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反对PS,美电商签署“反广告宣言”
我要认领
2014.08.18
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瘦到可望不可及的模特,还有因为修图不慎搞砸广告,生活中充斥这些的日子可能很快就要远去了。日前时尚电商ModCloth成为了第一家签署“广告商英雄宣言”(Heroes Pledge For Advertisers)的零售商,承诺在广告的后期制作中不改变模特的“体型、胖瘦、比例、肤色以及/或者删除或加强身体特征”。


这标志着继《广告公信法案》(Truth In Advertising Act)之后反修图活动人士的一大重要胜利,今年3月份的这项国会两党联手下通过的法案呼吁政府对商业广告建立一套监管框架,保证消费者不被欺骗——换言之,用于营销的模特形象不能有过多的图片修饰成分。


根据多芬公司(Dove)的调查,如今72%的女孩感受到了来自美的标准的巨大压力,全世界只有4%的女性认为自己漂亮。2004年,该公司开展了引起争议的“真美”(Real Beauty)宣传活动,在各种体型和胖瘦的女性中宣扬自信和自我欣赏。



许多反对在广告中使用修图手段的人将无安全感和自卑等诸多感受(更不用提青少年中饮食失调比例的增加)归咎于商品广告对于外形美丽设下了不可企及的标准,从眼线笔到浴袍几乎所有商品的广告都将本已纤瘦的模特“PS”得更加不堪一握。而且有大量研究可以支持这些看法。


但也许时代最终将会改变。过去一段时间,接连爆出过一些人尽皆知的修图丑闻,如2010年凯蒂佩里(Katy Perry)品牌拍摄的《滚石》杂志封面,以及H&M供认在自己的网站上施展移花接木——将真实模特的面孔PS到虚拟的身材上。这些做法只有增加公众的愤怒,而对真实身材加以肯定的广告如“永远宛如少女”(Always #LikeAGirl)以及安德玛(Under Armour)以芭蕾舞演员米斯蒂·科普兰(Misty Copeland)为主人公的励志广告则好评如潮。


ModCloth自2002年创立以来,一直支持各种身材和胖瘦的女性,并且直接与设计师共同致力于为丰满身材的女性创造时尚服饰选择。正如该品牌首席营销官南希·拉玛迪(Nancy Ramamurthi)所说,签署该宣言根本“无需多想”。


尽管有人对于靠推广这项运动能够在虚华的广告行业引发真正变革的想法嗤之以鼻,但拉马迪乐观地相信,其他公司会看到女性将接受传统广告影响,尤其鉴于ModCloth自宣布签署宣言的那一天起收到了源源不断的支持。


拉姆迪表示,这项运动是一种号召,呼吁时尚产业采取行动,转变对女性的看法。


“对我们来说,签署一份提倡表现模特真实形象的倡议没有什么难的,”她说,“当公众出现这样的态度转变——即支持公司做对的事情时,各公司也将会随之转变。”

                    

(福布斯中文网 译 徐笑音 校 李其奇)

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