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起底爱奇艺《爸爸2》:流量口碑双丰收 
   作者:TopMarketing   时间:2014-07-30 10:43:25          爱奇艺 爸爸2 大数据  



7 月25 日,《爸爸去哪儿》第二季第六期怀化苗寨行完美落幕,以全国网2.62%的收视率创周五综艺节目收视新纪录,其独播视频网站爱奇艺的总流量也突破6 亿,再次印证了《爸爸2》网络播放的“爸气”外露。


周五档一直是综艺节目必争之地,上周五《爸爸2》《好声音3》《天天向上》 三档王牌综艺坐镇黄金时间段,而《爸爸2》在收视率、播放量、百度指数、话题热度上都领先一步,《天天向上》因扬威父子的参与也被打上了“呆萌娱乐节目”的标签。以上足以说明“星爸萌宝团”的号召力,而节目的火爆也引发了各种各样的衍生效应,嘉宾同款在各大购物网站已经成为热销产品。

据百度综艺热搜榜数据显示,除了《爸爸去哪儿2》持续走高外,还有《中国好声音3》《快乐大本营》《天天向上》《变形计》《Running man》《康熙来了》等追随《爸爸2》,跻身百度热搜榜前十位。其中爱奇艺独播综艺占比超50%,独揽《爸爸2》及一系列优质综艺内容独播权的爱奇艺,已经成为国内最优质的节目播出、运营、推广平台。


《爸爸2》全面领先周五档荧屏 强势综艺实至名归




《爸爸2》开播以来收视一路走高,第六期节目收视率达2.62%,总播放量成功突破6亿,稳坐“综艺之王”宝座。纵观前六期数据,《爸爸2》以平均每期一亿流量增长呈“爆表”趋势。随着节目话题热度不断发酵,《爸爸2》流量已进入稳定增长的快速通道,呈“加速度”递增。


此外,在周五档前三甲中,《爸爸2》无论在收视率、百度指数还是新浪微博话题热度中,都保持领先地位。回顾上期的“谁是第一”的乌龙事件,本期《爸爸2》用最高收视率猛力回击,并且在百度搜索和新浪微博话题热度中,《爸爸2》也延续了其霸主气势,稳坐“头把交椅”。


低气压父子成功逆袭登顶 给爸爸洗脚引全民自省




一直以“低气压”形象示人的杨威父子成功逆袭为“高人气家庭”,以69249 高票数荣登榜首,获封观众心中最受欢迎家庭组合。而往期中一直领先的吴镇宇一家,则在最新一中表现稍弱,排名垫底。第六期节目中,吴镇宇一如既往保持“怪爸”风格,而费曼的镜头依旧少,并且费曼二次元的世界令网友大呼难懂。反倒是扬威一家因呆萌登上《天天向上》而获得了人气大爆发,首次问鼎人气父子。


本期看点矛盾升级。早在节目开播之前,节目组已曝出“贝多”姐妹两争执片段,引发全民热议。据爱奇艺绿镜数据监测显示,“贝儿多多集市买鞋争吵”内容为网友回看率最高的视频片段。“萌宝嘟嘴接吸管”及“给爸爸洗脚”等一系列温馨片段,也成为本期节目看点,微博话题阅读量高达5000 万,不少网友纷纷表示:也要给自己的爸爸洗一次脚。


爱奇艺成最热综艺视频平台 温馨治愈观众赖床病




《爸爸2》开播后,爱奇艺日均用户覆盖、百度指数、官微粉丝增长量均快速增长,据艾瑞IUT6 月最新数据显示,爱奇艺凭借超5078 万的日均用户覆盖量领跑视频行业。可以看出,好的播放平台能够快速带动内容流量及话题发酵,同时好的视频内容也能够进一步提升平台知名度和口碑。


周六本是上班族的“补眠日”,但爱奇艺数据显示,不少“爸爸粉”甘愿牺牲赖床时间,早上一睁眼就看《爸爸2》。如上图所示,周六晚6 点到24 点的流量占比最高,这与视频网站的流量黄金时段重合,而早6 点-9 点却意外出现流量早高峰,占全天总流量16%,成为晚高峰以外全天流量最高的时间段。由此可见,周六叫醒爸爸粉的可能既不是闹钟,也不是梦想,而是《爸爸2》。


《爸爸2》网络效应持续发酵 淘宝同款卖断货




第一季节目中张亮父子走红足以证明参与《爸爸去哪儿》可以让爸爸们身价攀升。果不其然,本季爸爸们在几期卖力表现后,粉丝数也快速上涨。黄磊以粉丝增量214 万居首位,当然,这与他平时经常与粉丝互动也有关联。而吴镇宇以173 万粉丝增长量位居第二。


不仅星爸们人气持续走高,萌宝随身物品也因此大热。费曼同款蜘蛛侠面罩、陆毅送奶奶的点灯风扇、怀旧运动服、Grace 同款连衣裙及多多同款束发带均在电商平台热销,甚至卖断货。


由此可见,《爸爸2》不仅可供观众消遣娱乐,还引发了用户在生活起居、衣食住行上的新流行。


(以上报告数据源自爱奇艺、PPS 播放数据&百度搜索数据&互动平台评论数据)


 
 
 
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