境界，不只在高度上，更在深度上。

态度营销，让品牌成为一种态度

——沃尔沃新款60系“第二种人生·真我新格调”案例解析

大数据洞察  让营销精准到达

作为北欧著名的豪华汽车品牌，沃尔沃希望带给消费者的不仅是精益求精的汽车产品，更是一种北欧式的健康生活方式。2013年8月，沃尔沃推出了新款60系车型，提出“LEAVE THE WORLD BEHIND”品牌口号，并将目标消费人群定义为具有“低调、高品位”价值观的智慧人士——他们成功淡定，低调内敛，有着健康阳光的生活态度；他们眼界与品味俱佳，崇尚专业，重视生活品质。沃尔沃希望带给这些消费者一种积极向上、自然健康的生活方式，而这种生活方式和人生态度正在被越来越多的中国高知人群接受和推崇。

如何能精准地找到这一人群？网易对全站用户喜好和沟通方式的洞察，继而对其态度DNA进行判定归纳，通过大量数据采集分析，最终形成系统、有效的用户态度报告，并为展开“态度营销”提供了坚实的数据基础。

有态度策划  让营销大不同

在本次案例中，网易用何种方式去诠释沃尔沃“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌理念？同时又能实现用户沟通，传递沃尔沃“真我新格调”这一车型主张？这就需要网易去挖掘用户态度报告中目标消费者专属的人生态度，并找到与沃尔沃的品牌主张相契合的观点，最终确定最适合的沟通主题与沟通方式。

基于上述分析，网易和沃尔沃最终选择“第二种人生”这一新闻性主题——凭借着有态度的内容及话题制造力，去寻找那些抛去浮华、发现人生价值与意义的人，以媒体之力倡导积极、正面的生活态度。

“态度”代言人+态度阵地  让传播更深入

确定主题之后，网易共邀请了4位社会成功人士作为“沃尔沃品牌态度代言人”，他们分别是：原Apple公司在线商店中国区负责人、现鱼眼儿咖啡创办人——孙瑜，原瑞士某银行联席董事，现香港“智行基金会”主席——杜聪，原企业白领，现立人乡村图书馆，立人大学创建人——李英强，原探路者创始人，现女登山家——王静。他们虽然在各自的领域已拥有一定成就，但他们更忠诚于自己的内心声音，选择去开启自己的第二种人生。

最终，网易凭借强劲的原创策划力和品牌运作力，打造了“沃尔沃新款60系第二种人生·真我新格调”大型新闻策划专题。在新闻频道与LOFTER平台的两大“态度阵地”，一方面，以真实人物故事、视频化的表现形式和真切的情感表达，引发广泛讨论，达成品牌“LEAVE THE WORLD BEHIND”诠释和传递；同时，配合“真我新格调” 车型主张，利用网易最具格调LOFTER平台优质达人原创作品，以艺术作品演绎品牌抽象口号，实现格调营销与商业诉求的巧妙结合。网易也整合海量优质资源，全力助推此次新闻策划的传播与曝光。

用户优势+跟帖品牌  让品牌态度再升华

本次“态度营销”策划吸引了众多网友参与跟帖评论，实现了网友的深度沟通，评论量达到22872条，其中不乏诸多优质而富有深度的评论内容，将沃尔沃品牌精神再度诠释和升华。

专题于8月26日上线，截止9月25日，获得了网友广泛关注。 专题PV达21,439,975，专题UV达18,568,737 ，视频播放数共13,504,515次，视频转发量达3,800,535，并带来了36,060个专题评论。