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釜山广告节干货袭来
TopMarketing
2014.08.26
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釜山广告节已经落下帷幕近3天了,想必各位小伙伴们最近也被“釜山广告节”五个大字不断刷屏,却没有抽出时间与耐心将所有文章细细品读。小编体恤各位小伙伴们的心情,特别为大家总结了这篇文章,提炼出了釜山广告节上各位大咖们的精彩观点,一起来看看吧~


悠易互通 CEO周文彪 《程序化购买的多屏时代》


从多屏程序化购买看大数据的价值:现阶段程序化购买进入了多屏的时代,流量已经分散到各个屏幕上,未来将能够在不同的屏幕上用合适的时间、合适的地点,把合适的产品信息推送给合适的人。整个环境是多屏的,手机、PAD、PC以及智能电视等。悠易互通数据银行支持多屏的环境下搜集、分析、管理所有的数据。另外,O2O最值钱的是中间的“2”,也就是大数据,如果利用大数据连接线上和线下,实现数据的打通,才能让那么所有的“O”都不再停留表面,而是真正实现其深度价值。周文彪还以程序化购买为例阐述了中韩之间的共同性,强调应多增强跨国交流。


凤凰网副总裁徐进《原生新生,让广告走进生活》


以人为中心创建品牌、消费者、媒体的自然融合:以人为核心,重视人们的感受,改变传统的广而告之的模式,而是依据人们的需求创造大家乐于接受的内容,从而规避消费者对于广告的负面情绪,进而达到深度记忆主动传播的杰出效果,为品牌创造短期高关注度和长期可持续发展的品牌价值。在数字时代,信息爆炸,社群交互,营销手段丰富多彩,最根本的还是需要回归初心,以及由此带来思维的变革,才能迎接新的传播时代。



商业趋势观察家、营销专家肖明超 《混沌中的嬗变: 中国营销传播新趋势》


数字时代是以消费者为中心的传播时代,选择传播载体首先要看的是消费者在兴趣领域和生活领域的N个接触点,传播呈现出跨屏幕、族群化、去中心化、多触点的趋势。因此,品牌的竞争将进入内容的竞争时代,广告公司未来将变成“品牌内容策划与创造”公司。


杰尔鹏泰VP(电商事业部)总经理 朴世桓博士《传统企业到在线销售的价值链变革的全部》


电子商务对中国内需市场增长有着深远的影响,尤其是传统企业的全价值链革新。他强调,传统企业进入电子商务的全价值链革新最重要的是CEO意志,需要价值链各环节最高领导的投入,以及目标管理的实施等。朴世桓博士通过详实的数据、有意思的视频、对企业价值链的深刻理解和说明。


卡尼曼网络营销品牌创始人韩广涛 《打开电视,打开中国市场》


关于N屏营销的跨视频类媒体预算方法:收视行为与消费行为结合思考的跨媒体预算分配的有效解决方案,他表示在媒体多元、碎片化时代,由于广告主投资风险的增大,品牌广告传播对跨媒体的成本可控应用尤其迫切。我们在做视频类媒体的媒介预算的时候,主要应该考虑到媒介指标与预期销售目标之间的关系。媒介指标的设定,一方面来源于我们的“收视行为测量”可以获取到正确的数据;另一方面,也取决于我们在“购买行为测量”方面,正确判断出目标市场的市场容量、媒介指标与销售量的动态关系。


国际艾菲奖大中华区执行主席 贾丽军博士 《改变与否!品牌革新的新方法:品牌美学》


“品牌美学”全新观点,开辟品牌创新趋势:贾丽军博士特别分享了品牌解码系统,包含系统的理论、实践模型和精彩视频案例分享,最全面的解析了品牌美学概念、体系和应用价值。同时,在此次会议上,贾丽军博士个人还荣获了釜山国际广告节组委会授予的“国际交流奖”,为促进中韩广告界的交流作出了卓越的贡献。


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