用户画像的精准描绘能力,使得品牌不仅即可以投放到既定目标群体,也可以投放到潜在消费群体,实现规模化精准。


新系统新形式   营销升级


优酷土豆还新推出了“倚天广告系统”,以大数据为支撑,凭借跨屏系统、品效合一、灵活交易能力三大杀手级功能实现视频广告资源智能化分配。


同时,优酷土豆更率先行业推出了包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式在内的程序化售卖体系,极好地满足了不同广告主的投放需求。


此外,优酷土豆推出众多创新产品形式,比如True View享看广告,可以让用户在广告播放5秒后选择是否观看广告,以及适用于多屏的创新广告来提升体验。


新趋势新体系   品效合一


数据、方案、产品、系统、体系等全方位的升级,“大营销”图景正在展开,最终实现屏幕即渠道,内容即店铺,广告即销售三大趋势。屏幕成为品牌与消费者互动的全渠道;内容就是品牌展示产品、吸引购买的店铺;广告可以一键转化的销售订单。


在这一趋势中,优酷土豆推出了全新产品形式“边看边买”与“玩货”,打通内容观看与购物消费环节,“边看边买”让用户在观看视频的过程中,对感兴趣的商品,可以直接点击进入到淘宝网店铺,一键完成购买;“玩货”定位于将好玩的视频和优质的货物相融合,卖家可以通过新奇有趣的商品视频来激发买家购买欲望,买家则可以在土豆首页的玩货导航和玩货频道通过导购视频发现好商品。


优酷土豆也将前所未有地整合营销资源与模式,综合线上与线下、硬广与推广、内容营销与活动营销,开创视频营销新标准。


“之前营销界有句名言:我的广告费用有一半是浪费的,但不知道浪费的是哪一半,借助星战计划,我们一起努力找回那一半。优酷土豆将携手行业各方,共建品效合一视频营销体系”,董亚卫表示。


 
 
 
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