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四季度前瞻:视频网站综艺营销,广告主该如何玩? 
   作者:   时间:2014-10-21 22:27:15          视频网站 娱乐营销 综艺  

随着《中国好声音》和《爸爸去哪儿》,这两档火了一个暑假的现象级节目在国庆假期收官,三季度综艺热潮逐渐退去,同时,这也意味着四季度的年尾综艺大战又将无缝接档。




面对四季度层出不穷的创新节目,广告主也将迎来一次投放大考。相较而言,在电视台中选择综艺节目的投放,模式已经固定。以收视率系统为基础,电视形成了较为成熟的节目影响力及广告价值评估体系。随着全民视频时代的来临,广告主除了要关注电视台的内容,视频部分也同样不容忽视。视频行业正处于急遽扩张的态势,每年的投放模式也会产生新的变化。


那么,对于品牌主而言,应该如何评测视频网站的四季度综艺营销价值?品牌主选择投放平台的标准有哪些?采用何种投放策略,才能深挖视频综艺的市场潜力?


一、热门综艺占有率和播放量,是基础参考指标


播放量是视频行业的硬通货,也是衡量视频网站综艺节目价值的最基础指标。热门综艺意味着更高的播放量,对于品牌而言,则是更大的传播机会和更强的传播影响力。


视频网站只有聚集足够数量的热门综艺资源,才能为广告主提供更丰富的营销空间和市场期待。同时,顶级综艺不仅拥有更大覆盖优势,还更能获得大品牌广告主的支持。下表为根据公开资料整理的四季度视频网站综艺编播表,目前来看,各大玩家在内容储备方面表现不一。




二、播放平台的运作能力,是传播热度的重要保障


综艺节目影响力的大小,不仅仅只是依靠节目本身的品质和口碑,播出平台的运营能力和炒作能力,也能极大地影响节目的传播力。尤其是对于目前的视频业,内容同质化的局面仍会在一段时间内存在。这时,播出平台的差异化运作能力,就变得极为重要。


广告主需要重点考察所投资的视频平台,是否能为用户提供更多元的入口选择、更丰富的衍生内容消费和更立体的用户互动体验。大平台往往能够通过完善的运营机制,保障优质节目能在市场上获得最大传播范围和用户口碑。


三、视频媒体本身的用户覆盖和质量,能极大地影响投放效率


对于广告主而言,投放广告就是要把品牌信息触达到目标消费者,最大力度地把品牌理念植入目标人群心智。因此,视频平台本身的用户覆盖和质量,直接影响到广告主的投放效率。


多屏潮流下,视频平台是否能够吸引正在逐渐远离电视、并且具有相当购买力的年轻消费群体和高端消费群体,是帮助广告主提升广告营销效果的关键考评因素。




四、超越节目本身,媒体与品牌的Co-Marketing能力,越来越成为品牌主看重的因素


当下,优质的综艺节目层出不穷,参与节目创造的营销盛宴的赞助商,也络绎不绝。不过,随着赞助商头衔越来越多,消费者容易记忆乏力,节目火了,品牌却很可能不温不火。


因此,从广告主角度,媒体不仅要有制造热门节目的能力,更要能帮助广告主挖掘节目中的营销机会,在炒热节目的同时引爆广告主的品牌传播。据媒体报道,四季度视频网站自制综艺中,腾讯视频《Hi歌》和爱奇艺《奇葩说》,分别已获上汽MG GT和美特斯邦威千万级总冠名。这些全新的网络原创节目获得广告主千万级体量的合作,与媒体平台整体的营销解决方案和服务客户能力不无关系。


总而言之,娱乐节目日趋火爆,综艺市场为广告主带来的巨大商业价值和品牌效益,已经无需赘言,广告主也正在加大对综艺节目的广告投放度。不过,在投放前,品牌主一定要重点从以上四大维度,对投资项目进行考量。同时,不仅仅只是要投准热门节目,更要投准强有力的媒体运营平台,能够帮助品牌与节目共同引爆,这才是广告主的落脚点。


来源:媒介360


 
 
 
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