TOP导读:预警,目测前方有剑气,慎入!
“大家上午好!上次在金投赏的评审典礼上,我相信很多朋友也领教了我的普通话。一点也不普通。今天,小贺没有特别为我安排我的普通话同声翻译,还要请大家多多包涵。”
“上次,我跟大家分享了对“代理商”一些观点。提到腾讯、优酷,这些网络平台能够提供包括“创意”、“内容”、“媒体”的一条龙服务,而智能手机的普及也能让每个消费者可以从创作内容,到媒体传播一人全包。可以说,每一个人都能成为专业的广告公司。所以今天广告公司要寻求新的3C Model,包括作为Consultant(品牌顾问), Curator(品牌经纪), Coordinator(品牌统筹),这三个不同的角色,让传统的“代理商”转变成为新时代的品牌创意伙伴。今天,我想分享一下作为“Brand Marketer”的一些观点。”
“我一直认为每一个品牌就好像一个门派,他们各自有品牌管理的方法,有心法,也有招数,就像江湖上的武林,每一个门派都有自己的独门武功一样。而今天所处的市场环境,就更像武林的风云变幻。 在这里,我想跟大家分享的是“百事派”的武林秘籍。如果有什么不妥当的地方,还请各位武林同仁多多指教,多多包涵。”
何为媒
何为体
“在这个碎片化的时代,媒体环境嘈杂,想要赢得消费者的关注是越来越难的。我们需要持续的与消费者沟通,更贴近他们,寻找符合他们生活形态的方法来传播品牌精神。我们不应该把焦点放在单一的品牌活动上,而是要建立一个更长久,更开放的营销平台。这个平台也可以让有同样理念,同样价值观的品牌来参与,这就是我想提倡的平台营销。这个平台可以是一个实体,也可以是Virtual的。百事就是在这样的一个观点上,跟有共同理念的天猫,一起建立了一个长期和年轻人沟通的平台“Pepsitmall.com”。它不是一个卖可乐的地方,而是一个满足年轻人对潮流渴望的平台。”
“这个平台现在还非常年轻,需要大家的支持,我也欢迎大家来合作,一起搭建这个属于年轻人的平台,把这个平台做大,做好。”
“很多人都这么觉得,世界的未来要看中国,中国的未来要看年轻人,我觉得百事和今天在座的每一位大侠,都有责任帮助年轻人建立更积极,更宏大的的世界观——让他们不只关心自己,也关心这个社会,关注这个世界。更有责任感的让世界变的更美好。所以,我相信,未来经营品牌的Model,是把这种社会责任,跟品牌精神和资源,更有创意的结合在一起。百事,多年来一直坚持一个理念,就是 Performance with purpose, 就是有使命感,有社会责任的去做我们的营销。”
“我们这个大家庭,只有百事是不够的,我的梦想是,希望在坐的每一位掌门人,能和我们一起合作,用你们的影响力,把更多的正能量带给今天的年轻人。”
“这就是我的江湖梦,中国梦。我期待,在未来,能和大家:相梦于江湖。
李自强邀请了四位不同门派的“掌门人”,进行了一场现代版的“华山论剑”。首先介绍美图派掌门人吴欣鸿,操盘美图公司“六年磨一剑”诠释乐“欲成其事,先利其器”的产业特色。随后把跨界玩到极致的“全民好爸爸”林志颖登场,用真诚的心给我们带来“形随意动 – 每个人都可以成为自媒体”的观点,更好的诠释了“媒”和“体”的关系。之后,深受年轻人喜闻乐见的“最强情感段子手”汪远登场,用它的“汪式幽默”继续为我们带来新招数“以情为招,情感力量,无往不胜”最后,百事巨星古天乐作为“乐”的发言人,压轴登场助阵,巧合的是,当天是“乐”的生日。
李自强先生亲自送上了蛋糕,并和林志颖、汪远、吴欣鸿带领全场上千名观众合唱生日歌为古仔庆生。在这个特殊的生日蛋糕上印有一个公益二维码,大家都能将自己的一份心意送给那些需要帮助的孤儿。“家不以远近,乐无为大小”,美图CEO吴欣鸿现场美拍微电影,为古仔送上创意生日祝福,同时把快乐传递给那些孤儿,传递给更多的人,从而真真正正的“把乐带回家”也期待着今年百事会给予大家更多对于快乐的渴望。
Live Young, Live Happy, Live For Now!我们一起,把“乐”带回家!