这两天,一则“宝洁拟剥离100个子品牌”的消息充斥着TOP君的朋友圈,已经先后有不同媒体从不同角度以不同姿势进行了解读,TOP君今天主要想说说,宝洁总部的这场壁虎断尾,对咱们天朝区有啥影响。
答案是天空飘来的五个字——那都不是事!
因为进入中国市场上的都是宝洁的核心品牌。
先上一段基础知识:日化巨头宝洁目前的全球“品牌库”中约有200个现存品牌,这些品牌按照业绩高低可以划分为四个档次:销售额在10亿美元到100亿美元间的,是23个核心品牌,称得上“肥牛”业务;5亿到10亿的,14个,算“金猪”业务吧;还有60多个品牌在1亿美元到5亿美元之间,属于“瘦狗”业务;剩下的就是1亿以内的了,只能叫“鸡肋”业务了。
而这次雷富礼要丢弃的卒子,正是第四档的这些鸡肋品牌,他们加起来只占宝洁收入的十分之一
而这些品牌都有哪些呢?TOP君举不出来。不只身在天朝的TOP君闻所未闻,身在很多米国人民也不知道这些品牌原来是宝洁的,因为他们都太不知名了,市场份额太小了。
而这些弱势的品牌是没有机会漂洋过海登陆我天朝的。从宝洁入华到现在,中国区的品牌有23个,他们多是第一梯队中的,分为“美尚、健康、家居”三大板块。
中国区的品牌矩阵中,业界公认其最具竞争力的品牌集中于“4+2+1+1”分布中——即美尚板块的“潘婷、海飞丝、舒肤佳以及Olay(玉兰油)”,健康板块的“佳洁士、护舒宝”,以及家居板块中洗涤与婴童品类的“汰渍与帮宝适”品牌。
现阶段宝洁中国占全球业务总量的十一分之一左右,销售规模约为400亿人民币,而上述八大核心品牌贡献了宝洁中国绝大多数的收入。多品牌战略最终还是服从于‘二八定律’,即80%的业务量是由20%的品牌所贡献的。
综上所述,寄希望于“宝洁此次大动作元气大伤,本土日化趁势扩张”的小伙伴们,不用瞎想啦,洗洗睡吧!