消费者在购买汽车前往往会进行试驾，今天要向大家介绍的是十例国外汽车公司为试驾开展的战役，它们使普通的试驾体验变得充满趣味性，有的还巧用社交网络或高科技手段一扫汽车行业遇到的困难，让你轻轻松松开始试驾。一起来欣赏这些风格一改前作的精彩战役吧！

1、Smart 抢椅子游戏：停车无烦恼

企业：Smart，国家：德国

微型概念车“Smart For Two”为了让顾客感受停车的简便，推出一项对战游戏型活动，活动名称为“PARKiNG” [ 英语 park（停车）+大王（king）的合写 ]。

这个游戏以户外的马路为舞台，规则类似于我们熟知的抢椅子游戏，音乐播放时汽车照常行驶，音乐暂停则迅速寻找个数有限的停车位。8 组参赛选手各自试驾自己的 Smart For Two，在停车困难的城市繁华地带行驶。音乐一停，选手要将汽车纵向停进狭小的车位里，并拍照上传。最后一个上传的被淘汰，其余选手进入下一轮。最后获胜的停车冠军可以获得 Smart For Two 的长租车合同。这次停车游戏广受好评，柏林等欧洲各地纷纷效仿。

繁华路段停车一直是让有车一族非常头疼的事。Smart For Two 的停车活动却充满乐趣，反其道而行之，将车主从停车压力中解放出来。

2、免费住宿的移动酒店强势登陆莫斯科

企业：斯柯达，国家：俄罗斯

捷克汽车公司斯柯达在莫斯科举办了本次新奇的试驾活动。莫斯科在暑假期间有众多面向年轻人消费者的活动，因此聚集了来自俄罗斯全国各地的年轻人。这些在莫斯科市内有短期住宿需求的人正是斯柯达的目标。

在大型酒店预约网站 tripping.com 上搜索“莫斯科”，就可以看到价格 0 元的活动酒店。点选这家酒店，会出现“斯柯达旅社（SKODA Hostel）”以及斯柯达汽车的相关介绍。也就是说，把斯柯达汽车作为暂留莫斯科的酒店，且活动仅向年轻人开放。

这家“酒店”停靠在莫斯科的公园里，专门为入驻的旅客配备的毛巾还可在使用完后带走作纪念。而且汽车内设有免费 Wi-Fi，对随身带着的宠物也没有入住要求。当然，直接把“酒店”开走，开车去市内也没问题。试驾活动自开展以来，预约爆满，好评如潮，有评价说，“比丽丝卡尔顿酒店都棒！”，“正好准备买车，就决定买斯柯达了”。

本次活动以寻求住宿的年轻人为目标，思路与品位独特，突破大众传统，令人耳目一新，因此大获成功。

3、MINI 为您斟满与驾驶风格绝配的咖啡

品牌：MINI，国家：荷兰

微型车 MINI 在荷兰开展了名为“MINI 咖啡吧”的氛围营销。

试驾专用的 MINI 上配备了一种特殊的电脑芯片，可以对车主的驾驶风格进行分析。试驾后将芯片与意式浓缩咖啡机进行匹配，可以调制出吻合其驾驶风格的咖啡。

比如，驾驶速度较慢，稳定悠闲型的人会得到一杯较淡的美式咖啡。速度中等的人会得到浓度适中的 Lungo。如果喜欢飙车、速度媲美 F1 赛车，那就会得到一杯浓厚的芮斯崔朵。MINI 为不同风格的人都精心准备了风格独特的“试驾后的一杯”。

MINI 的目标群体中有很大一部分是商人，他们与咖啡有着不解之缘，而购买汽车前必不可缺的一环是试驾，于是咖啡与汽车相结合的独特想法便诞生了。一改普遍的试驾活动风格，本次活动加入了很多好玩的元素，充满新意，试驾满意度也相应提高。

4、变潜在顾客的危机为转机，Smart 开展试驾游击战

品牌：Smart，国家：俄罗斯

小型车品牌“Smart”在莫斯科开展了一场与众不同的试驾，活动正如其名：“The Unexpected Test Drive（出乎意料的试驾）”。

很多参加此次活动的人在社交网络上发表感言，众多新闻媒体也进行了报道，宣传效果相当于 15 万美元的投入。Smart 也成功地获得了众试驾者的认可，成功将他们脑中对 Smart 的负面印象转化成了正面印象。

5、好莱坞大片即视感：BMW i3 虚拟试驾应用程序

企业：宝马，国家：英国

宝马首款电动车 BMW i3 于 2013 年秋上市。它使用了碳纤维和铝合金，车身轻巧而紧凑，具备强大的动力和卓越的驾驶性能。

为了向消费者展示“前所未有的性能和乘坐舒适度”，宝马在智能手机和平板电脑各平台上推出了名叫“Become Electric”的应用。该应用以一个电影般的故事为背景，画面上一个陌生男子说完“快来帮帮我！”便躲入你正在驾驶的车中，剧情随之展开。应用中的画面由能够 360 度摄影的特殊相机拍摄而成，让人有如在欣赏好莱坞大片。上下左右移动你手上的设备，视野也会随着改变。作为故事的主人公，你需要解救面临破灭危机的街道和行人。由于你驾驶的是宝马 i3，所以能够通过虚拟试驾切身感受其优良性能。

作为一种汽车广告，这个有故事情节的试驾应用显得非常别致、另类；而作为一款应用，它高质、可玩性高，可以说是上乘之作。

6、手机就是方向盘：大众 up! 在线试驾活动

品牌：up!，国家：日本

7、受众达全国人口 1/3：丰田挪威精心准备的试驾战役

企业：丰田，国家：挪威

为开拓混合动力汽车普锐斯的市场，丰田汽车在挪威开展了名为“Try my Hybrid（试试我的混动汽车）”的试驾活动。丰田在挪威的汽车行业中虽然销售额、顾客忠诚度、顾客满意度都位居首位，但最近新增顾客数却一直不太理想，这也是开展此次活动的初衷。此次活动借混动汽车爱好者的协助，让他们请亲朋好友试驾自己的普锐斯，从而达到开拓新市场的目的。

参加此次活动首先要在 facebook 上访问丰田公司的主页，在这里，普锐斯车友可以申请提供试驾。申请完成后，可以让 facebook 上自己的好友免费试驾自己的普锐斯。有意向试驾的潜在客户也可以通过搜索自己的好友，获得试驾的机会。

因为普锐斯的顾客满意度非常高，所以活动开始后提供试驾的车友数暴增，试驾好友关系网甚至深化拓展到了朋友的朋友，让人感觉挪威全国上下都被卷入了这场试驾战役中，效果蔚为壮观。活动结束后，数据显示本次活动网站的页面访问量超过了 15 万人次，波及全国 1/3 人口。

8、试驾雷诺科雷傲之后，心潮澎湃，根本停不下来？！

企业：雷诺，国家：英国

英国雷诺为推广新型科雷诺，精心策划了一场充满惊喜的活动，活动主题为“Va Va Voom（感叹词，意为令人兴奋、有活力、性感动人的）”。

为试驾而来到汽车销售服务公司的男士们坐上新型科雷傲，在销售的指示下启动汽车驶入街道。汽车到了一个 T 字路口，副驾驶室的销售让他们按下眼前的“Va Va Voom”键。按下之后，眼前突然出现了一对情侣热烈拥抱的场景，背景是法国某个街角。惊喜还在继续，咖啡馆、发放法棍面包的男士等，法国街头常见景象一幕接一幕。随后一群性感的美女登场，为车主献上一支热辣的舞蹈。最后所有布景散去，只留下科雷傲的广告板，随同的销售开始解释整场活动的来龙去脉。

活动源于“试驾新型科雷傲竟然还有如此好事！”的想法，不过最终到你手上的科雷傲是没有“Va Va Voom”键的，还是略为可惜。

9、刺激指数百分百的试驾：“让你体验一生难忘的约会”

企业：雷诺，国家：法国

“闪电约会（A Speed Dating Event）”是由雷诺科雷傲推出的试驾活动。活动会场装饰得富丽堂皇，乍一看就像男女一对一的约会派对。

不少参加活动的男士抱着约会的心态来到各自指定的桌前，却由男性工作人员把他们带到了另一个地方。在那里，等候着他们的是自己的女性约会对象以及，一辆科雷傲。

镜头拉近，这边这位女士说自己喜欢飙车的感觉，此次约会便是两人在科雷傲车上体验的飙车约会。等她的约会对象入副驾驶室坐定，两人交谈片刻后，女士便踩下油门出发了。她是电影里的替身演员，因此经验丰富，在堆满积雪的路上上演高速驾驶、急刹车等高难动作，让副驾驶室里的男士心提到了嗓子眼。女士则边驾驶边轻松回话打消他的疑虑，约会在轻快活跃的气氛中顺利进行。

这次活动意在让参加者体验到前所未有的刺激驾驶约会。正如活动说明中提到的，“出乎你的意料、澎湃你的心潮，科雷傲试驾活动在等你”。

10、哈雷戴维森：为你提供顶级试驾体验

企业：哈雷戴维森，国家：巴西

这是世界著名摩托车品牌：哈雷戴维森为来经销商店面参观的顾客举办的活动。

在圣保罗市，前来购车的男士在店员的引导下开始了意气风发的试驾。没出发多久，他的身后出现了一支浩浩荡荡由 60 人组成的摩托车队伍，让他有了一种身为摩托车队一员的使命感。试驾路段的终点是一条印着“欢迎来到哈雷戴维森的世界”的标语，车队成员的掌声和喝彩也同时响起，喜悦气氛到达最高潮。

本次试驾不仅让车主了解了哈雷戴维森的高性能和舒适度，还让他们直观地体验到了品牌的情感价值和世界观。当车主回顾现场拍摄的视频，自然会被哈雷戴维森品牌传达的“强大”与“诚实”所感染。

(来源：AdGang；编译：pearl.wu@dmunion.com；转载自数英网）