伴随互联网的飞速发展,传统的网络营销模式远不能满足快消品营销的需求。而蒙牛大眼萌香蕉牛奶依靠卖萌整合营销策略,获得了消费者的认可。
2014年初,蒙牛乳业与电影跨界合作,将电影卡通人物“大眼萌”作为香蕉奶代言人,实为行业首创。随后开展了一系列线上线下的整合营销活动,建造起了属于大眼萌的社交生态系统,引领全民卖萌风潮!
2014中国广告长城奖•广告主品牌奖之营销传播金奖
第七届金投赏创意奖数字媒介整合金奖
2014年金瑞营销奖食品饮品类唯一金奖
2014年度中国内容营销盛典最佳电影营销案例金奖
第六届中国广告主金远奖网络类铜奖
第三届社交网络营销金蜜蜂奖最佳互动铜奖
最近,蒙牛大眼萌香蕉牛奶又推出系列“求快乐”新包装。想必大眼萌将利用“求快乐”新包装继续独家卖萌营销,将继续带领中国年轻一代迈向“求快乐之旅”。新一股卖萌热潮来袭之日指日可待!
独家卖萌战略营销方针与高渗透渠道的双剑合璧,使得香蕉牛奶终端销售数字节节上升。而蒙牛大眼萌香蕉牛奶的频繁获奖是对产品的肯定,也是对蒙牛乳业独具创意的整合卖萌营销模式的赞扬,更是对“求快乐”这一核心价值的褒奖。在社会化媒体快速发展的时代,充分尊重消费者的特征与内心,才是有态度的企业应该做到的。