案例名称:七棵麦黑麦汁投放活动
投放周期:2014.08.01—2014.09.01(江浙沪地区)
品牌:七棵麦
【投放背景】
【投放目标】
目标一:
提高商品的知名度和认知度。
加强社会公众对企业和商品品牌的印象。
提高企业的美誉度,树立企业良好的形象。
目标二:
提高七棵麦黑麦汁活动页面的点击率。
【投放挑战】
挑战一:投放挑战
技术:HTML5技术实现;DSP技术运用
挑战二:精准挑战
中高端人群标签定向
【品牌消费者属性】
18-40岁 男女性
关注健康、注重生活品质
【力美DMP精准锁定目标受众】
【创意策略】
创意一:精准人群——系统定向
创意二:LBS - 地域定向
通过地域定向,将目标受众锁定在江浙沪,非目标市场的受众看不到七棵麦活动广告,有效避免预算浪费
1、城市定向
LBS定向覆盖江浙沪管辖的所有区域,排除非江浙沪地区的干扰。
2、商圈定向
创意三:组合定向 – 高效投放
【操作执行】
1、频次控制优化
2、重定向执行-用户找回
第一:IDFA刷选初次投放。
第二:实时反馈数据进行优化
3、多项优化执行
第一:算法优化
第二:物料优化
对投放期内素材的数据进行对比,将点击率低的素材和创意去除掉,进而提升广告点击率。
【着陆页截图】
【投放回报】
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