联想集团副总裁, 中国区暨云服务业务集团CMO魏江雷接受媒体采访

这两天最热门的话题，就是雾霾了。

“前几天晚上把邻居家的灯笼当成红月亮看了好久。”

“早上骑车上班，有种开飞机的感觉，两边全是祥云。”

“都别出门了，现在的北京，随便给人一大嘴巴子，一回头卧槽人呢？！”……

就是在雾霾那么厚的10月10日10点，联想集团的YOGA系列新品“穿越空气”而来——它们是业内首款为用户带来震撼观影体验，内置投影仪的四模式平板电脑——YOGA平板2，以及采用“极致工艺”设计的全球最薄多模笔记本电脑——YOGA 3 PRO。

自2012年诞生后，无论是产品本身，还是营销推广，YOGA系列一直是联想的“创新担当”。集团董事长兼CEO杨元庆以产品经理的身份坐镇现场：“这些年来，联想的成功原因有很多，包括清晰的战略、创新的产品、卓越的运营、多元化的团队，但其中最重要的是产品，是创新！而在联想的所有创新产品中，最值得称道和骄傲的，就是多模家族——YOGA。”

产品篇

此次发布的13.3英寸YOGA 3 PRO整机最厚处为12.8mm，重1.19KG。据联想方面介绍，YOGA 3 PRO为目前全球最薄的多模笔记本电脑。

为实现产品更加轻薄，YOGA 3 PRO采用将显示屏和触控屏直接粘合的OGS触控技术。在玻璃选择上，采用第三代康宁大猩猩玻璃，屏幕分辨率为3200*1800，厚度仅为0.55mm，而强度较上一代产品也有大幅提升。同时，搭载了全球最小的Core M主板，采用14层PCB架构，宽度仅相当于两枚一角硬币的直径。在电池方面，则选用业界最薄的电池，而续航能力可达到9小时。

YOGA 3 PRO产品的另一亮点在于由813个零件手工装配而成的表链式转轴，可实现180度放平和360°翻转。

而发布会的另外一个主角——YOGA平板2拥有8英寸、10.1英寸以及13.3英寸等多种屏幕尺寸。作为全球首款内置投影仪的13寸平板，YOGA平板2 Pro支持40至80英寸屏幕投放，并次将Hi-Fi喇叭设计理念引入平板电脑领域，将两个前置扬声器塞入YOGA平板特有的卷轴区域。

除原有阅读、站立和触控模式外，联想YOGA平板2还新增了悬挂模式。依靠调整转轴支架，用户可通过YOGA平板2旋转轴上方孔洞悬挂于家庭、办公等地点，适应更多使用场景。

而在电池续航方面，YOGA平板2采用特斯拉电动汽车同级别的增强电芯锂离子电池，连续使用时长达18小时，待机时间长为3个月（10.1英寸）。

营销篇

YOGA的创新不仅体现在上面的一大堆参数里，它的每一次亮相也都十分独特。

正好是在2年前的10月12日，一场名为“谁翻转了世界”的时尚主题发布会在上海举行，宣告了YOGA系列的诞生。联想不但将女高音歌唱家请到现场，还请来了大提琴手、街舞舞者，音乐从蓝调跨到爵士，舞蹈从街舞跨到芭蕾。如此跨界的发布会将时尚和科技相结合，与以往科技产品的严肃迥异，让人耳目一新。

而去年11月YOGA的第二次发布会则戏剧性十足——电影《乔布斯》的主演阿什顿库彻被聘为联想产品工程师后直接向联想CEO杨元庆下跪，此行为一出，立刻将联想送上了各大媒体的头条，引发热议。

时光如梭，这次的YOGA发布会顺应移动化的大潮，第一个玩起了Mobile First。发布会现场充斥着二维码，海报上、易拉宝上、宣传页上……扫描这些二维码，就会跳转至一个“联想Yoga新品发布”的网站，浏览关于产品的各种信息，甚至连给媒体的新闻稿都挂在这上面。

“今天越来越多的85后、90后，他们用手机了解世界，用手机去发表自己对品牌的评价。”联想集团副总裁, 中国区暨云服务业务集团CMO魏江雷告诉记者，“因此，2014年我们的品牌转型有两个关键词，品牌的社交化和推广移动化。”据了解，联想的手机官网已于今年5月上线，平均每个月UV、PV的增速都达三位数以上。

对于CMO这个职务，在销售和市场行当里淬炼23年的魏江雷有不同的理解。他感叹，今天做CMO比十年前难的多。他认为，要真正做好一个CMO，必须翻过“五座大山”：“第一是技术能力，只有看明白产业的技术趋势和方向，才知道用什么样的手段把你的产品技术和消费者做沟通。第二是对产品的理解，尤其是跟竞品之间的差异，才能突出自身的优势。第三，对公司的业务把握，必须明晰产品主要销售渠道，才能因地制宜地制定推广手段。拿联想来说，在中国我们消费产品在六级和以下市场我们快速增长，在这些地方我们就采用发放优惠券的“扫村”策略，而用不上移动推广。第四，明白品牌对公司意味着什么。如果没有对品牌有深刻的了解，你很难提出年轻化，消费化。最后一个则是推广手段的把握。”