首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
创意 OR 传播,社会化营销向左走向右走 
   作者:   时间:2014-09-04 10:47:03          社会化营销 创意 传播 微播易  

当创意人绞尽脑汁,各种头脑风暴为品牌做营销创意的时候,往往这些“叼炸天”的创意在执行过程会一步步沦为平庸。那些“叼炸天”的创意经常会令人惋惜地成为了创意人们的“自High”。尤其是在现下的环境,社会化营销圈内一位以创意见长的“大佬”就经常在微博上吐槽客户对“创意”价值的不认同。


诚然,在社会化媒体营销时代创意(内容)的新颖必不可少。新鲜的创意有着天然的“被分享”基因,它们比常人的“吃喝拉撒”更容易被人转发分享,为企业造就“名利双收”的传奇案例。如2013年大热的可口可乐昵称瓶案例,在将几乎所有的社会化媒体营销类大奖收入囊中的同时也极大地推动了产品销量。大多数人都在赞叹它的营销创意,却忽略了它红遍社交网络的传播路径—可口可乐首先针对意见领袖进行产品投放,结合明星效应,利用明星、时尚名人、社会名人们在社会化网络上的活跃度,制造出了N个信息高点,产生了极大范围的传播扩散,才引起公众们的兴趣,从而引起如海啸般一波接一波的传播热潮。那么从这个角度上来看,“可口可乐昵称瓶”到底因何而成功?是创意还是媒介传播?


好广告烂广告,让人记得住的就是成功的广告


的确,在社会化媒体营销开始的初期,大部分如神话般的成功案例都在诉说一个抓住热点的好创意是有多么的强大,比如“杜蕾斯雨鞋”事件。事实上,无论是怎样的创意和内容都需要媒介渠道的推波助澜方可全面触及消费者。无论多好多牛的创意如果没有通过好媒介传播渠道来引爆必终将走向默默无闻。即使是类似“杜蕾斯雨鞋”事件,如果没有当时“大号”们的争相转发,只靠杜蕾斯自身的力量,不会有那么大的声量来让消费者看到并记住。“可口可乐昵称瓶”如果没有各大KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖d即名人明星、行业名人等)们在微博上的分享,恐怕也不会造成那么大的影响力。尤其是在创意经济还未成熟的当下,如果你没有找到一个超级牛X的策划,那么找一个好的媒介渠道也不错。因为好的媒介策略不仅可以让好创意锦上添花,更可能为平庸的创意“雪中送炭”。这一现象在传统媒体营销时代就已见端倪—80后谁不记得央视曾经每天重复N次的“恒源祥,羊羊羊”?


可以说如果有什么是从传统媒体营销时代一直承袭到社会化媒体营销时代皆颠簸不破,那一定就是推广媒介的重要性!


是什么让你的社交营销失败?


社会化媒体营销是从2010年左右才开始出现的概念。在它渐渐显露出强大力量的时候,很多创意人欢呼雀跃,认为终于到了“创意”为王的时代。而被突然涌现出的新派营销方式搞到昏头、完全搞不清方向的老板们也总把营销的失败归咎为“内容失败”,全然抛弃了自己在传统媒体时代曾经积累过的成功经验。蔡锦发在《社会化电商时代来临》的文章里也认为“很多人做社会化电商卡在内容上,内容营销是社会化营销成败的关键。如果内容不能够让人心动,别人就不可能冲动,交易就不可能完成。”但是,如果没有合适的媒介来让消费者看到你的“内容”,即使有再好的“创意”如何让人心动?


当然,“重视媒介”并不等于“不要创意”,这两者并不存在“非我即你”的对立冲突。没有好创意,媒介铺再大效果也有限;而没有媒介,身处深巷的好创意也不会让营销有什么好结果。遗憾的是,现在的营销界总是把这两者对立起来,尤其是传统行业内的大牌。“叫好不叫座”的营销活动比比皆是—它们通常都有着很炫的名字和活动内容,拿着各种视频和数据横扫各大营销奖项,但大部分它们自己的消费者对这些活动一无所知,只有看到相关奖项的通稿你才知道原来曾经有过这样的活动,而当你去百度甚至都找不到这些活动的内容……


对大部分品牌来说,追求好创意的同时,更要善于整合利用各种媒介资源,扩大活动声量。在各种社会化媒介协助下,好创意才能顺利传播到目标消费者人群中,发挥最优的传播效果。


你想找海量社会化媒体资源吗?以下是广告


目前市场上有多家专做社会化媒体类的广告投放平台,其中微播易应是其中最大最全的一家,资源丰富且横跨微博、微信订阅号、微信朋友圈、微视、Qzone等多个平台,可以满足多平台互动的需求。尤其是24万新浪微博资源,58000多个微信订阅号及15600多个朋友圈,不仅数量众多而且细分明确。不仅为O2O活动准备了大量地域类订阅号、朋友圈;为高端品牌客户准备了大量高收入人群集聚的微信资源;甚至为不同行业的广告主准备了不同性质的受众人群。包括游戏、美食、IT、美容护肤、手机、金融、女性时尚等7大兴趣受众群,为广告主实现精准营销提供最好的媒介支持。


如果品牌及广告主能够更加重视“媒介传播”的重要性,相信即使没有多么“惊天动地”的营销创意,也能达到不错的营销效果。

 
 
 
相关阅读  
· 【金触点干货】王老吉叶继曾:百年品牌如何倚老卖“新”? 
· 【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
· 【金触点干货】途牛赵正芬:数据经济时代娱乐营销的四大趋势 
· 长城上喝酒弹唱看月亮,这才是中国味儿的《深夜食堂》 
· 顶配国剧来了,胡歌挚爱《猎场》能否问鼎2017剧王? 
· 【金触点干货】实力文化关正文:怎么发现爆款的“青苗”? 
 
近期头条
艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

这里有19个秘密,关于那些正当红的广告公司
TopMarketing  2017-04-27
广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

5
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
友拓传播机构力斩两项公关界“奥斯卡”奖
  2017-06-09

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1