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腾讯联手奥迪打造“购车即理财“ 开创汽车移动营销新模式 
   作者:   时间:2014-09-15 10:10:08          腾讯 奥迪 移动营销  
移动互联网的迅猛发展正在颠覆传统的营销体系,不断地激发出越来越多的移动端的创新营销模式。9月12日,腾讯微信-理财通联手奥迪汽车首次打造的“购车即理财”活动正式拉开序幕,理财通用户参与活动即可抢购333辆奥迪A3新车,并同时可享受最高60天年化率高达158%的收益。此次双方的合作借助微信-理财通移动端平台,首次将“购车”和“理财”绑定在一起,开创了移动电商的新时尚。同时,这也是汽车品牌在移动端营销上的一次大胆探索,为未来更多移动营销新形式的挖掘提供了有效参考。
 
 
对于品牌广告主而言,腾讯目前开展的移动端营销可以帮助广告主实现品牌/产品曝光、营销互动和拉动销售等多元化营销需求。腾讯开发的腾讯新闻客户端、腾讯视频、QQ音乐、QQ空间、腾讯微博、微视、看比赛、自选股8大APP产品组成的“亿触达”广告模式可以为品牌广告主实现移动端目标受众的瞬间亿级触达。而在移动端的互动形式方面,腾讯同样积极探索,在世界杯期间基于移动端平台推出的22款Html 5轻应用,极大的丰富了用户在移动端的观赛及互动体验,也为广告主带来了新的合作模式。
 
此次腾讯与奥迪联合推出的“A3购车即理财”活动,是汽车品牌在微信支付上的新玩法,直接帮助奥迪带动线下汽车销售的同时,也借助移动端平台实现了奥迪新品上市的大范围曝光和与移动端精准消费人群的沟通。在9月12日到11月12日为期两个月的活动过程中,用户可通过微信-理财通购买并冻结1万元的“南方基金现金通E”基金作为购车理财金;在2个月内成功购买奥迪A3新车并参与活动的前333位用户将收获年化收益率高达158%的超值额外收益。这种创新的合作模式突破传统购车交定金模式中客户订金被冻结却无收益的局限,让用户在消费的同时轻松理财。
 
对此行业人士表示,微信上拥有广告主最看重的庞大的移动端用户群体,而基于微信的理财通产品更是很好的聚集了大量精准的高端消费群体,这对汽车这样的大宗消费商品来说无疑是优质的目标群体。奥迪此次与腾讯的合作不仅为用户提供了更加便利且新潮的增值购车体验,也为奥迪聚集了大量高价值的目标用户,开拓了奥迪汽车营销的新渠道。
 
此外,在整个活动过程中,腾讯还充分整合了PC+无线端全平台资源,包含QQ、腾讯视频和微信理财通、微信大号以及微信腾讯新闻插件等移动端平台,为活动提供信息的广泛覆盖和有效引导,全面覆盖奥迪品牌的各层次目标受众,同时借助社交链条充分触达更多潜在受众。
 
毫无疑问,此次活动重新定义了汽车移动营销的模式。作为豪华汽车品牌的奥迪,一直关注年轻消费者的特性和需求,此次与微信-理财通的合作,帮助奥迪真正实现了在移动端与目标群体的沟通,从而实现与消费者建立深层次的情感链接和共鸣,为后续更多的营销推广提供助力。
 

如腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在9月初的腾讯智慧峰会上所言,数字技术的不断演变改变和开拓了用户的消费思维,现在数字营销从业者需要从新技术角度重新去认识消费者,并迅速洞察他们的需求。未来,想要赢取更多的潜在用户,营销与移动互联网的融合已经势在必行。此次腾讯与奥迪合作的“购车即理财”活动不但开创了汽车品牌在移动营销领域的创新先河,也将为未来更多品牌广告主在移动营销的实践提供参考和借鉴,从而更好地推动移动营销的发展和应用。


(网赢天下网)

 
 
 
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