据国外媒体报道，亚马逊正在积极准备扩充其在在线广告市场的实力和影响力。亚马逊计划建立名为Amazon Sponsored Links的在线广告网络，其在建成之后将向广告客户提供多种广告服务。目前广告客户在线投放广告主要依赖谷歌公司和Facebook所拥有的在线广告平台，而亚马逊的加入必将显著提升在线广告市场的竞争激烈程度。

亚马逊如今握有2.5亿活跃用户在网络消费习惯方面的数据，单凭这一点其就已经可以吸引大批广告客户的注意力。谷歌公司的广告投放是基于对网络搜索和手机使用习惯数据的搜集积累，Facebook的数据则来自社交互动的过程以及用户们点“赞”的页面。

事实上亚马逊此前已经开始涉足在线广告市场，用户在通过点击在线广告页面进而在亚马逊上购买商品时，亚马逊就会向广告页面的投放者支付一些佣金。此次亚马逊有意将上述计划的实施规模予以扩大，而覆盖范围也将覆盖Amazon Sponsored Links更多的部分。

在笔者看来，亚马逊的Amazon Sponsored Links同谷歌公司的AdWords十分相似。谷歌的AdWords本质上就是一种关键字广告投放平台，而待Amazon Sponsored Links规模扩大之后亚马逊将会把链接上的广告内容由谷歌所推送的广告换成自己所推广的广告。

得益于Amazon Sponsored Links平台的建立，亚马逊预计今年全年的广告销售额将达到10亿美元，而在去年这一数字约为7亿美元。鉴于2013年亚马逊全年的营收额为744.5亿美元，区区10亿美元对于亚马逊来说并不足以挂齿，而其在面对年广告营收500亿美元的谷歌时也显得微不足道。

尽管如此，在线广告市场对于亚马逊来说仍然是不可轻易忽略的战略阵地。广告公司Publicis旗下的分析部门ZenithOptimedia近日发表预计称，全球互联网广告市场价值在今年内将增至1210亿美元，增幅高达16%，而到明年上述数字将升至1405亿美元，到2016年则达到1606亿美元。

根据市场调查机构comScore在今年7月份公布的数据显示，谷歌公司在美国在线广告市场的份额高达67%。此外，谷歌的AdWords平台已经工作了14年，而接受谷歌提供广告服务的客户已经超过100万家。上述数据说明，那些对谷歌的服务较为满意的客户不太可能轻易抛弃谷歌而转投亚马逊。另一方面，Facebook公布数据显示在2013财年中其实现广告营收接近70亿美元，较前一年相比增幅高达63%。面对谷歌和Facebook两大强劲的对手，笔者认为亚马逊必须拿出一些与众不同并且给人留下深刻印象的产品才能赢得消费者的订单。

在笔者看来，亚马逊组建在线广告平台的真正目的并不是为了威胁谷歌和Facebook的地位，其本意只是想减少对于其他在线广告平台的依赖程度。

亚马逊是谷歌AdWords的最大用户之一。2011年亚马逊向谷歌支付的AdWords使用费高达5520万美元，成为AdWords平台上花费最高的主流零售企业。自那以后亚马逊所支付的AdWords使用费具体有多少尚不清楚，但另外有数据显示2011年至2013年亚马逊在市场营销方面所花费的成本支出增长了92%。另一方面，既然亚马逊如今掌握了大量的用户消费习惯等数据，建立一个自主的在线广告平台以对市场营销成本进行合理的调控对亚马逊来说是一个明智的决定。

亚马逊眼下的经营现状是营收规模巨大，但盈利却十分有限。亚马逊在过去八个季度中有四个季度都出现净亏损的状态，与之形成鲜明对比的是谷歌公司在今年上半年迎来成立二十年以来最大规模的营业利润。亚马逊电子商务业务的盈利率仅为0.2%，而在线销售产品本身就是盈利率较低的业务。不过，在线广告销售确实盈利率较高的业务之一，而谷歌公司依靠在线广告实现了业务盈利率20.3%的傲人成绩。如果亚马逊通过建立在线广告平台顺利进军在线广告市场的话，那么对其自身的盈利率提高将会有十分明显的促进作用。