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百度陈志峰:大数据将成为影视业掘金新秘方 
   作者:   时间:2014-08-14 09:14:57          百度 大数据 影视  

美剧潮席卷中国多年后,利用大数据分析边制边播电视剧的构想终于在中国实现。百度携手湖南卫视共同在新剧《不一样的美男子》中过足了“大数据”戏瘾,并一举拿下了这个暑假的全国同时段收视冠军。


“这是一场充满惊喜的合作,大数据和制作方在各个环节的配合十分默契。”百度商业市场部总经理陈志峰在接受记者采访时表示,经过这次成功尝试,百度会独立针对影视产业推出大数据产品。



大数据联姻影视剧:必然趋势


影视制作在过往更多的是基于传统调研公司的抽样调查,或者依靠编剧导演,甚至是投资方的感性认知来决定剧情和主角,这样很难保证信息的实时性和客观性。要知道,现代观众的口味和选择越来越复杂,为了适应市场快速变化的特征,电视剧的制作周期也在不断缩短,但即使这样也不能保证最大限度的满足挑剔的观众。


“在各方的尝试下发现,大数据是一个很好的技术和工具。”陈志峰认为,百度大数据拥有实时性、趋势性和互动性这三大特征,使其可以时刻洞察观众对于电视剧的兴趣喜好,从而决定在边拍边播的模式下,实现大数据对剧情优化、预测的能力,以及对电视剧参演人员选择支持的能力。


左三为百度商业市场部总经理陈志峰


Grace效应:大数据的决策惊喜


大数据和影视剧看似两个风马牛不相及的产物,却能保证各项工作顺利展开,这其中就包含有大数据的运转之道。陈志峰指出,“主要是这次合作采用了制、播同步的模式,大数据在全剧拍摄过程中提供网民数据整合和分析工作,用于剧本优化、主角选择优化、选景优化等等。”他举例说:“在第五集中根据大数据洞察,临时增加了解释女主角超能力背景的剧情,同时发现饰演童雨晨童年的小女主角最佳人选,曹格的女儿Grace,这也成为了提高收视点的一个改动。”


在百度唤出女主角活动中,片方选择了百度风云榜上人气最旺的《爸爸去哪儿2》中的萌宝作为候选人。最终,制片方决定通过百度线上互动平台上的网友意见选出“小雨晨”,曹格女儿Grace获网友票选参演《不一样的美男子》,这一活动从票选开始到剧集播出撬动收视热潮。


未来:大数据将覆盖影视剧全产业链


百度大数据和湖南卫视的这次跨界合作,取得收视率一路高歌猛进。对于未来,陈志峰表示百度将有更多计划,“大数据会切入影视制作的更多环节,实现大数据能力在影视娱乐产业链中的全面覆盖,例如营销洞察、宣传洞察等等。专业数据模型会有的,而且在百度与更多的电视台、视频制作方合作后,这个数据模型会更加成熟。”


例如,在大数据的分析挖掘下,可以获知影视明星个人的品牌资产管理现状以及未来。百度风云榜大数据发现,亿万网民对《不一样的美男子》男主角张翰的印象随着其饰演具备超能力的高树远改变:成熟和硬朗作为新形象被广泛接受,在而立之年华丽“蜕变”告别奶油小生。“这会成为张翰的重要转型时期。” 陈志峰分析称。


当问及这种大数据如何将科技气质与影视剧气质融为一体时,陈志峰认为:“你会发现大数据与影视剧的合作,并不会因为科技感磨灭艺术,相反,它是聚合了更多民间智慧以及市场意愿帮助影视剧实现更加优质的商业化。”


“大数据是把每个观众心目中的哈姆雷特,变成了最大众化的梦中情人,更接地气、更受认可。”陈志峰最后说道。


 
 
 
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