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爱奇艺《爸爸2》期中考:前半程夺冠 后半程获期待 
   作者:TopMarketing   时间:2014-08-12 16:43:13          爱奇艺 爸爸2 大数据  



截至本周,《爸爸去哪儿》第二季(以下简称《爸爸2》)播放过半,节目凭借自身过硬品质所带来的高涨热度及强劲播放量席卷暑期综艺狂潮。依据8月8日全国网数据,《爸爸2》第八期收视率高达2.79%,再次刷新历史记录,成功登顶综艺收视之最。在其独播视频网站爱奇艺、PPS上,《爸爸2》八期节目正片播放量成功突破8亿,以每集平均1.03亿播放量呈稳固增长趋势,领跑整个暑期综艺档。


除霸气的网台收视成绩之外,节目的话题热度也一路高歌猛进。微博话题阅读量突破180亿大关,《爸爸2》相关微博话题数多达近80个,一举刷新微博节目话题阅读量和话题数两个历史记录。而单“爸爸去哪儿”话题阅读量就高达100亿,比排在第二位的“中国好声音”高出近10倍。火爆的关注度不仅为《爸爸2》前半程划上完美句号,坐实“综艺之王”宝座,而且为后半程热度持续走高奠定了坚实的人气基础。


不仅如此,独家斩获《爸爸2》网络版权的爱奇艺,结合《综艺大嘴巴》、《爱奇艺早班机》、《翻滚吧地球》、《爱奇艺爱电影》等优质自制节目与《爸爸2》进行互推。根据爱奇艺前台公开数据显示,《爸爸2》开播后其自制节目的播放量有明显的飞跃,《爸爸2》和爱奇艺多档节目间成功形成互推双赢局面。


爱奇艺播放量爆发  自制节目助推《爸爸2》



回顾已播出的半季节目,《爸爸2》在播放量、电视收视方面持续领跑暑期综艺档。据爱奇艺数据显示,《爸爸2》正片总播放量破8亿,其中单集最高正片播放量1.42亿、收视率2.79,而平均播放量和收视率也分别高达1.03亿和2.3,其收视远高于《中国好声音》、《天天向上》等其他热门综艺。


除此之外,《爸爸2》还形成了强大的连带效应,成功和爱奇艺的自制节目形成良性互动。如上图所示,自《爸爸2》播出以来,爱奇艺自制节目《综艺大嘴巴》、《爱奇艺早班机》等相应的推出“爸爸特辑”播放量持续走高,同时这些节目所挖掘的话题也多登上了微博的热门话题榜,围绕《爸爸2》的节目矩阵影响力不断发酵。


《爸爸2》“承包”综艺话题榜  百亿阅读高居首位



截至目前,《爸爸2》不仅为其独播平台爱奇艺带来流量高潮,在社交平台表现也异常活跃。微博话题榜关于《爸爸2》话题多达80个,其中破亿话题近10个,破千万话题11个,微博话题总阅读量突破180亿大关。网友不仅对节目中的亮点和表现“借题发挥”,五组家庭的花边新闻、经济实力、教育背景等也均成为茶余饭后的谈资,而全民关注的火热现象背后也说明《爸爸2》不仅拥有强大的收视市场,还兼具话题制造和发酵功能,为当下快奏的都市生活加了不少“料”。


除了以节目关键词话题“爸爸去哪儿”形成105.4亿人次阅读量之外,“专注坑娃三十年”的吴镇宇也人气飙升,凭#坑娃神爹吴镇宇#话题占领话题榜头条,阅读数高达7341万。而同档期《中国好声音》等热门节目人气远不敌《爸爸2》,仅以节目关键词形成的话题为例,“爸爸去哪儿”比排在第二位“中国好声音”的阅读量高出近10倍。


用户“黏上”《爸爸2》  八期哭笑大盘点



在收看《爸爸2》的观众中,平均每人收看了近2次节目。据爱奇艺绿镜数据显示,观众在选择观看《爸爸2》时,节目中的逗趣搞笑、温馨感人片段为八期《爸爸2》回放率最高视频情节。


如上图所示,在节目笑点视频片段中,第七期“萌宝同床睡引CP粉兴奋”最能刺激观众“视觉神经”,而在哭点片段排行榜中,“萌宝树屋之旅大哭与爸爸难舍难分”戳中观众泪点,视频回放量位居第二。此外,“分享测试杨阳洋委屈落泪”、“费曼落水吴镇宇心疼”、“多多贝儿为鞋争吵”等具有矛盾冲突片段也成为《爸爸2》回看率最高的内容。


吴镇宇一家“玩晕”观众  奥运光辉不敌明星八卦



本期“妈妈来了”首次团聚五组家庭,再次吸引观众眼球。妈妈天团“争奇斗艳”,其中吴镇宇妻子的神秘亮相引发全民大猜想。吴镇宇一家凭借“吴三岁”、“异次元少年”、“神秘妈妈”组成的另类家庭成功俘获大批观众,百度热搜指数达95480,荣登家庭人气榜榜首。陆毅一家、黄磊一家、曹格一家紧追其后,以78397、76373、70656相差不多的热搜指数排在第2、3、4位。


体育家庭杨威一家则以64529票排名垫底,不敌其他四位双演艺明星家庭。相比奥运冠军的“金牌光辉”观众更加关注娱乐圈家庭的“花边新闻”。


八期萌宝成长大盘点  星爸事业大转型




八期节目播出后,根据互动平台提及关键词统计显示,每个萌宝的关键词都发生了极大的变化。高冷的Feynman学会了“沟通”,好姐姐多多懂得“释放”,Grace从“丑萌”姐姐成长为“独立”宝贝,沉迷于心爱事物的贝儿学会了“舍让”,低气压男孩杨阳洋开始“主动”,暖男Joe慢慢“坚强”。


与宝贝成长关注点形成对比的是,星爸反倒有被“玩坏”趋势。影帝吴镇宇一秒钟变身“坑娃神爹吴三岁”;黄磊的代名词不再是才子,而是全能暖爸黄小厨;十几年的内地小生陆毅被玩坏成“神补刀”和“矿工妻子”;金曲歌王曹格不再深情,成为网友眼中萌萌哒“薯条爸爸”;而杨威的奥运冠军头衔已被网友遗忘,成为“立方羊他爹”。


媒体“深挖”《爸爸2》  萌宝被网友玩坏



《爸爸2》的正片内容受到媒体和观众“深刻关注”和“透彻解析”之外,五位星爸的花边新闻也不免被“人肉”。据上图所示,五位星爸的豪宅、教育、情史、童年照及身价等话题新闻不断,屡上百度新闻热点榜及新浪热门话题榜。爸爸们的“来龙去脉”、星途、家庭等话题成为最抢手的“猛料”。


不仅星爸被网友“深挖”,六位萌宝在节目外的表现和关系也成为各大娱乐媒体头条。杨阳洋向多多告白、多多贝儿节目外姐妹关系、萌宝所读的贵族幼儿园、PS萌宝古装照及萌宝婴儿照均已成为网络上“炙手可热”的热门话题。


休闲教育产业“靠”《爸爸2》   八期地域大排名




随着《爸爸2》的热播,节目周边产业的关注度也获大幅提升。星爸萌宝同款产品在各大购物网站热销,萌宝们的流利英语促使越来越多父母更加重视英语教育。节目中的地方美食也广受关注,相关食谱、教程在各大美食网站流传,而《爸爸2》节目的本意——记录孩子的成长过程,也开始被家长们效仿,入手相机、摄影机等设备,记录宝贝的成长轨迹。


截至目前,《爸爸2》走访的四个外景地新叶古村、重庆武隆、怀化苗寨和都江堰的旅游热度都大幅上升。都江堰的原始森林吸引大批网友关注,被爱奇艺用户票选为最有趣的节目拍摄地点,新叶古村、重庆武隆、怀化苗寨分列第2、3、4位。虽然网友票选排名有高低,但四个地区的旅游产业都得到了极大拉升,成为当前最热的旅行热词。


(以上报告数据源自爱奇艺、PPS播放数据&百度搜索数据&互动平台评论数据)

 
 
 
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