9月，佰草集推出了明星抗老单品——新逆时抗皱精华素，萃取雪莲、黄芪、御苁蓉三味本草组成“御龄三萃方”，内养肌理、滋益元气、提升肌体弹性；配以“赋活修护元”天然抗氧化精萃，修护细纹、黯沉、松弛等衰老痕迹，由内而外铸就青春双锁，有助于抵御岁月痕迹，留住最美韶华。

此款产品的中草药抗老成分以及双管的特别包装是其相较市面上的其他抗老产品最大的特别之处，所以将产品喻为“青春双锁”，既体现产品特性又展现了品牌一直所蕴含的中国文化韵味。同时，佰草集结合当代女性抗老需求以及追忆缅怀青春的市场洞悉，推出了“御龄三萃芳，双锁驻青春”这一传播概念，通过与消费者在情感层面的沟通，引起消费者共鸣，同时传递抗老产品的功效，以满足消费者诉求。

TVC宣传先行，谁说青春锁不住？

为配合“锁住青春”这一推广主题，此款抗老产品的宣传片也一改佰草集以往产品TVC的风格，通过“锁不住岁月，锁得住青春”、“锁不住爱情，锁得住青春”、“锁不住时光，锁得住青春”三段“锁住体”从三种最能引起女性共鸣的情感角色作为沟通点，引出“不论岁月时光爱情如何变换，女人都应该对自己好一点，唯有青春可以锁住”的观点，从而引出产品。此TVC发布后，网络上同时推出系列海报，每张海报恰到好处的捕捉到了青春的瞬间，更完整地诠释了“锁不住……锁得住青春”的意义。 同时抛出问题“谁说青春锁不住？”以为下一波活动做铺垫。

MINISITE承接，礼惠青春一路到底

在推出TVC海报提出问题后，为了更好的引起消费者共鸣，佰草集恰逢其时的推出线上游戏唤醒青春记忆。以“锁住青春”为主题的MINISITE，每一张图都是与和青春有关的，儿时的大大卷，曾经爱不释手的gameboy，轻易地勾起了少年时的记忆，让人忍不住在页面上多停留一会儿。

游戏可以通过PC端和Mobile端两种方式进入互动，以迎合当今消费者不同的浏览、阅读习惯。同时游戏互动之后，更可以获得佰草集提供的现金优惠券，将线上线下联动，实现线上互动引流到终端消费的O2O模式。旨在通过消费者比较容易接受的推广方式，为终端能带来更多有质量有购买潜力的人群，最终实现一定销售。

自创#锁住体#开始锁住青春

TVC的三段“锁住体”被提炼出来，应是在微博上，推出了佰草集自创#锁住体#的话题，同时号召各路网友共同参与创作。“锁不住……锁得住……”句式独具一格，结合热点、二次元、趣事等等不同角度在各个的圈层进行传播。使得这一内容在网络传播上更接地气。

在直发文案中植入官方的活动，不再是单一的转发有奖，而是通过海报内容传递理念，也通过趣味的文案引导网友参与活动。截至迄今，#锁住体#已有1亿的阅读量与4.2万的讨论量。通过这种趣味传播的方式，使网友自然而然的去探索关于锁住青春的故事。

线下玩乐不断，体验更精彩

当网络传播上的“锁住体”话题已经有相当热度之时，线下也有以#锁住青春#为主题的公关活动正式亮相在媒体和消费者眼前。佰草集在上海艺术展览氛围浓厚的潮流地带K11进行了为期一周的”锁住青春博物展”，将网络上比较虚拟的“锁住青春”落实到公关活动中的各个展品以及互动中，向该“青春博物展”提供作品的有著名当代艺术家向京、时尚美肤疗养专家秦彬、感动全国的30年父女合照主人公“大萌子”、独立演唱团体“熊猫合唱团”、令千万网友动容的浓浓父爱绘本作家“速写本子”、暴走亚洲的90后“蚂蜂窝”旅行家SukeyTong，他们分别贡献自己最具有纪念意义的青春信物，诉说“那些年”的青春故事。每一个小物件就是一个与青春有关的故事，而你正是青春博物馆里的主角。

展览现场设置了的虚拟互动装置和移动照相馆，更可让参观的消费者体验穿越“飞屋环游”、“纽约时代广场”、“巴黎爱墙”等多个不同的时光场景，定格与亲情、爱情、梦想有关的青春瞬间，留下最美时光剪影。体验锁住青春的美妙，从中佰草集的此款产品也会软性植入其中、。

跨界合作，青春是一首唱不完的歌

如果说，还有什么是可以唤起青春回忆的，想必一定有一个答案是“音乐”，佰草集在此次线上传播中，也与网易云音乐跨界合作，制定10首代表的歌单进行推广，与网友一起高唱青春之歌，从音乐的角度，再次激起消费者的共鸣，强化锁住青春的理念。

锁屏活动进行收尾，谁说青春锁不住

当佰草集通过系列传播使锁住青春成为具象化的事物，延续#锁住体#的活动，佰草集发起了最后一轮活动——#锁住青春#的晒锁屏征集进行收尾。每一个人的锁屏画面都是青春的一部分，既要有“锁住”也要有“青春”，晒锁屏活动结合了这两个概念，让你的青春真真实实的锁住！

最后，来看看网友对这次推广的反应吧！

勾起回忆

锁住青春

传播产品概念早已不是简简单单的几支TVC广告，如何更直接的与消费者沟通，如何抓住年轻人的心理与他们建立共同语言，如何通过情感共鸣进行有效的传播，都是在新媒体环境下需要思考的问题。而佰草集这次无疑是一个良好的示范，佰草集在这次传播中，先基于女性消费者的洞察，再通过线上与线下相结合的传播，既玩转了线下与MINISITE，也制作充满趣味的海报打造系列感与连贯性，不断强化“御龄三萃芳，双锁驻青春”的概念，与消费者进行更直接的沟通。此次的整合营销传播不单单是传播手段上的线上线下联动，而更注重消费者情感沟通，以体验式的营销思维，让消费者切切实实感受到锁住青春的美好，从而激发他们对抗老的消费诉求，再将产品完美结合。

佰草集的这种先通过情感层面的沟通，激发消费者诉求，从而精准提供体验式营销与服务，或许是一种从内容推广上的创新。而不再单单只是手段方式上的整合营销单向推送，势必一定能抓住更多消费者的心。使得传播效果更为有显著。

最后，要引用下锁住体，锁不住消费者的花样需求，锁得住跟着消费者的心，谁说传播锁不住？