随着互联网的普及，中国已经成为世界上网民最多的国家，根据2014年5月comScore的调查，中国网民数量占世界网民总量的四分之一还多。

在广告收入方面，2014年中国网络广告收入仅次于电视广告收入，但是随着互联网的普及和互联网经济的发展，预计到2016年，中国互联网广告收入将超过电视广告收入，成为中国最大的广告市场。

在网民细分方面，中国网民以年轻人为主。25岁到34岁网民所占比例最高达到32%，15到34岁的网民占总体网民的62%。

在网络行为方面，中国网民上网主要登陆门户网站、查询字典等资源、搜索和购物。

尤其是消费方面，每个中国网民平均花在网购上的时间达到2个多小时。

越来越强调建立个人消费者档案，营销人员感到有压力。近一半的受访者（47%）表示获得个人消费者观点对长期成功很重要。

（comScore 199IT原创编译）