2014年10月26日，第21届中国国际广告节在贵阳隆重举办，在下午进行的中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典中，蒙牛乳业休闲品牌管理部总经理赵兴继以敏锐的市场营销卓识与战绩荣膺“2014年度功勋人物奖”桂冠。
他曾操刀蒙牛营销史上最辉煌一笔——蒙牛酸酸乳《超级女声》经典娱乐营销案例，并成功开展了系列营销活动。“在娱乐中营销，在营销中互动，在互动中延伸。”酸酸乳《中国最强音》、真果粒《我是歌手》、奶特3D音乐、香蕉牛奶《神偷奶爸2》等营销案例，屡获大奖，备受业界推崇。他用娱乐营销打破了快速消费品一贯的“卖产品”桎梏，以前所未有的创新形式，实现着蒙牛休闲类品牌与娱乐多领域、全方位的跨界合作。在传媒融合大格局背景下，赵兴继的品牌融媒赢变之道，让蒙牛休闲类品牌再度向市场递交了一份满意的答卷。
蒙牛酸酸乳—长城奖营销传播金奖
蒙牛真果粒—长城奖营销传播金奖
蒙牛大眼萌—金投赏数字媒介金奖
蒙牛大眼萌—长城品牌奖营销传播金奖
蒙牛大眼萌—金瑞营销金奖
蒙牛大眼萌—金鼎创意传播金奖
蒙牛大眼萌—成功营销内容营销金奖
蒙牛奶特—金投媒介整合营销金奖
蒙牛奶特—长城奖媒介营销互动类金奖
在娱乐中营销：差异化代言路线，新产品颠覆式破局营销
在这个娱乐至死的时代，所有的事物都可以娱乐的形式被言说出来。蒙牛乳饮料每一个新品类的上市，都无疑会以精准的洞察从白热化的市场竞争中分得一杯羹。2014蒙牛大眼萌香蕉奶的问世便以差异化代言路线选取卡通形象大眼萌代言，以快乐萌风暴重新定义了牛奶价值。赵兴继的颠覆式娱乐营销的破局路线，在当前媒介融合大势之下不断拓展着娱乐营销的内涵和外延。
在营销中互动：全新定义植入与“反”植入
在赵兴继的植入营销学中，植入是娱乐营销中的重要学问，而“反”植入的娱乐营销手段更是独创而使得品牌极具穿透力。继2013年蒙牛酸酸乳《中国最强音》后，2014年蒙牛真果粒选择了一种更“真”的营销方式。在栏目端，以及巧妙的灵活多样植入方式使品牌得到最大化曝光，歌手与产品的互动更成为屏幕上的一大亮点；在互联网端，蒙牛真果粒不仅实现了对QQ音乐《我是歌手》专题冠名及网络视频的冠名；更是利用微时代互动手段，推出“爱真实果粒选真实声音”的微信活动向受众传递品牌理念，让真果粒的“真实”理念深入人心。在线下终端，《我是歌手》反而成为真果粒的植入元素，频频曝光于消费者眼前，形成栏目与品牌双赢收益，最终，逆袭冠名商也成为常有的事。2014奶特搭载邓紫棋演唱会又一次逆袭，线上线下进行全方位的“反”植入，小事件撬动大营销，继奶特3D音乐后，奶特一举拿下金投赏国际创意节三项大奖，足以证明。
在互动中延伸：多屏联动，构建独家网络社交生态系统
媒介融合以不可逆转之势改变了营销环境，随之而来的便是社交经济的到来，当前微博、微信等已成为各品牌商与受众沟通交流的重地。酸酸乳与湖南卫视《青春星期天》强强联合，与电视搭台唱戏，以电视节目覆盖率带动产品曝光率，同时品牌官微、APP游戏增强节目与受众粘性，实现多屏联动、双向互赢，将植入作为品牌双向联动的介质，从而有效卷入受众，在互动中与受众产生交集，构建出独家网络社交生态系统，探索出娱乐营销在大传媒背景下的赢变之道。
互联网与媒介技术的骤变式发展，使我们已经进入到了一个多屏互动、交互无界的媒体时空中，人们的生活也正在被重新定义和组合，线上行为从单终端变成多终端，以传者为中心的资源占有营销策略已经分崩离析。然而，“在娱乐中营销，在营销中互动，在互动中延伸。”赵兴继的品牌融合赢变之道必将成为娱乐营销3.0时代的破局之策。
