首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
四季度前瞻:视频网站综艺营销,广告主该如何玩? 
   作者:   时间:2014-10-21 22:27:15          视频网站 娱乐营销 综艺  

随着《中国好声音》和《爸爸去哪儿》,这两档火了一个暑假的现象级节目在国庆假期收官,三季度综艺热潮逐渐退去,同时,这也意味着四季度的年尾综艺大战又将无缝接档。




面对四季度层出不穷的创新节目,广告主也将迎来一次投放大考。相较而言,在电视台中选择综艺节目的投放,模式已经固定。以收视率系统为基础,电视形成了较为成熟的节目影响力及广告价值评估体系。随着全民视频时代的来临,广告主除了要关注电视台的内容,视频部分也同样不容忽视。视频行业正处于急遽扩张的态势,每年的投放模式也会产生新的变化。


那么,对于品牌主而言,应该如何评测视频网站的四季度综艺营销价值?品牌主选择投放平台的标准有哪些?采用何种投放策略,才能深挖视频综艺的市场潜力?


一、热门综艺占有率和播放量,是基础参考指标


播放量是视频行业的硬通货,也是衡量视频网站综艺节目价值的最基础指标。热门综艺意味着更高的播放量,对于品牌而言,则是更大的传播机会和更强的传播影响力。


视频网站只有聚集足够数量的热门综艺资源,才能为广告主提供更丰富的营销空间和市场期待。同时,顶级综艺不仅拥有更大覆盖优势,还更能获得大品牌广告主的支持。下表为根据公开资料整理的四季度视频网站综艺编播表,目前来看,各大玩家在内容储备方面表现不一。




二、播放平台的运作能力,是传播热度的重要保障


综艺节目影响力的大小,不仅仅只是依靠节目本身的品质和口碑,播出平台的运营能力和炒作能力,也能极大地影响节目的传播力。尤其是对于目前的视频业,内容同质化的局面仍会在一段时间内存在。这时,播出平台的差异化运作能力,就变得极为重要。


广告主需要重点考察所投资的视频平台,是否能为用户提供更多元的入口选择、更丰富的衍生内容消费和更立体的用户互动体验。大平台往往能够通过完善的运营机制,保障优质节目能在市场上获得最大传播范围和用户口碑。


三、视频媒体本身的用户覆盖和质量,能极大地影响投放效率


对于广告主而言,投放广告就是要把品牌信息触达到目标消费者,最大力度地把品牌理念植入目标人群心智。因此,视频平台本身的用户覆盖和质量,直接影响到广告主的投放效率。


多屏潮流下,视频平台是否能够吸引正在逐渐远离电视、并且具有相当购买力的年轻消费群体和高端消费群体,是帮助广告主提升广告营销效果的关键考评因素。




四、超越节目本身,媒体与品牌的Co-Marketing能力,越来越成为品牌主看重的因素


当下,优质的综艺节目层出不穷,参与节目创造的营销盛宴的赞助商,也络绎不绝。不过,随着赞助商头衔越来越多,消费者容易记忆乏力,节目火了,品牌却很可能不温不火。


因此,从广告主角度,媒体不仅要有制造热门节目的能力,更要能帮助广告主挖掘节目中的营销机会,在炒热节目的同时引爆广告主的品牌传播。据媒体报道,四季度视频网站自制综艺中,腾讯视频《Hi歌》和爱奇艺《奇葩说》,分别已获上汽MG GT和美特斯邦威千万级总冠名。这些全新的网络原创节目获得广告主千万级体量的合作,与媒体平台整体的营销解决方案和服务客户能力不无关系。


总而言之,娱乐节目日趋火爆,综艺市场为广告主带来的巨大商业价值和品牌效益,已经无需赘言,广告主也正在加大对综艺节目的广告投放度。不过,在投放前,品牌主一定要重点从以上四大维度,对投资项目进行考量。同时,不仅仅只是要投准热门节目,更要投准强有力的媒体运营平台,能够帮助品牌与节目共同引爆,这才是广告主的落脚点。


来源:媒介360


 
 
 
相关阅读  
· 嘻哈广告遭哄抢 视频营销进入创意驱动时代 
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
· 也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
· 刷爆全世界天文圈的消息,竟是一场悬念营销? 
· ofo和摩拜还没合并,营销上已经提前“大一统”了 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21

2
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

5
匡威找来陈冠希拍了支“鬼片”
TopMarketing  2017-09-21

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

8
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

9
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

10
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1