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盘点2014金投赏:视频网站主题撞车
TopMarketing
2014.08.12
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想知道当下营销圈里最热门的话题是什么?想知道全球知名4A公司最看重的产品是什么?想一次性了解媒体眼下最力推的资源是什么?只要看下每年金投赏国际创意节的启动晚宴,大概也八九不离十了。优酷土豆爱奇艺乐视网,中国视频行业第一阵营的TOP3,不约而同将主题瞄准了“网络自制”。喂喂,你们三个是提前串通好的吗?


优酷土豆:大自制,大营销


“优酷土豆将颠覆网络自制的旧玩法,带领行业迈入大自制时代,并携手合作伙伴开创营销的大时代。”优酷土豆集团销售营运副总裁如此阐述专场主题,听起来还挺高大上的。


从嘉宾阵容看,优土这次是铁了心要“紧密团结在广告主周围”。冠名《侣行》的奔驰,以及植入《万万没想到》第二季的银鹭,都在嘉宾之列。当然,《侣行》的张昕宇梁红夫妇和《万万》剧组也会出席。



大数据,大规模,大投入,大屏幕,大合作,大影响,这是优土“大自制”概念的特点。今年虽然痛失《晓说》,还好有高逼格的《侣行》以及俗到底的《万万》撑场,面子和里子扳回一局。


不过,这俩内容连带广告主的区别实在太大,一个红酒牛排一个望京小腰,在同一场45分钟里,怎么能营造出和谐统一的局面且尽量少尿点,优土还得颇费些心思。


爱奇艺:《晓松奇谈》金投赏专场


跟芒果TV因为《爸爸去哪儿》第二季播放权差点儿友尽,从优土重金挖走高晓松《晓说》,爱奇艺今年重磅消息不少,虽然有些实属身不由己。

据圈内人推算,爱奇艺签下高晓松的话费大概在1亿元左右,虽然双方都予以否认,但毕竟这个行业里大致的规则和价钱,大家心里也有数。这么大手笔的投入,不好好从广告主身上赚回来怎么行!


于是今年爱奇艺论坛专场的主题,毫无悬念地落到了高晓松身上。CEO龚宇,CMO王湘君,配合高晓松,一起做一出金投赏版的《晓松奇谈》。



不能说不期待,只是有点遗憾,原本以为能够如去年金投赏一样,近距离欣赏到《爸爸去哪儿》第二季星爸的风采,但无奈爱奇艺改走内家功。虽然阵容略显单薄,但听圆胖高晓松现场舌灿莲花,也许另有一番趣味。


乐视网:制片人已死,产品经理永生


同样从自制角度入手,乐视网的论坛主题更为耸动,延续了一贯的颠覆风格——制片人已死,产品经理永生。


这个主题据说是从今年7月乐视“视·不可挡”沪上Summer Show的乐视自制“二次颠覆”战略衍生而来。传统影视工业以制片人为核心的生产模式,互联网影视内容以产品经理为核心的生态体系,二者狭路相逢。在富有挑衅性的标题背后,是乐视网对因循守旧的传统内容生产模式不尊重用户、不尊重媒体、不尊重事实的不满情绪和变革之心。


参加过乐视网“视·不可挡”发布会的人都记得,综艺天王吴宗宪、商业话题女王田朴珺、时尚教母苏芒和执导张东健成名作《朋友》的韩国导演郭璟泽,四位亚洲级名人结伴以“颠覆者联盟”的身份出现。他们是否会出现在金投赏乐视网论坛上?



还是说如乐视网总制片人郝舫所言,他们只是签约乐视自制的首批阵容,后续会有一大波明星逼近。这些神秘嘉宾会把金投赏乐视网专场作为揭开面纱的舞台?


以节目内容为核心的优土专场,以推销新资源为动力的爱奇艺专场,以带领网络自制进入新纪元为终极目标的乐视网专场,三家撞车已成事实。三场不同方向的网络自制论坛,谁的人气会爆棚?谁的话题会席卷社交媒体?优土,爱奇艺,乐视网,你们准备好了吗?搜狐视频和腾讯视频,你们呢?


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