第21届中国国际广告节已经在贵阳落下帷幕，盘点一下在今年脱颖而出的广告作品，国美表现异常神勇，仅仅凭借一个春节促销案例，连夺3项金奖。这个案例，早已在今年戛纳广告案例分享会上先声夺人，博得全场掌声雷动，更感动得国外广告人偷摸眼泪。

创意：实在是太戳心了

本届广告节，国美参选的春节促销案例【爱，不能等】和【会说话的盒子】，确实做到既有共鸣，又有创意。这个案例的洞察简单而精准，只是容易被人忽视，因为，它讲的是对父母的关爱。

很多人都会非常有共鸣：年轻时离开父母独自在异乡打拼，平日里与父母沟通的机会少之又少。你感到很疲惫，可留守家乡的父母更加孤独。他们每日每夜想念着亲生的子女，却很少相见，一家团圆。在春节，这个难得相聚的节日，为人子女，一眼看到父母鬓间白发，总会激起游子对于不能承欢膝下照顾父母的愧疚。

国美和JWT智威汤逊有基于此，决定在春节前推出【爱，不能等】传播战役，以“家电老了，父母也老了”的主题，提醒消费者以家电为新春礼物，让自己不在的日子，父母可以有好的、新的家电陪伴，让他们的生活更好。以此尽孝。

为了做得更好，国美和JWT煞费苦心地研究了感光录音芯片技术，以此打造了一个能让消费者可以亲口表达对父母爱意的【会说话的盒子】。作为国美春节期间的特色服务，用户可在店面免费录制“爱的告白”，这些告白会被存入包装内，只要父母打开电器包装，父母立刻就能听到远方子女的温情话语。但凡亲历体验整个过程的人，无不为之动容。

执行：活动现场全员哽咽

好的创意，需要好的执行来实现。当案例感动了广告界评审和来宾的时候，负责整个项目执行的国美和JWT智威汤逊的营销伙伴也早已流干了泪水。

国美市场营销中心总监，李璐雯，很平静地描述了这个案例的执行： “在与消费者互动的每一天，团队上下都是在泪流满面的状态中度过。这种感动是难以用词汇表达。在录制的现场，我们哭过一轮，又被另一个消费者感动到泪水满溢。那一刻，会不会拿案例去评奖，已经不再重要。我们给自己交了一个答卷，我们做了一件伟大的事。”

JWT智威汤逊团队从创意到执行也深有感触：“客户部的姑娘们，在整个活动中都哭花了妆。而作为创意他们最感欣慰就是，如果没有国美管理层和市场部的果敢，就不会有这个活动的出现。我们向敢于创新的客户致敬。”

成绩：营销一小步，品牌一大步

“爱，不能等”活动不仅获得好评，“会说爱的盒子”也在网络上引起了巨大的反响，视频被转载到各大视频网站，不到一周点击量已达到137.1万，约5.8万名消费者来到国美门店参加此活动。在吸引客流到门店方面，与以往促销活动相比提升1.5倍，销售方面与去年同期相比增加30%，整体营销活动，交出一张漂亮的成绩单。

对于国美来说，成功，不仅是数字。国美品牌中心总监董雪莹肯定这次活动对品牌提升所带来的正面意义：“时代在变，营销也在变。我们所有的出发点，都是消费者：从消费者出发，让爱不断传递。通过我们和JWT智威汤逊 这次的联手合作，已经让国美在营销模式和社会化情感营销上走出精彩的一步。”