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《不一样的美男子》总导演专访:对百度大数据又爱又恨 
   作者:TopMarketing   时间:2014-08-01 09:30:42          不一样的美男子 百度 大数据  

导语:对于大数据的加入,湖南卫视自制剧《不一样的美男子》总导演丁仰国可是又爱又恨。爱的是,大数据不仅是一种技术还可以卖萌,让这部《不一样的美男子》成为中国第一部真正意义上的大数据偶像剧,实现了用户互动和市场收视率的双赢。而让导演苦恼的是:边拍边播模式让剧组受到了很大的挑战。



《美男子》城市大数据:福建网民最给力


“福建?这个数据太意外了!”当丁仰国看到记者手中百度风云榜大数据显示,福建网民对《不一样的美男子》搜索热度超过《爸爸去哪儿》时,不禁大呼出来。作为《不一样的美男子》的导演,他更多的想像是这部电视剧会获得北上广网民的喜爱。而大数据的结果却给了他更多不同的思路:如何利用剧情来与不同地域的网民进行互动和沟通。


丁仰国对记者透露,作为2014年湖南电视台暑期档热播剧,《不一样的美男子》在拍摄和制作中面临着和其他电视剧不同的挑战,一度让编剧和剧组人员陷入了很大的困境,这也是丁仰国导演生涯至今第一次遇到的情况。一方面,它的拍摄在福建厦门,特效制作在北京,而首播则是在湖南。另一方面,在边拍边播模式下,不同的地域带来的不仅是合作协调的难度,更有电视剧背后网民口碑的复杂性。”


百度大数据对《不一样的美男子》的地域搜索热度,给了精准的策略支持。数据显示,《不一样的美男子》网民搜索热度TOP6中有四个地区为南方,而仅剩的两个北方地区为河南和山东。其中,福建省网民的搜索热度在与《爸爸去哪儿》节目相比较时,呈现超越之势,这恰恰证明福建厦门拍摄地能够带动起当地网民的搜索热度以及口碑互动。但是大数据的魅力还不仅仅如此。


偶像剧不再是纯爱:大数据增加科幻刺激


百度商业市场部总经理陈志峰认为,这是湖南卫视粉丝经济市场运作过程中一个质的转变。“娱乐文化产业开始向数字化转型,而观众的兴趣爱好也开始实现数字化的解构。因此,大数据将成为电视剧和观众双向沟通中最为有效的方式。”


摆脱了传统偶像剧对纯爱路线的执着,《不一样的美男子》添加的超能力内容也让观众感到新鲜。剧情中不时出现的神秘人物和悬疑色彩更是吊足了观众的胃口。尤其在百度大数据加入后,整部剧最扣人心弦的情节几乎都是属于“剧情走向由观众决定的”的尝试。例如:女主角雨晨的童年情节就是在百度6亿网民点击后产生的灵感。


“我们发现网民对雨晨的超能力十分感兴趣。抓住这个钩子,我们就可以炮制剧情来调动观众持续观看电视剧的激情了。”丁导表示,在百度风云榜大数据显示《爸爸去哪儿2》中曹格女儿Grace最适合饰演小雨晨后,湖南卫视当即敲定了剧情和扮演者。萌宝Grace出演后,无论是百度搜索指数还是收视率都达到了一个新高。


张翰:晒胸肌是大数据洞察网民意见的体现


那么在合作的过程中还有什么令导演印象深刻呢?丁仰国特别指出张翰“胸肌”数据让全剧组都意识到,大数据不仅是门技术,还是一个卖萌利器。该剧播出期间,百度大数据显示,网民们对帅气张翰的关注点排名第一是胸肌,达到了40%;其次是翘臀、长腿和脚丫子。反观此次张翰在《不一样的美男子》中饰演的角色,不同于以往光鲜亮丽、阳光四射的高帅富形象,而是有一定神秘感和超能力的硬朗男人,“胸肌”的外露与这一形象非常契合。


得知了这一数据后,张翰还特意在微博上还晒出了胸肌照,果然引发了网民的疯狂点击和转发,短短一天就有了3万多的粉丝评论,更有超过十万的粉丝点赞,网友们纷纷好奇:“肌肉硬汉会不会是张翰的下一个转型路线呢?”



对此,百度数据研究中心总监杨骏表示,张翰是当前最具数据感的明星之一,网民的关注热点很大程度上成为其星途发展路上的指引。“例如:张翰是不是还有更多深受网友喜爱但是有待挖掘的角色形象、以及荧幕搭档,都可能成为他下一阶段的发展方向。要知道投网友所好才是明星增长人气的不二法宝。”他指出。


无论是爱上大数据的科技力量,还是纠结于大数据与剧组之间的激情碰撞,丁仰国导演和他的团队们都表现出了极开放的态度:既然无法拒绝来势汹汹的大数据浪潮,那就全情去拥抱它。《不一样的美男子》就是一个最好的例子。“它或许会成为中国影视剧的一个里程碑。” 丁仰国得意的表示。


大数据的加入给编剧和拍摄都带来了不小的挑战,丁仰国导演一度对大数据充满了“恨”意,但他深刻意识到,大数据真正带来了高收视率和高关注度。“百度大数据给中国影视剧注入了新能量和爱。”


 
 
 
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