芒果TV收购56网疑云
我要认领
2014.08.01
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有关56网的收购传闻，这两天迎来了第二波。
虎嗅君也向双方有关人士进行求证，56网周娟表示“这是谣传”，而芒果TV方面则表示，芒果TV虽然在寻求收购，但标的并不是56网，因为“双方契合度不高”。如果虎嗅君没有记错的话，同样面对收购56网的传闻，爱奇艺的财务人士也曾表示双方业务没有重组价值。总之这次所谓的收购传闻要么是#越否认越成真#，要么很可能又场乌龙——不到半年，56网连续两次传出要被视频新秀收购的消息，不知现东家陈一舟会怎么想。
作为曾经的、国内最早最知名的视频网站，56的影响力曾一度令优酷与土豆难望其项背，只不过因为一纸禁令，导致它跌出一线视频网站阵营。2011年9月，人人网宣布8000万美元收购，只不过正逢互联网视频行业进入烧钱买版权的时代，重回第一阵营并不容易。好在56网在人人网羽翼之下，人事变动并不如酷6那么剧烈，UGC和秀场业务也还算平稳。
不过即便如此，也不代表56的可食部分在爱奇艺或者芒果TV眼中味道有多鲜美。
从外部来说，视频网站目前所能竞争的领域比较明确：版权资源、UGC、PGC、家庭娱乐硬件产品。而56手中所掌握的牌，仅能保命，值得拿得出手来买卖的还真没有。
从内部来说，56的东家人人网，在2014年的处境仍然不太好。人人网第一季度财报中，营收与利润倒挂严重：净利润3230万美元，但广告和主营业务下滑严重。如果扣除出售糯米所得的5710万美元（人人网向百度出售糯米，累计收益为2.17亿美元），则仍然处于亏损状态。因此上半年即有分析师认为，人人网应当出售视频业务板块56网。但在5月份，56网CEO周娟在接受虎嗅君采访时则称， 56在人人网融合比较充分，业务发展也较平稳，没有出售的可能。截止美国时间7月30日，人人网在纽交所的股价为3.29美元，微升5美分。
既然内外都没有出售的可能，为何还是屡屡出现并购传言？
市场因素。视频行业已经进入资本、政策、内容与整体布局的综合深度博弈期，但在全行业未实现普遍盈利的情况下，资本仍然有决定性影响。比如优酷在阿里入股之后，底气明显足了；PPTV在拿到苏宁和弘毅的钱之后也敢于购买独家版权内容。因此市场上出现并购预期并不意外，但需要再次指出的是，正如业内普遍观感一样，小规模的横向并购已不足以改变整个业界生态，相比之下，纵向并购战略意义更大些。新兴的芒果TV品牌建设还不稳固的情况下，贸然收购一个比自己品牌历史长的视频网站，似乎也不是什么好事。
公关因素。如果此次传言又是一场乌龙戏，那就值得深究了——被收购的传言，一之谓甚，岂可再乎？如果不是投资圈的误传，那就是另一种公关手段了，至于是哪一方的公关来刷存在感，就不好断论了。
末了，虎嗅君注意到芒果TV方面已经对媒体表示有收购的计划，但标的到底是谁？有江苏卫视入股激动网失败在先，芒果TV能避免覆辙吗？
（虎嗅网）
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