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柒牌:联手网易“地球一小时” 引领绿色时尚潮流
我要认领
2014.08.28
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2014年3月29日晚,厦门,柒牌2014秋冬新品发布会现场,柒牌董事长洪肇设携重要合作伙伴、公司高管一起在绿色的手模上按下了手印,通过留下手印的方式宣誓自己环保的决心和态度。这个名为“‘绿动先锋’地球一小时环保宣誓仪式”的活动,是柒牌秋冬新品发布会的重要环节,而同一时刻,世界各地的环保人士也在进行着一年一度的“地球一小时”活动。


背景:柒牌首推绿色时尚理念


2013年,柒牌正式对外发布其全新的时尚理念——“绿色时尚,健康快乐”,率先在国内时装界掀起一股“绿色时尚,健康快乐”的风潮。


之所以选择绿色理念,是因为柒牌对现代生活方式微妙变化的敏锐捕捉。在中国,自然环境的日益恶化已经成为严重的公众问题,同时随着社会经济的高速发展,人们所要承受的各方压力也越来越大,因此回归自然,享受绿色带来的健康的积极生活方式成为当下很多时尚人士的标签。


在绿色时尚的理念下,柒牌不仅在时装的选材上采用大量棉、麻、蚕丝等高档、环保、天然的面料,而且在时装的设计理念上大胆革新,推出了节省布料且轻薄凉爽的五七九分裤来推动新的男装时尚潮流。


策略:借势地球一小时环保项目,倡导绿动先锋全民行动


改变中的柒牌为了推动品牌新理念进一步扩散,开始寻找合适的机会点,很快,柒牌注意到了享誉全球的“地球一小时”活动,并通过联合网易来掀起更丰富、更具创意的“地球一小时”互动活动。



“熄灯一小时”是WWF从2007年开始向全球发出的一项全球性公益活动,该项目呼吁个人、社区、企业和政府在每年3月最后一个周六夜晚自愿关灯一小时,以提高公众节能意识,倡导低碳生活方式,鼓励全社会对气候变暖带来的挑战。创立至今,该活动以惊人的速度迅速席卷全球,目前已经成为全球最大的应对气候变化的公益行动。


执行:态度为核,全方位互动



态度领袖:绿动先锋


网易作为国内深具影响力的互联网门户,在今年的“地球一小时”专题报道中,网易与柒牌携手提出了“绿动先锋”的环保理念。 “绿动先锋”的概念,来源于柒牌一直主张的环保态度——“绿态度 见行动”, “绿动先锋”作为一个全新的概念群体,代表着一群倡导绿色环保生活态度和行动的意见领袖。


态度互动:线上+线下,明星+网友,PC+移动,硬广+内容


为了让更多的网友参与到行动中来,网易推出了名为“万人熄灯计划”的互动,网友需要熄灭777777盏灯,每点击页面关灯按钮一次熄灭一盏灯,当所有灯都熄灭,世界将变成一片绿色星球!活动推出后,互动效果出乎意料,777777盏灯很快就被热情的网友熄灭,活动不得不额外追加77777盏灯,结果也被网友在一天之内全部熄灭。



网易同时也积极推动“绿动先锋”概念的广泛传播,一方面,邀请众多明星加入“绿动先锋”的行列,吸引了周迅、郭涛、赵传、夏雨、郑恺、王铮亮、欧弟、柳岩等国内众多明星加入,一句“和我一起做绿动先锋”喊出了每位明星的心声,意见领袖感召下,众多网友争相响应。另一方面,网易也将活动扩展到手机端,利用网易新闻客户端的强大影响力推广这一环保行动。网易新闻客户端同步推出“地球一小时”移动专题,以优质资源进行推广导流,同时同步PC端专题内容,实现双屏跨界联合。运用手机交互体验,定制创意关灯形式,号召用户进行掌上关灯,并选择环保宣言,进行分享与传递。地球一小时当日,新闻客户端同步启动掌上直播,带来全国各地的熄灯一小时盛况。



同时柒牌也借助与网易合作地球一小时的契机,在线下充分推广“绿动先锋”理念,除了本文开篇提到的“‘绿动先锋’地球一小时环保宣誓仪式”,在地球一小时活动前期,柒牌还精选200多家优秀门店,进行了丰富的活动推广,向消费者发放地球一小时“绿动先锋”的宣传品,让他们了解柒牌的环保服装,吸引大量消费者到店体验。很好地将借助了网络传播的力量,将销售与传播进行了完美结合。



网易还加强了对柒牌五七九分裤的延续推广,在“熄灯一小时”活动后,网易“明星绿态度”专题很快呈现,接下来网易时尚还用专题的形式盘点2014春夏巴黎、米兰、伦敦、纽约和中国时装周中关于五七九分裤的潮流概念,多方面软性植入柒牌五七九分裤产品。iStyle网易真人时尚搭配社区也推出绿色时尚着装指南,融入柒牌五七九分裤产品。


影响:“绿动先锋”催生服装行业变革


改变是必然的,柒牌的品牌战略对于企业来说,是一条崭新的路。从简单的广告投放到开始经营自己的消费者,从单方向灌输品牌信息到与消费者互动沟通。柒牌的品牌创变,是中国男装品牌变革的一个信号,完全可以成为正在迷茫中的企业竞相学习的成功范例。而柒牌对数字营销和线下活动的结合的创举,也势必会带来整个男装行业对今后媒介投放的思考,带动更多企业的进一步尝试。


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