研究机构eMarketer公布数据显示，虽然2014年谷歌(微博)仍然占据大约1/3的网络广告市场，但两年间Facebook网络广告份额已‍‍经翻了一番，现在已经接近8%。

Facebook全球用户量高达13亿。在网络广告市场，Facebook一直没有停下前进的步伐。本月初，为了在移动应用中精准投放广告，Facebook推出移动广告网络Audience Network。Audience Network将Facebook广告平台拓展到广阔的移动应用领域，它有望大幅提升Facebook营收。
 

移动广告市场飞速增长，市场竞争异常激烈。eMarketer统计显示，过去两年谷歌的移动广告市场份额小幅下滑至44.6%，Facebook份额则由2012年的5.9%攀升至如今的20%。

目前，众多网站和网络服务内置“Facebook登录”功能，利用每个用户的浏览历史记录，Facebook特别适合投放与用户相关的“定向”广告。

eMarketer的卡西·博伊尔（Cathie Boyle）表示：“利用Facebook登录功能，Facebook可以跨设备跟踪用户，了解用户的行为。现在，Facebook让广告商利用这些信息，而不是仅仅让广告商在Facebook上打广告。新举措有助于Facebook挑战谷歌。”

尽管隐私维权人士反对所谓的行为营销方式，但这种广告方式通常更具效率。随着移动平台的兴起，科技公司已经开始效仿此法，探索跟踪用户行为的途径。

博伊尔称：“移动平台兴起，对于广告商，最大的挑战不仅仅是技术问题，它们需要真正了解用户如何使用设备。用户在越来越多的设备上分配时间，广告商必须考虑多种设备。”

越来越多的用户开始使用广告拦截技术，或者不留下浏览历史的“隐私浏览”模式。因此，Facebook和谷歌的登录系统变得愈发重要。

研究机构Forrester分析师詹妮弗·怀斯（Jennifer Wise）表示：“Facebook和谷歌在网络广告领域具备同样的竞争优势。通过登录系统，它们可以识别利用不同设备登录的用户。它们都具备这样的能力，但Facebook抢先一步。未来，为了投放跨设备定向广告，谷歌可能会推出某种广告网络。”

事实上，其他公司已经采用这种技术。怀斯表示，Twitter、Pandora等竞争对手同样在监测用户行为。通过登录功能，苹果这样的公司也有能力监测用户行为。

过去两年，Twitter广告营收快速增长，但网络广告市场份额不足1%，依然落后于微软、雅虎、AOL等对手。

博伊尔认为，谷歌在搜索广告领域拥有绝对的统治地位，目前还没有真正的竞争对手。

《华尔街日报》称，亚马逊正在开发自主广告平台，广告市场可能面临一场剧变。

“尽管亚马逊广告市场份额不到1%，但它能够成为一个主要的挑战者。亚马逊了解用户的购物行为，这是亚马逊特有的优势。”博伊尔说道。

(ZDNet)