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双十一电商战来袭 京东如何拆招? 
   作者:   时间:2014-11-05 09:35:48          百度贴吧 双十一 京东  


相比“去哪儿”、“去啊”引起的旅游品牌热闹的“空中战”,电商品牌的纷争也骤然升级。“双十一”临近,降价促销、满减、血本甩卖等传统商超的营销手段被电商企业运用的活灵活现,然而,某电商巨头竟然祭出禁用“双十一”字样的封杀令,这种蛮横霸道的做法引起行业人士及网友的纷纷吐槽。那边攻势凌厉,这边京东却在百度贴吧里与网友玩得不亦乐乎,大有不论风水浪打,我自闲庭信步的气度,甚至开出了总值过亿的奖品,这是要玩疯的节奏?


掘金亿级粉丝金矿


数据显示,十年时间里,百度贴吧聚拢了6亿的活跃用户,形成了800多万个兴趣主题吧,创造了上千亿个贴子,这些贴子串接在一起所形成的图谱,几乎是中国互联网十年间浓缩的胶印影片。“贾君鹏”、“杯具”、“屌丝”、“高帅富”、“元芳体”等一系列网络热词的流行,百度贴吧都功不可没。

值得注意的是,百度贴吧的社交属性被严重低估,其集聚粉丝的能力更是超乎想象的,举例来说,有着帝吧之称的李毅吧,自2012年爆红以来,其会员数一直处于高速增长中,目前已达到500万,其屌丝文化的产生更是引起全社会的反思。而贾君鹏的“亲妈”百度魔兽吧已成为用户展示自我的窗口,讨论的话题也以生活、感情、和工作为主。


显然,作为电商大佬,京东已经看到了百度贴吧在集聚粉丝和社交、生活方面的强大能量,网友只要在游戏中集齐5个joy形象,就可以赢取大礼包,奖品价值超过亿元,充分与粉丝“玩”起来。


贴吧,电商PK下一个战场?


京东官方吧还将联合200多个合作品牌商联合开展在线互动活动,发布抽奖贴等,而各自对应的官方吧分会场同步活动,也进一步扩大了京东在11.11大促中的声量。而对百度而言,帮助京东官方吧实现其自然流量的开发和变现,增加其促销活动的曝光机会与参与可能,体现了百度一贯奉行的与合作伙伴共赢共生的准则。


电商巨头的入驻,显现出百度贴吧巨大的商业价值。在这个营销资源稀缺,综艺节目冠名费动辄数亿的时代,百度贴吧的巨大流量,网友的高度黏性易于形成话题的媒体属性,都足以成为电商们集聚于此的理由。与此同时,此次京东的牛刀初试,为行业提供了一个活教材,不知,百度贴吧是否会成为电商大战的新战场?

 
 
 
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