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大数据下的张翰:胸肌小生男女通吃 
   作者:TopMarketing   时间:2014-08-07 09:16:02          大数据 张翰 百度  


七夕刚过,百度官微发出的“大数据帮你找到满分男友”微博遭遇众人追捧,百度大数据算出了满分男友外貌的五大points,同时发现内地最符合这五大points的男明星为张翰,这位刚刚恢单的完美情人实在炙手可热。


当然,这种热度也来自于暑期湖南卫视播放的多部其担纲男主角的青春偶像剧,包括《不一样的美男子》、《一起来看流星雨》系列。其中,在今年暑期档,同一时间段全国收视市场份额第一的《不一样的美男子》中,张翰扮演了一名拥有超能力的美男子。让他摆脱阳光小生的形象转型硬朗男人,观众也直呼“不一样”。正如百度商业市场部总经理陈志峰所言,大数据与明星品牌管理已经紧密相连。


那么,通过这次的转型大片,看张翰如何成为“不一样”的美男子,大数据有话说。


大数据中的民意:更爱有胸肌的张翰



与往日扮演的霸道总裁、阳光小生不同,此次张翰所扮演具有超能力的男子高远树更加突出了其英武、俊朗的气质。而百度风云榜大数据也反映,中国有超过百万的网民表示:更爱张翰的胸肌。


冠以“英俊小生”头衔的张翰,俊朗的五官一直是最常被提及的,但百度大数据意外的发现,网民们最爱的不是他的“冰山脸”而是胸肌(50%),再爱他的1.02米长腿(35%),其次是翘臀、单眼皮和微笑。此前在《一起来看流星雨》等剧集中,张翰都是以阳光男孩的形象出现,但是此次大数据呼唤出的是张翰的“胸肌”,事实上是张翰在个人形象上向成熟化转变。


“张翰在三十而立的时候出现这种大数据是很有趣的,可以为其未来个人品牌管理提供更多策略参考。”百度大数据研究中心总监杨骏解释道。数据还进一步显示,全国各地对于男性胸肌的喜爱也是不尽相同的,北京女性居首位,其次是辽宁、上海和黑龙江。


大数据中的粉丝画像:男性粉丝追捧张翰


此次大数据发现,张翰男性粉丝猛增,与在《不一样的美男子》中所扮演的超能人的形象是密不可分的,其硬朗和成熟显然让不少男粉丝愿意接受。大数据显示,在张翰的粉丝人群中,男性粉丝数量直追女性粉丝,占比达到48%。而百度风云榜上的另一位明星人物金秀贤则是女性粉丝数量明显高于男性,男性粉丝占比仅32%。


张翰在男性粉丝上的优势,或将证明,其在个人品牌形象上存在的更大潜能,这对于其进军男性主流品牌代言将有极大裨益。例如,海外明星汤姆·汉克斯的男性粉丝人群就超过了80%,其个人品牌就一直定位为男性果敢、自信的形象,在主流男性品牌上就有十分巨大的号召力。


“男性粉丝对于剧中的品牌植入拥有更多延展性,” 百度商业市场部总经理陈志峰说道,“避免了偶像剧中品牌植入收益不均的情况。《不一样的美男子》让更多男性品牌甚至是主流品牌获得露出和营销效果。”


在百度大数据中,张翰还获得很多有趣的洞察,例如,以往一直以“冰山脸”展现在荧幕上的张翰从百度贴吧等平台上了解到,他的粉丝更喜欢看到张翰微笑,而不是冷脸。“如何微笑,我也研究了很久。”张翰在接受采访时表示,他认为大数据背后的粉丝意见和口碑可以作为其演艺事业很好的借鉴。不久前,张翰成为中国内地四小生之榜首,也正是6亿网民认可的结果。


百度商业市场部总经理陈志峰认为, “通过大数据对张翰的洞察发现,而立之年,张翰在向成熟、稳重的硬汉风格转型,这将成为张翰演艺生涯的重要转折点。”

 
 
 
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