这两天TOP君异常兴奋，因为在京纳税终于达到了5年啦，这也意味着TOP君可以光明正大地参加摇号了。于是，刚交过申请，TOP君就按捺不住地思考：万一天下掉馅饼，真摇上自己了，那到底该买什么车呢？特斯拉？恩，可能现在也只有特斯拉最符合TOP君的品味了吧，不过，考虑到公司的长远发展，TOP君在自我消费方面还是先节省一下吧。后来就有朋友强烈向TOP君推荐迈锐宝，说什么这车既经济又实惠，而且今年还是它的50周年庆，买的话还有各种优惠。

于是，在口碑营销的作用下，TOP君还真去关注了一下迈锐宝。你还别说，朋友说的一点没错，今年确实是迈锐宝的50周年庆，围绕这个迈锐宝还做了不少活动，如音乐之旅、庆生会等。这么关键的一个点？难道迈锐宝就没有在媒体传播上做下文章吗？ TOP君八卦心陡然升起，职业病又犯了。

结果，TOP君还真发现了一点内容，那就是围绕50周年庆，迈锐宝联合凤凰网从7月中旬开始做了 “致敬时代前行者”的年度专题策划，而且上线仅一个月，视频的播放量就达到8,276,646次之多。为什么迈锐宝会选择凤凰网？为什么这个专题的视频播放量会这么高？下面，TOP君就来扒一扒：

凤凰哪里好？让迈锐宝如此钟情

五大门户、四大汽车网站，迈锐宝为什么偏偏牵手凤凰网？TOP君这里推断，这定与凤凰网的定位、品位相关。相比其它门户，凤凰的内容有深度、有思考、重观点，自然决定了他的用户具备相对较高的文化程度、具备更强的购买能力。这样一想就通了，高品质品牌自然会寻找精良的媒体内容和公信力极高的内容平台来展示自己的品牌，这样更有利于对准潜在购买人群，狠狠发力！

而通过“致时代前行者”的主题，我们也可看出，迈锐宝显然不想把此次活动做成一次赤裸裸的广告，它其实需要的是一种社会关注度与参与度。因此，这就需要合作方需要对社会有敏锐的洞察力。大事件看凤凰，这几乎在行业内已经达到了共识。为什么会这样？原因就在于每次大事件，凤凰网总是能够及时出现在大事件的第一前线并对大事件提出自己的深度解读，这就是人们最喜欢凤凰网的原因，而这次专题的合作同样体现出了凤凰网的深度与洞察，这个在下面TOP君会具体解释。

主题为什么是“致时代前行者”？ 人与车的精神共鸣

诞生于1964年的迈锐宝，经历50年的洗礼，从最初的一代已经发展到今天的第八代，车身、性能都发生了这样或那样的变化，但唯有驾享精神50年不变！

凤凰正是抓住了迈锐宝的这一品牌情愫，借题发挥，邀请身处新闻、音乐、建筑、电影、互联网5个不同行业的包括雷军、姚劲波、闾丘露薇、张永和、滕华涛、沈黎晖等15位精英人士，结合自身的成长经验，分别以视频述说及文字访谈的形式向受众娓娓道来理想道路上的崎岖、幸运、绝望和转机，展现了行业前行者们的思考、困惑和坚持。

姚劲波如愿以偿地创建了一个神奇的网站，只源于对最初的梦“创立一个平台让中国网民自由高效的交换信息，进而改变生活”的坚持；95年从电影学院毕业，07年才开始名声大噪的导演滕华涛，也因为坚持梦想而终获肯定，等来“清风”；建筑艺术家张永和若不是特立独行，坚持“建筑是为了让人们更愿意走出建筑”,又何来旷世佳作？音乐人沈黎晖对音乐本真的追求感动了自己，然后感动了别人，他成了幸存的理想主义者；带着新闻人对事实永恒的追求，闾丘露薇成功地游走于多屏媒体之间，坚持前行。以上所有的成功都是不同的成功，但所有的成功都有着相似的基因---坚持信仰。

这些时代的宠儿、前行者们的不变精神，正与迈锐宝“50年不变的驾享精神”形成天作之合。因此，这个年度策划无需生硬凸显产品或品牌信息，而是凭借媒体的洞察力，将人和车的话题性浑然天成，抛出了一个具有普遍社会意义话题——致时代前行者，大范围地引发了受众驻足思考，使人们在倾听人物故事的过程中无形增加了对迈锐宝品牌的好感。

怎么觉得有点熟悉的味道？这不正是一个极好的原生营销案例吗？！将品牌理念融入优质内容，将品牌调性、传播调性、媒体调性高度统一，从而获取受众的价值认同和情感共鸣，而这恰恰也是凤凰网最擅长的。

分析完毕！！！

呃，不过，现在迈锐宝这辆车的具体性能到底怎么样呢？TOP君还没有看，这就看去……