今天的人们背负着工作与生活的双重压力，让他们忙于事业奔波，却忽略对家人的关爱。2014年春节，卡萨帝联手网易，在元旦、春节之际，推出6支纪录片，表达中国社会典型的几种家庭状态，引发社会对家的思考，一场关于“家期”的传播如旋风般在网络扩散。

背景：创艺卡萨帝与有态度网易完美相遇

源自意式生活灵感的卡萨帝是注重产品工艺设计的知名高端家电品牌，每件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势。卡萨帝目标人群为：20-40岁左右，本科以上学历，个人收入RMB15000以上，高端商务人士，追求高品质生活，喜欢挑战新鲜刺激性事物；TA们，忙于工作，经常出差，穿梭在各个城市中，与家人沟通较少，聚少离多。

网易海量用户为深度洞察用户态度积累了大数据基础。借助领先互联网大数据技术，网易更精准地到达品牌目标用户，并使卡萨帝收获用户对品牌的深度认同并转化为消费行为。因此，双方结为战略合作伙伴。

策略：让卡萨帝唤醒你对家人的爱

此次卡萨帝携手网易，希望借高品质的原创内容唤醒这类人对家的热爱。中国人注重家庭观，在双节来临之际，人们谈论最多的话题就是“家人、团聚、归家”。然而，当下的快节奏生活，人们对家人的关爱日渐被遗忘。所以卡萨帝选择在这个时节，传递爱，让卡萨帝对人性的关怀得以表达。从而拉近品牌与用户的距离，让人们从内心接受和感谢卡萨帝。于是，网易根据卡萨帝目标受众提出了当下社会一个新人群：富忙族，将情感与用户属性结合，诠释“家期”理念：再忙，也要回家。

执行：八方呼应，深度传播

此次传播围绕家展开，传播期划分为：思家期、迎家期、想家期三步。思家期通过6个纪录片抛出话题；迎家期通过倒计时短信提醒、网易云音乐定制家期歌单激起用户对归家的期盼；想家期通过畅想未来、新春大礼、新春祝福，以及春运专题来传递卡萨帝家期理念。

态度代言：聚焦富忙族生活状态

思家期阶段，网易选择了六位有一定成就，从事不同行业，且有自己故事的富忙族群体代表，策划拍摄视频专题，讲述他们不同生活状况下对亲人和家的爱！影片中，镜头着重描绘的是主人公的生活状态，以及他们对家的理解。卡萨帝品牌元素融入情境中，受众自然地接受了卡萨帝的品牌理念。

态度阵地：移动+定制  锁定高端人群

通过迎家期、想家期2个步骤，找到适合的态度阵地将品牌态度传播出去。网易为卡萨帝打造了时尚、高端的专题页，凝练出有关家庭、事业、人生的经典文案传递人文关怀。同时，推出“除夕倒计时”和归家温馨短信，为用户定制温馨提醒信息，发至用户手中。此外，网易首次创新尝试在网易云音乐进行营销，为卡萨帝定制了4张专属歌单和2期DJ节目，让音乐陪伴在人们回家的路上，让人们体味卡萨帝最温暖的品牌理念。

此外，网易展开全平台推广，硬广覆盖网易首页、新闻频道、体育频道、娱乐频道、视频频道等目标人群集中的平台，聚焦用户碎片化时间，精准覆盖目标受众。与此同时，在2014年网易春运专题中也重点植入了卡萨帝“家期”祝福banner，用户点击即可进入“家期”专题。

同时，网易新闻客户端也成为本次“家期”活动传播的重中之重，不仅制作了wap专题，互动、视频、云音乐等多元素的融合，也完美展现了卡萨帝高端形象，让用户更便捷的获取专题信息，吸引了大量关注网易新闻客户端的高端商务人士，有力提升了品牌知名度。

态度共振：最朴素的才是最有力的

本次卡萨帝双节态度营销，取得了非常好的营销效果。活动期间，专题页面总PV991，380 ；总UV679，138 。同时，卡萨帝“家期”主题活动，通过网易这样一个有态度的平台温暖、共振着富忙族的心灵，加深了这一人群对卡萨帝的认同。“创艺家电，格调生活”的品牌态度在网易得到了更形象的表达，卡萨帝品牌的认知度和美誉度也得到更有效的提升。